Este documento describe la investigación cualitativa como un procedimiento para recopilar información a través de entrevistas abiertas, grupos de discusión u observación participante. El objetivo es comprender el contexto cultural, el lugar donde se manifiesta el fenómeno y las valoraciones y significados que las personas dan a las cosas. Las características de este tipo de investigación incluyen el uso de métodos múltiples, la recopilación de datos descriptivos y el uso del método inductivo. Se dan como ejemplos el estudio etnográfico, la investigación participativa

1. METODOLOGÍA DE LA
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
TEMA III

2. LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Procedimiento de recopilación de información
Es la contraparte de técnicas como la encuesta y al experimento, es decir,
son entrevistas abiertas, grupos de discusión, o técnicas de observación
participante
Recurre a textos completos o discursos sobre un tema específico
IMPLICACIONES:
● Comprender el contexto cultural
● Lugar en dónde se manifiesta el fenómeno
● Valoraciones de las personas
● Significados a las cosas
“COMPRENDER LO QUE LA GENTE PIENSA Y DICE”

3. RICHARD TURERE
El invento que hizo la paz con los
leones
https://www.youtube.com/watch?v=RA
oo--SeUIk

4. El caso de Richard Turere
Valorar los aspectos cualitativos
Entorno, fenómeno, valores, ideas, soluciones,
cultura, tecnología, educación

5. CARACTERÍSTICAS
MULTIMETÓDICOS
Distintas formas e
involucramiento de ciencias
DATOS DESCRIPTIVOS
Contenido del lugar, valores
y culturales de la población
INDUCCIÓN
Aplican el método inductivo
de lo particular a lo general
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6. EJEMPLOS
ESTUDIO ETNOGRÁFICO
Descripción de las vivencias del
investigador en una sociedad distinta
PARTICIPATIVA
Analizar el entorno para proponer
modelos de Desarrollo
ESTUDIO CULTURAL
Documentación para entender el
contexto de una situación