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1. MERCADOTECNIA
GUBERNAMENTAL

2. INTRODUCCIÓN
La imagen de un funcionario público es aquella que
atrae masas, que proyecta seguridad y confianza en
sí mismo; es un negociador eficiente que sabe con-
ducir a los grupos agregándolos dentro de su pro-
yecto social. 1

3. MARCO JURÍDICO
Ley Federal
de Radio y
Televisión
TÍTULO PRIMERO
Principios fundamentales
CAPÍTULO ÚNICO Artículo 12-A.
TÍTULO CUARTO
Funcionamiento
CAPÍTULO TERCERO
Programación, Artículo 59-BIS.
Código Federal
de Instituciones
y Procedimientos
Electorales
TÍTULO SEGUNDO
De la constitución, registro, derechos y
obligaciones: Capítulo 5to. y 6to.
TÍTULO TERCERO
Del acceso a la radio y televisión, el
financiamiento y otras prerrogativas de los
partidos Políticos: Capítulo 1ro., 2do. y 3ro.
2

4. IMÁGEN PÚBLICA
La imagen pública, juega un papel fundamental y
pretende que el mensaje del Administrador Público
sea lo más simple y humano posible, es decir, que
genere posicionamiento y transmita confianza.
3

5. OBJETIVO
Lograr la legitimidad gubernamental, el respaldo
ciudadano y la consecución de objetivos guberna-
mentales.
4

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