¿Sabías que el SEO ha cambiado?
Desde 2012 Google ya no tiene en cuenta los mismos elementos que antes a la hora de posicionar una página web en las primeras posiciones. Conoce qué debes hacer ahora para posicionar tu empresa o web y volver a aparecer en lo más alto de los resultados de búsqueda.
¿Sabías que el SEO ha cambiado?
Desde 2012 Google ya no tiene en cuenta los mismos elementos que antes a la hora de posicionar una página web en las primeras posiciones. Conoce qué debes hacer ahora para posicionar tu empresa o web y volver a aparecer en lo más alto de los resultados de búsqueda.
¿Qué es el SEO? ¿Qué factores influyen en el posicionamiento en buscadores? ¿Qué herramientas SEO existen? ¿Dónde trabajar de SEO? ¿Cómo formarse? Etc.
Presentación utilizada en el Boot Camp de Marketing Digital realizado en 2 semanas en la Escuela CICE. El fin de este Boot Camp era repasar conocimientos a los alumnos en las materias impartidas así cómo realizar prácticas utilizando herramientas cómo Semrush, Ahrefs y Screaming Frog Seo Spider. Junio 2019.
Curso de posicionamiento en buscadores SEO SEM - La RiojaIgnacio Cisneros
Módulo I del curso de Marketing Digital y su enfoque para buscadores impartido en el Centro Tecnológico del Calzado de La Rioja. En este módulo se tratan aspectos básicos y de optimización SEO y SEM. Creación de campañas de Adwords, medición del ROI con Google Analytics. Alta y gestión de proyectos en Google Webmaster Tools.
Curso Intensivo en SEO y SEM para pymes. Posicionamiento y marketing en busca...Alberto Plaza Nogueira
Conocer la diferencia e importancia sinérgica del triángulo SEO-SEM-SMO.
Objetivos:
Conocer los principales herramientas para los enlaces patrocinados
Conocer y saber manejar herramientas de SEM
Poner estos conocimientos en práctica
Taller de SEO y marketing impartido en los cursos de extensión de la Universidad de Vigo, sede Pontevedra.
Curso: "Creación de páxinas web e posicionamento con WordPress". Casa das Campas, marzo, 2019.
Abarcamos cómo funcionan los buscadores, las páginas webs, los crawlers, historia de Google y factores de optimización del SEO on page.
Analizamos el estudio de keywords, la optimización de contenidos en WordPress gracias a plugins como Yoast, HTML y su semántica, mejora de enlazados internos, creación de redireccionamientos y muchos otros factores del mantenimiento SEO de una web.
Breve repaso a la historia del marketing digital, la publicidad en internet, el inbound marketing o de contenidos y distintos modelos de monetización digital.
Finalizamos el curso con una reflexión del papel de los buscadores en la actualidad y el futuro del SEO.
Doppler Academy- Cómo trabajar el Posicionamiento de tu Web de principio a finFromDoppler
Repasa paso a paso cómo diseñar y ejecutar una correcta estrategia de SEO. ¡Si los pones en práctica notarás resultados concretos en poco tiempo! El experto David Ayala te acompañará en el camino.
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Dirección de marketing sobre redes sociales. Estrategia, Planificación, Ejecu...Javi Olmo
Dirección de marketing sobre redes sociales.
Donde está el Social Media dentro de la empresa y como llevar a cabo la estrategia, planificación, ejecución y evaluación (medición y análisis) para utilizar bien los recursos y alcanzar el ansiado ROI del Social Media.
Primer Meetup de Mercadolibre en Córdoba.
El objetivo de la charla es poder entender cuán importante es conocer a nuestros usuarios en la creación de productos digitales.
Además se van a exponer diferentes herramientas con las que contamos para disminuir nuestras suposiciones y el mundo real.
2008 - Marketing en Buscadores para tiempos de CrisisRaúl Abad
El Marketing en Buscadores o Search Marketing se ha convertido en una herramienta imprescindible en el Marketing Online de hoy por ofrecer un alto ROI.
