El documento define al community manager como la persona encargada de mantener la comunidad virtual de seguidores de una marca o empresa a través de herramientas de medios sociales. Explica que un community manager debe usar su capacidad de toma de decisiones de manera objetiva para construir relaciones en torno a la marca y mantener interacciones personales con los miembros de la comunidad. También destaca que las relaciones públicas se han convertido en un escenario digital donde los community managers juegan un papel clave en las campañas de comunicación de empresas y organizaciones.