Este documento describe los objetivos de Plaza Vea para aumentar el valor de su marca y cambiar la percepción pública de que tienen precios altos. Sus objetivos generales son aumentar el valor de la marca Plaza Vea, cambiar la percepción de precios altos, y liderar la participación de mercado. Sus objetivos específicos son establecer un vínculo emocional con el público a través de una campaña de comunicación intensiva que resalte sus precios racionales y sentido de peruanidad.