Diseño estratégico plan de desarrollo e commerce (enero 2013)Oscar Mario Guillén
La visión de Antártida Soluciones, sobre cómo desarrollar un plan estratégico exitoso para orientar hacia la venta en eCommerce de cualquier servicio o producto. Visión estratégica de creación de nuevos modelos de negocio en Internet (canvas). Generación de Modelos de Negocio y metodologías de Crecimiento.
Construye, mide, analiza, cambia... con Google Analyticseconred
La presencia en Internet genera una ingente cantidad de datos sobre nuestros Clientes.
Sin embargo, son muy pocas las empresas que lo utilizan como una oportunidad para mejorar la toma de decisiones.
Tanto los "pure players" como las empresas que se valen de Internet como un canal adicional, no aprovechan correctamente esta información que se recopila en los diferentes sitios que gestionan: Web, Tienda on-line, Redes Sociales, etc.
En este webinar te enseñaremos cómo Google Analytics nos ayuda a organizar la información útil sobre nuestros visitantes y pondremos algunos ejemplos de KPIs (Key Performance Indicators o Indicadores Clave de Desempeño) relevantes para tiendas online y webs corporativas.
Índice del libro "Big Data: Tecnologías para arquitecturas Data-Centric" de 0...Telefónica
Índice del libro "Big Data: Tecnologías para arquitecturas Data-Centric" de 0xWord escrito por Ibón Reinoso ( https://mypublicinbox.com/IBhone ) con Prólogo de Chema Alonso ( https://mypublicinbox.com/ChemaAlonso ). Puedes comprarlo aquí: https://0xword.com/es/libros/233-big-data-tecnologias-para-arquitecturas-data-centric.html
Inteligencia Artificial y Ciberseguridad.pdfEmilio Casbas
Recopilación de los puntos más interesantes de diversas presentaciones, desde los visionarios conceptos de Alan Turing, pasando por la paradoja de Hans Moravec y la descripcion de Singularidad de Max Tegmark, hasta los innovadores avances de ChatGPT, y de cómo la IA está transformando la seguridad digital y protegiendo nuestras vidas.
(PROYECTO) Límites entre el Arte, los Medios de Comunicación y la Informáticavazquezgarciajesusma
En este proyecto de investigación nos adentraremos en el fascinante mundo de la intersección entre el arte y los medios de comunicación en el campo de la informática.
La rápida evolución de la tecnología ha llevado a una fusión cada vez más estrecha entre el arte y los medios digitales, generando nuevas formas de expresión y comunicación.
Continuando con el desarrollo de nuestro proyecto haremos uso del método inductivo porque organizamos nuestra investigación a la particular a lo general. El diseño metodológico del trabajo es no experimental y transversal ya que no existe manipulación deliberada de las variables ni de la situación, si no que se observa los fundamental y como se dan en su contestó natural para después analizarlos.
El diseño es transversal porque los datos se recolectan en un solo momento y su propósito es describir variables y analizar su interrelación, solo se desea saber la incidencia y el valor de uno o más variables, el diseño será descriptivo porque se requiere establecer relación entre dos o más de estás.
Mediante una encuesta recopilamos la información de este proyecto los alumnos tengan conocimiento de la evolución del arte y los medios de comunicación en la información y su importancia para la institución.
Actualmente, y debido al desarrollo tecnológico de campos como la informática y la electrónica, la mayoría de las bases de datos están en formato digital, siendo este un componente electrónico, por tanto se ha desarrollado y se ofrece un amplio rango de soluciones al problema del almacenamiento de datos.
2. CONCEPTOS
ANALITICA WEB
“
Recopilación, medición, evaluación y explicación racional de los
datos obtenidos de Internet, con el propósito de entender y
optimizar el uso de la página web de la organización.
Web Analytics Association
3. CONCEPTOS
DÉCADA 90 Webtrends, NetGenesis, Omniture
Extracción de datos de logs (registros) de servidor
Qué IP
Con qué cliente (navegador)
A qué hora
Qué fichero / página
Tamaño de fichero
7. CONCEPTOS
2011 ¿Cómo llegan a
mis competidores?
