Descubre cuáles son los pilares de una estrategia de inbound marketing y cómo comenzar a aplicarla.

1. Cómo crear una
campaña de Inbound
Marketing efectiva
Una Guía de Inbound Marketing
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2. Este eBook ha sido creado por:
Berta Hernández
@bertahll
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Berta es ejecutiva de cuentas de
InboundCycle, empresa del grupo Cyberclick.
Pau Valdés
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Pau es director de InboundCycle, empresa
del grupo Cyberclick.
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3. Tabla de contenidos
Introducción
Cómo empezar a crear campañas de marketing efectivas y agradables
Cómo desarrollar una oferta de marketing irresistible
Recluta a un equipo de creadores de contenido
Coloca la oferta en tu Web
Cómo crear Landing Pages efectivas
Configura Secuencias de Email
Promociónalo entre tus contactos existentes
Promociona tu oferta a través del Blogging & Social Media
Mide cualquier elemento de tu campaña
Apunte final
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4. Introducción
¿Qué constituye una buena campaña de marketing? Esta es una gran pregunta, y una que
puede abrir las puertas a grandes oportunidades de negocio. En este ebook, trataremos de
encontrar la respuesta y ayudarte a ponerlo en práctica a través de tus acciones de marketing.
En primer lugar, echemos un vistazo a algunas de las características indiscutibles de una
campaña efectiva y bien desarrollada.
Educativo y útil
El marketing educativo o informativo da respuesta a una pregunta, preocupación o
necesidad que un cliente potencial pueda tener.
Este es el marketing más útil cuando un futuro cliente se encuentra en modo investigación e
intenta obtener información específica para tomar su decisión. Los artículos “Cómo se hace...”
y los vídeos “Paso a Paso”, por ejemplo, encajarían en este tipo de marketing. El tono de este
contenido se encuentra a medio camino entre la consultoría y el servicio al cliente.
Oportuno y personalizado
Para que el marketing sea verdaderamente útil, sin embargo, tiene que estar a tu disposición
en el momento adecuado.
Plantéate la siguiente situación: si te enfrentas a un determinado desafío y estás buscando una
solución de forma activa, ¿no te encantaría encontrarla en tu correo electrónico cuando más lo
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5. necesitas? Digamos que estás organizando una boda y buscas el lugar adecuado. Durante tu
investigación podrás haber visitado algunas webs, pero te decidirás por la compañía que realice
un seguimiento de tu caso, identificando lo que buscas y ofreciéndote su ayuda. Amazon es
el ejemplo paradigmático de una página web que personaliza las experiencias de los clientes
basándose ​​en sus necesidades y preferencias.
Consistente en idioma y mensaje
Para hacer marketing que la gente ame, ten en consideración la experiencia del usuario a
través de las distintas fases de su ciclo de compra:
● desde la primera vez que se encuentran con tu marca,
● a través de su interacción con tu sitio web y tu contenido,
● hasta el punto en que se convierten en un cliente, y su éxito como tal a largo plazo.
Si conviertes este tránsito entre etapas en algo consistente y fluido, eliminarás obstáculos y
animarás a tu audiencia para que se convierta en evangelista de tu marca.
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