El documento presenta 5 ideas clave para que las organizaciones no lucrativas mejoren su comunicación 2.0: 1) Hacer las cosas fáciles de entender y usar para los usuarios. 2) Integrar y reutilizar contenidos en plataformas como Facebook y YouTube. 3) Aprovechar la capacidad de la red permitiendo que los usuarios contribuyan (crowdsourcing). 4) Centrarse en las personas y pensar a largo plazo usando redes sociales. 5) Detectar fuentes de información y aprender constantemente usando herramientas como Twitter y Delicious