¿Ven los vídeos
hasta el final?
¿Qué se está
diciendo
ahora mismo?
¿Cómo es nuestra
audiencia?
Fuente: Xavier Colomés
8. CONCEPTOS
ANALITICA WEB
“
Disciplina profesional encaminada a extraer conclusiones,
definir estrategias o establecer reglas de negocio sobre
la base de los datos recabados en todos aquellos entornos
web sobre los que una empresa ejerce control.
ANALITICA SOCIAL MEDIA
“
Disciplina profesional encaminada a extraer conclusiones,
definir estrategias o establecer reglas de negocio sobre
la base de los datos recabados en todos aquellos entornos
social media sobre los que una empresa ejerce control.
9. CONCEPTOS
MONITORIZACION
“
Obtención de datos recabados en todos aquellos entornos
web sobre los que una empresa ejerce control.
“
Se usa específicamente en el campo de la reputación on-line,
como sinónimo de escucha permanente, y con frecuencia
en tiempo real.
11. MONITORIZAR LA REPUTACIÓN
1. Definir el objetivo y seleccionar indicadores
2. Monitorizar con las herramientas más adecuadas.
3. Analizar resultados. Positivos, negativos, neutros. Controlados o no.
Identificar posibles crisis de reputación.
4. Crear una estrategia selectiva y un plan de actuación. No podemos
solucionar todo a la vez.
5. Aplicamos acciones y seguimos monitorizando.
No podemos controlarla al 100%
12. QUÉ MONITORIZAR
1. Definir el objetivo y seleccionar indicadores
Empresa Competencia
Marca
Directivos Grupos
relacionados
Fans,
seguidores...
23. ANALIZAR RESULTADOS
3. Analizar resultados.
Resultados que controlamos / no controlamos
Resultados texto / multimedia
Resultados positivos / neutros / negativos
Resultados objetivos / subjetivos
16
14
12
10
8
Positivos
6 Negativos
Neutros
4
2
0
Abril 2009 Octubre 2009 Abril 2010 Octubre 2010
Enero 2009 Julio 2009 Enero 2010 Julio 2010
24. SELECCIÓN Y ACTUACIÓN
4. Crear una estrategia
No podemos solucionar todo a la vez
Estrategia selectiva y plan de actuación
25. ACTUAR
5. Aplicamos acciones y seguimos monitorizando.
Gestión rápida de menciones negativas
Relaciones públicas
Estrategia de contenidos y SEO para mejorar posicionamiento en Google
(medio y largo plazo)
28. OBJETIVOS
ALCANZABLES, REALISTAS Aprender
Vender más
MEDIBLES Mejorar atención al cliente
Fidelizar
PROGRESIVOS Crear base de datos para márketing
Mejorar reputación
Ser autoridad
Conseguir suscripciones
Conseguir feedback
Ahorrar costes
Etc.
30. METRICAS BÁSICAS
ELEGIR LAS MÉTRICAS MÁS ADECUADAS A LOS OBJETIVOS
MEJOR COMENZAR CON POCAS
METRICAS SOCIALES METRICAS DE TRAFICO METRICAS DE NEGOCIO
Followers, seguidores Visitas, páginas vistas Aumento de beneficios
Menciones, retweets Posicionamiento Reducción de costes
'Me gusta', +1, favoritos Tráfico desde redes sociales Solicitudes presupuestos
Comentarios en blog Porcentajes de conversión Llamadas a SAT
Comentarios positivos,
negativos y neutros
32. MEDIR
ELEGIMOS LAS HERRAMIENTAS
que nos proporcionen las métricas elegidas
CREAMOS UN PANEL DE CONTROL
que nos permita ver la evolución de las métricas
33. ACTUAR
ANALIZAMOS LOS
DATOS OBTENIDOS
· Estructura de la web, contenidos...
