Caso de éxito de MercadoLibre y la mnera en que lograron resultados mediante la utilización de analítica y compra programática

1. caso de éxito
CÓMO LOGRAR RESULTADOS
CON ANÁLITICA Y PROGRAMÁTICA

2. ¿QUÉ ES LA COMPRA PROGRAMÁTICA?
Según el libro Blanco de Compra Programática / RTB publicado por La Asociación que representa
al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital de España (IAB Spain) define a la
compra programática como:
“La ejecución de la compra de medios online
mediante pujas u ofertas estables a través de
tecnologías basadas en algoritmos que define
los términos de la demanda y son capaces de
ejecutar la compra más adecuada a los
objetivos de campaña, definidos en términos
de perfiles, precio, valor o cualquier otro
parámetro fijado e identificado por el
comprador y cuya ejecución se realiza en
tiempo real.”

3. ¿CÓMO
SE
TRADUCE
ESO?

5. La compra programática es la compra
automatizada de espacios publicitarios en
distintos medios digitales y de manera
simultánea, es decir, a diferencia de lo que
venimos haciendo: comprar directamente
en cada medio donde queríamos aparecer.
Gracias a la conexión entre distintas
plataformas podemos realizar la compra
en un solo espacio. Esto trae como
resultado una serie de beneficios entre los
que destacan:
La centralización en un solo lugar de la compra en varios medios
Compra de cada impresión en tiempo real por medio de subastas
Geolocalización del anuncio
Utilizar Big Data para dirigirse a audiencias específicas

6. ¿UN POCO MÁS
CLARO, AUNQUE
SEA UN POCO?
ENTREMOS EN LO QUE HOY NOS REÚNE...

7. 2016
C O M P R A P R O G R A M Á T I C A
Fuente: Abril 2017

8. NOVEDADES
Contexto del consumidor
Mensaje adecuado
Audiencias Premium
Fuente: Abril 2017

9. UNA NUEVA VENTANA
A UN MUNDO DE POSIBILIDADES...
Fuente: Abril 2017

10. PAQUETE DE IMPRESIONES A
PRECIOS FIJOS
AÚN HAY MÁS...
PIEZAS GRÁFICA PARA GRUPOS
ESPECÍFICOS
USUARIOS CON VERDADERA
INTENCIÓN DE COMPRA
Fuente: Abril 2017

11. LOS RESULTADOS...
60% MÁS POR CADA MIL
IMPRESIONES
PROGRAMMATIC DIRECT
RPM 2X SUPERIOR A
SUBASTAS DIRECTAS
35% DE LOS INGRESOS
PROVENÍAN DE LOS
PAQUETES

12. EL CLIENTE...
● 23% DE LAS CONVERSIONES ESTARÍAN RELACIONADAS CON MERCADOLIBRE
● 25% DE LOS INGRESOS DURANTE LA CAMPAÑA SE ATRIBUYEN A LOS USUARIOS
QUE ESTUVIERON EXPUESTO A PROGRAMMATIC GUARANTEED
● 40% DE SESIONES DE NUEVOS USUARIOS

13. GRACIAS

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