Cetelem Observador 2010 Distribución: Entorno actual de los consumidores y protagonistas - distribución 2010

1. El Observador
2010
Distribuidores y consumidores:
Protagonistas en la reactivación
del mercado español

2. Entorno económico en
el que nos encontramos
actualmente
En las dos últimas ediciones analizar y potenciar aquellas A pesar del panorama
de “El Observador Cetelem variables con las que obtener económico de los últimos años,
de la Distribución”, hemos una serie de información y en en la pasada edición 2009,
dedicado unas líneas al análisis definitiva de conclusiones, que comenzamos a observar una
de la situación económica nos permitieran dar una serie de ligera mejoría, la cual aunque
de nuestro país. En ambas “directrices” o “pistas” a nuestros a un ritmo muy lento parece
publicamos los principales clientes los distribuidores para mantenerse en esta edición.
datos macroeconómicos que gestionar de la mejor forma sus
mostraban la difícil situación negocios de tal manera que Con estas percepciones
económica. A pesar de esta pudieran incentivar el consumo se introduce el análisis de
información, nuestro objetivo en en la mayor medida posible. los principales indicadores
la edición del 2009 tal y como macroeconómicos de nuestro
mencionamos en la misma, era país.
Evolución del PIB vs Consumo y financiación de los hogares
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
-5%
-10%
-15%
II trim IV Trim II trim IV Trim II trim IV Trim II trim IV Trim II trim IV Trim II trim
2005 2005 2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010
Crédito al consumo PIB Consumo Hogares
Fuente: Elaboración propia en base a datos BDE e INE
A finales de 2007, tanto el caídas al cierre del año 2008, las en los valores referentes al PIB
consumo de los hogares como cuales manifestaron sus valores y consumo de los hogares, los
la financiación de los mismos, más elevados a lo largo de los cuales se han confirmado en los
y también el PIB, (aunque primeros meses del pasado año primeros seis meses del presente
todavía con cifras positivas), 2009. año (+0,2% en el PIB y +3,1% en
comenzaban a dar sus primeras Sin embargo, los datos relativos el consumo de los hogares).
señales de decrecimiento, que a los últimos meses del año
finalmente se manifestaron en mostraban una ligera mejoría
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3. Aunque nos gustaría afirmar del IVA el pasado mes de julio, refiere. Abordaremos a lo largo
que estos datos continuaran su nos hace mostrarnos cautos en de este estudio varios temas
crecimiento a lo largo del 2010, este tema, sobre todo en lo que que nos permitirán llegar a una
la reciente subida impositiva al consumo y financiación se conclusión.
Evolución del PIB vs Renta y consumo de los hogares
15%
11,6% 10,9%
10% 7,1%
5,5%
5% 3,8% 9,0% 4,9
0%
-0,7% -6,2%
-5%
-5,8%
-8,0%
-10% -7,6% -7,4%
-12,6% -12,2%
-15%
I trim II trim III trim IV trim I trim
2009 2009 2009 2009 2010
PIB Consumo Renta
Fuente: INE y BDE
En esta ocasión, al cambiar el A simple vista, los datos Otros factores que han influido
indicador de la financiación mostrados en el gráfico pueden en este sentido han sido, por un
por la renta disponible de los parecer incongruentes, ya que lado la mejora en el índice de
hogares, observamos que éste existe una relación inversa entre confianza del consumidor, en
es el indicador que presenta la renta y el consumo, que concreto para la situación actual
una mayor caída hasta el -12%, aumentó un 5% en el primer y por otro la subida del IVA en
motivado en gran parte por la trimestre del año. La explicación julio, lo cual motivó que muchas
elevada tasa de paro existente en la encontramos en que los compras se adelantaran a los
nuestro país. españoles “han roto su hucha”, seis primeros meses del año.
recurriendo a sus ahorros para
realizar sus compras.
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4. Evolución trimestral de la tasa de ahorro y paro
30%
24,8%
25% 23,4% 23,4%
17,4% 17,9% 20,1%
25%
15% 17,9% 18,8%
10% 13,9% 14,1%
11,6% 10,7%
5%
0%
2008TIV 2009TI 2009TII 2009TIII 2009TIV 2010TI
Tasa de ahorro Tasa de paro
Fuente: INE, Contabilidad Nacional, Cuentas económicas integradas y EPA
La relación inversa entre estos página anterior, y es que aquellos de nuestro país, abordaremos
dos indicadores ha sido muy que han podido ahorrar en este a continuación el análisis de
notable en el primer trimestre del último año, han decidido utilizar los resultados obtenidos en
año, al mismo nivel que lo fue a parte de sus ahorros para realizar las encuestas realizadas por el
finales del 2008. las compras deseadas, lo cual ha Observador Cetelem, donde
sido positivo para la economía, ya profundizaremos en el consumo
La tasa de ahorro se ve mermada que ha logrado incentivar algo el por sectores, así como en
por el elevado número de consumo. las tendencias de consumo,
hogares que tiene alguno de desde una doble perspectiva:
sus miembros en situación de Una vez obtenida una visión consumidor vs distribuidor.
desempleo, pero también por general de los principales
el motivo que hemos visto en la indicadores de la economía
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