· Usabilidad y diseño
TOMAMOS LAS DECISIONES CON
MAYOR CONOCIMIENTO · Campañas
basándonos en datos y no en intuiciones
· Organización interna
· Procesos
· Etc Foto: Usuario
SYDER en
Flickr
35. ANTES DE NADA...
1. CONOCER BIEN EL SITIO WEB 3. DAR DE ALTA LA WEB EN BUSCADORES
Estructura 4. CREAR CUENTA EN LA HERRAMIENTA
Arquitectura de la información DE ANALÍTICA
Usabilidad
5. INCLUIR EL CÓDIGO DE SEGUIMIENTO
2. OPTIMIZACIÓN SEO BÁSICA
6. EXCLUIR TRÁFICO PROPIO
URLs amigables
Títulos propios en todas las páginas
36. OBJETIVOS
¿QUÉ PUEDEN HACER EN NUESTRO SITIO WEB NUESTROS
USUARIOS / CLIENTES / PROSPECTS?
¿QUÉ TIENEN QUE HACER PARA QUE YO OBTENGA UN BENEFICIO ECONÓMICO?
¿QUÉ TENEMOS QUE HACER PARA SENTIR QUE HEMOS TENIDO ÉXITO?
37. METRICAS BASICAS
VISITA / SESIÓN PÁGINAS POR VISITA
USUARIO / VISITANTE ÚNICO ABSOLUTO TASA DE REBOTE
PÁGINAS VISTAS TIEMPO EN EL SITIO
PÁGINAS VISTAS ÚNICAS VISITAS NUEVAS
TASA DE CONVERSIÓN
38. METRICAS BASICAS
VISITA / SESIÓN
Número total de visitas al sitio web. Una visita es una sesión de usuario. Si éste
accede al sitio web después de 30 minutos de la anterior sesión, el sistema
contabiliza una nueva visita (aunque los expertos pueden forzar al sistema a
cambiar los minutos).
Usuario A accede a www.loquesea.com a las 12:00 de la mañana, lee la página
en 2 minutos y sale de la página web. A las 14:00 decide regresar. El sistema
registra 2 visitas.
Usuario B accede a www.loquesea.com y está navegando de una página a otra
durante 45 minutos. El sistema registra 1 visita.
39. METRICAS BASICAS
USUARIO / VISITANTE ÚNICO ABSOLUTO
Número de usuarios no duplicados
(contabilizados una sola vez) que han
accedido a su sitio web durante el
transcurso del período de tiempo
especificado. Se determinan mediante las
cookies.
Usuario A entra a www.loquesea.com el 5 de
mayo, el 7 de mayo y el 8 de abril, y navega
10 minutos cada uno de esos días por la
web.
El sistema registra 3 visitas y 1 usuario
único.
40. METRICAS BASICAS
PÁGINAS VISTAS
Nº de veces que se han mostrado las
páginas de una web.
PÁGINAS VISTAS ÚNICAS
Número total de visitantes únicos a una
página determinada
PÁGINAS VISTAS POR VISITA
Promedio de páginas vistas por cada visita
41. METRICAS BASICAS
TIEMPO EN EL SITIO
Promedio de tiempo que pasan las visitas en
tu sitio. Depende del tipo de página web y de
la extensión de los contenidos.
Es conveniente cruzarlo con otros datos,
como el número de páginas vistas por visita.
42. METRICAS BASICAS
TASA DE REBOTE
Porcentaje de visitas de una sola página, es decir,
visitas en las que el usuario ha abandonado la
web en la página en la que ha accedido.
Una tasa de rebote del 30% significa que 30 visitas
accedieron a alguna página de la web y salieron
de la web sin saltar a otra página de la misma. 70
visitas vieron al menos 2 páginas.
43. METRICAS BASICAS
VISITAS NUEVAS vs RECURRENTES
Número de nuevas visitas realizadas por usuarios
que nunca habían accedido al sitio web antes.
