El documento ofrece consejos para estudiar el mercado antes de lanzar una empresa. Explica que es importante entrevistar a clientes potenciales para comprender sus problemas y necesidades, evaluar el tamaño del mercado y analizar a la competencia mediante un benchmarking. También recomienda no asumir cosas sin antes validarlas con clientes a través de cuatro etapas: descubrimiento del cliente, validación del cliente 1, validación del cliente 2 y creación de la organización.