Este documento presenta los elementos clave de la planificación de investigaciones aplicadas en relaciones públicas. Define los tipos de investigación como básica, introspectiva y aplicada. Explica que la investigación y el análisis son fundamentales para el éxito de un plan, y que la fórmula IACE de John E. Marson (Investigación, Acción, Comunicación y Evaluación) son elementos esenciales. También cubre la selección de paradigmas como cuantitativo, cualitativo o mixto, y las técnicas de investigación como

1. UNIDAD I: DEFINICIÓN, PROCESOS Y
ELEMENTOS DE LA PLANIFICACIÓN
Identificación del método y tipo de investigación.
Diagnóstico inicial y pre-análisis de la Investigación
Aplicada

2. Análisis e investigación
 Son acciones indispensables para el éxito del plan.
 John E. Marson estableció la fórmula IACE (Investigación,
Acción, Comunicación y Evaluación), como elementos
fundamentales para la puesta en marcha de un programa de
relaciones públicas.

3. Elementos del proceso de
investigación
 Formulación de un problema
 Selección de un paradigma
 Enfoque de investigación
 Técnica de investigación

4. Selección del paradigma ó modelo
 Cuantitativo
 Cualitativo
 Mixto (combina la 1era con la 2da)

5. Tipos de investigación
Investigación básica: Es de carácter académico y es
sustento para otro tipo de investigaciones. Elabora teoría,
metodologías, procesos… Sustenta otros tipos de
investigaciones.
Investigación introspectiva: Centrada en el estudio de
las rrpp. Se analiza así mismas desde diversas perspectivas :
El ejercicio profesional, la ética y sus implicaciones, sus
campos de evolución, etc. Propicia autoconocimiento.
Investigación aplicadas: Cuando el objetivo de estudio
son problemas específicos de la propia.

6. Técnica de investigación
 Encuesta
 Las entrevistas
 Los grupos enfoque
 Análisis de contenido

7. Gracias