44. METRICAS BASICAS
TASA DE CONVERSIÓN
Nº conversiones
X 100
Nº visitas únicas
MACRO CONVERSIONES
Relacionadas directamente
con los objetivos de negocio
MICRO CONVERSIONES
Pasos previos a las macro-
conversiones o relacionadas
con objetivos secundarios
48. METRICAS BASICAS
TAMAÑO, VISIBILIDAD VITALIDAD
USUARIOS COMENTARIOS
SUSCRIPTORES FAVORITOS, ME GUSTA, +1
FOLLOWERS MENCIONES
FANS
CONTACTOS INFLUENCIA
ACTIVIDAD BACKLINKS
RETUITS
PÁGINAS VISTAS CLICKS
VISITANTES ÚNICOS
TASA DE REBOTE
TIEMPO DE
PERMANENCIA
Fuente: Fernando Polo / Territorio Creativo
49. EL ROI
RETURN OF INVESTMENT
BENEFICIO OBTENIDO POR
CADA EURO INVERTIDO
Una vez descontada
la inversión
BENEFICIO OBTENIDO - INVERSIÓN
X 100
INVERSION
Foto: usuario AMAGILL en Flickr
50. EL IOR
DE JOHANA CAVALCANTI
IMPACT OF RELATIONSHIPS
El fin de las redes sociales es RELACIONARSE, no vender
No son entornos comerciales, aunque se pueden aprovechar para vender
Autoridad de la marca en su presencia en las Redes Sociales
Influencia del contenido generado por la marca
Participación de los seguidores en los canales donde la marca tiene presencia
Tráfico generado a través de la presencia de la marca
Foto: usuario HYPERAKT en Flickr
51. EL IOR
DE JOHANA CAVALCANTI
IMPACT OF RELATIONSHIPS
El fin de las redes sociales es RELACIONARSE, no vender
No son entornos comerciales, aunque se pueden aprovechar para vender
Autoridad de la marca en su presencia en las Redes Sociales
Influencia del contenido generado por la marca
Participación de los seguidores en los canales donde la marca tiene presencia
Tráfico generado a través de la presencia de la marca
Foto: usuario HYPERAKT en Flickr
52. METRICAS BASICAS
TASA DE CONVERSACION
= nº comentarios o respuestas
Conocer a nuestra audiencia
TASA DE AMPLIFICACION
= nº de veces que se comparte (RT, shares...)
Nuestro nivel de autoridad
TASA DE APROBACION O APLAUSO
= nº de favoritos, likes, +1...
Qué gusta y qué no gusta
VALOR ECONÓMICO
= suma de beneficios y reducción
de ingresos a corto y largo plazo
Fuente: Avinash Kaushik
55. HERRAMIENTAS
Las distintas plataformas sociales, pese a que disponen de APIs que los
desarrolladores usan para obtener datos y crear nuevas aplicaciones, limitan
las llamadas externas que pueden hacerse.
Ello provoca que muchas de las herramientas no ofrecezcan datos fiables,
fallen frecuentemente o desaparezcan al cabo de algún tiempo.
También hay aplicaciones que, si bien cuando fueron puestas en marcha eran
gratuitas, ahora han limitado su información y sólo ofrecen datos completos
mediante una suscripción.
Puedes usar las estadísticas de las propias plataformas,
como Facebook Insights o TwitterCounter, propiedad de Twitter (de pago),
u otras de contrastada calidad, pero de pago.
56. HERRAMIENTAS
Obtener los datos manualmente desde las propias aplicaciones o desde clientes
una vez a la semana e incluirlos en un
CUADRO DE MANDO EN HOJA DE CÁLCULO
77. ANTES DE NADA...
1. CONOCER BIEN EL SITIO WEB 3. DAR DE ALTA LA WEB EN BUSCADORES
Estructura 4. CREAR CUENTA EN LA HERRAMIENTA
Arquitectura de la información DE ANALÍTICA
Usabilidad
5. INCLUIR EL CÓDIGO DE SEGUIMIENTO
2. OPTIMIZACIÓN SEO BÁSICA
6. EXCLUIR TRÁFICO PROPIO
URLs amigables
Títulos propios en todas las páginas