El documento describe un caso de éxito de una campaña para una marca de agua desconocida llamada Late!. La estrategia incluyó desarrollar conceptos principales para la marca, una estrategia de relaciones públicas centrada en la calidad del mensaje, y gestionar entrevistas en medios. Los resultados incluyeron un aumento en las ventas de 500 a 2,000 botellas por mes y cobertura mediática equivalente a 300 millones de pesos. Late! también fue reconocido como uno de los emprendimientos más importantes del año.

1. Caso de Éxito:
Late! – Agua Solidaria

2. PRESENTACIÓN CAMPAÑA
1. Desafío planteado
2. Estrategia
3. Resultados

3. 1. DESAFÍO PLANTEADO
1. Trabajamos en la difusión de una marca completamente
desconocida y sin contar con un presupuesto.
2. Nos propusimos generar presencia mediática con el fin de aumentar
en un porcentaje importante sus puntos de venta.

4. 2. ESTRATEGIA
1. En la primera etapa desarrollamos los conceptos principales
asociados a la marca, potenciando el hecho de ser la primera
empresa 100% solidaria y así invitar al público a consumir
“productos solidarios”.
2. Optamos por aplicar una estrategia de trinchera, retomando los
conceptos básicos de las relaciones públicas centrándonos en la
calidad del mensaje.
3. Se redactó un comunicado de prensa con la historia de Late! y sus
socios y en una segunda etapa se gestionaron entrevistas en
exclusiva con medios escritos, radio y televisión.
4. Posteriormente hemos gestionado distintos hitos, como entrega de
cheques y alianzas, entre otros.

5. 3. RESULTADOS
El resultado del trabajo con Late! se valoriza en las consecuencias en las
que se tradujo la exposición mediática alcanzada:
a) De vender 500 botellas mensuales la empresa pasó a 2 mil en el
mes posterior al lanzamiento.
b) La equivalencia publicitaria de las apariciones en prensa
asciende la suma de 300 millones de pesos.
c) Late! fue elegido el 2009 como uno de los emprendimientos más
importantes del año por revista Capital, reconocimiento
destacado en el número aniversario de esa publicación.