Mini-Caso de estudio #1 CEMEX

1. ESTRATEGIA Y CRISIS EN LA
EMPRESA FAMILIAR
DIRECCIÓN DE LA EMPRESA FAMILIAR
Alumna: Maryana Cerna Gómez de la Cruz
Matrícula: 1880407
Maestro: Dr. Andrés Rosales Valdés
22 de Junio 2021

2. MINI-CASO DE ESTUDIO #1 CEMEX
- LORENZO ZAMBRANO

3. MISIÓN
Crear valor sostenido al
proveer productos y
soluciones líderes en la
industria para satisfacer las
necesidades de construcción
de nuestros clientes en todo
el mundo.
• Garantizar la seguridad.
• Enfocarse al cliente.
• Buscar la excelencia.
• Trabajar como un sólo
CEMEX.
• Actuar con integridad.
VISIÓN
VALORES
Ser una empresa
competitiva, implusroa del
desarrollo de nuestro país
que brinde soluciones
innovadoras y
sustentables para la
construcción, orientadas a
mejorar la calidad de vida
de las familias mexicanas.

4. ACTIVIDADES
CEMEX es una compañía global de
materiales para la industria de la
construcción, como cemento,
concreto, agregados y soluciones
urbanas siendo estos de alta
calidad, además de ofrecer
servicios confiables a clientes y
comunidades.
Es una compañía líder posicionada
estrateégicamente en América,
Europa, África, el Medio Oriente y
Asia. Mantienen relaciones com
más de 102 naciones y cuénta con
más de 41,000 empleados
alrededor del mundo.

5. ESTRATEGIAS Y
RIESGOS
• Don Lorenzo Zambrano toma la decisión de
dedicarse exclusivamente a trabajar en
CEMEX y dar todo de él.
• Se vuelve todo un líder.
• Comprar una computadora con su propio
dinero para optimizar la planta de Torreón, se
dejo llevar por su innovación y no le importó ir
en contra de los demás.
• Convirtió a la planta de Torreón en la más
eficiente de cemento.
• La decisión de vender sus empresas y
enfocarse exclusivamente en el cemento,
comprando así cementos Anáhuac.
• Formar alianzas con amigos para comprar
cementera Toltecas.

7. DON LORENZO ZAMBRANO
 CEO de la empresa más importante del Centenario.
 En 1985 fue nombrado Director General de la empresa y diez años después fue
nombrado Presidente del Consejo, haciendo crecer cada vez más CEMEX debido a su
actitud emprendedora y persistente de sobresalir y esforzarse por conseguir el éxito.
 Don Lorenzo Zambrano durante 29 años logró expandir la empresa cementera a través
del mundo (Europa, Asia y África).
 Aseguran que su visión estratégica fue la que llevó a CEMEX a ser una de las mejores en
el extranjero.
 Siempre creyó en Don Lorenzo, además de ver su potencial y talento.
 El apoyo que le brindó a Don Lorenzo fue la clave para que llegara a ser todo un éxito.
ROLES
DON MARCELO ZAMBRANO

8. MANEJO DE CRISIS
• Don Lorenzo Zambrano debido a que fue una persona persistente y fiel a sus
ideas y a su capacidad logró alcanzar la Preseidencia de CEMEX después de
muchos años de trabajo.
• Fue la agresiva estrategia de crecimiento vía adquisiciones que mantuvo
Zambrano la que llevó a la compañía a afrontar problemas de endeudamiento.
• El Sistema Integral para la Atención de Contingencias y Crisis (Simac) de la
empresa Cemex México, fue galardonado por la Asociación Internacional de
Comunicadores de Negocios. La compañía señaló que el reconocimiento se
ubicó en la categoría de 'Issues Management & Crisis Communication' y fue
entregado por la velocidad de respuesta ante eventos contingentes que pudieran
representan una disrupción para la actividad económica de la empresa
• El proyecto nació como respuesta ante la necesidad de mejorar la capacidad de
protección de sus activos más importantes, como son sus recursos humanos,
reputación, entre otros.

9. RESULTADOS TANGIBLES QUE SE
OBTUVIERON
Mejorar la producción de la planta de Torreón.
Ser dueño de la cementera Tolteca.
Ser una de las mejores cementeras a nivel mundial.
Tener una posición estratégica en América, Europa, Medio Oriente,
Asia y África.
Dejar a la empresa bien posicionada y valuada por 16 mil millones de
dólares.

10. CONCLUSIÓN
Don Lorenzo fue un ejemplo a seguir, dejando claro
cuales eran sus objetivo nos demuestra que no hay
nada que nos impida alcanzarlos. Desde que entró a
trabajar en la cementera se dedicó en su crecimiento y
desarrollo y logró obtener los resultados deseados.
Don Lorenzo además fue un nombre de palabra porque
cumplió la promesa a su padre de recuperar la
compañía.
Líderes como él deben de seguir su ejemplo de
arriesgarse, innovar, explorar y no dejarse llevar por lo
que la gente diga o piense de ti y así obtendrán el
éxito que tanto desean.

11. BIBLIOGRAFÍA
• CEMEX. (s. f.). Home | CEMEX Mexico. Recuperado 23 de junio de 2021,
de https://www.cemexmexico.com
• El Financiero. (2013, 30 junio). Premian a Cemex por su manejo de crisis.
Recuperado 23 de junio de 2021, de
https://www.elfinanciero.com.mx/empresas/premian-a-cemex-por-su-
manejo-de-crisis/
• Hernández, L. M. [Leopoldo Miguel Hernández]. (2017, 2
octubre). Gigantes de México Lorenzo Zambrano FULL HD
HISTORY [Archivo de vídeo]. Recuperado de
https://www.youtube.com/watch?v=P8HQZrGq3kM