El documento describe las características clave de la estrategia de mercadeo de guerrilla para el lanzamiento de nuevos productos. Esta estrategia se basa en actividades de mercadeo no convencionales y de bajo presupuesto, como hacer las cosas de manera diferente a los competidores y aprovechar la imaginación, el tiempo y los conocimientos para captar la atención de los clientes. La estrategia se enfoca más en el tiempo, la energía y la imaginación que en el dinero, y busca ofrecer un buen servicio y concentrarse en un solo