Dos de los términos más malentendidos en la publicidad y las relaciones públicas, son precisamente éstos. Muchas veces se utilizan de manera indistinta por puestos directivos en las empresas. El hecho es que son dos disciplinas diferentes con sus propias ventajas y desventajas para diseminar mensajes a las audiencias objetivo.
Publicidad es el uso de anuncios pagados que se envían a diferentes medios como los impresos (periódicos, revistas, literatura de ventas), electrónicos (transmisiones de T.V., CATV, radio), y ahora, Internet (sitios web de empresas, portales, espacios digitales de mercado, correo electrónico). Las ventajas que ofrece son muchas: la empresa controla el quién, qué, dónde, cuándo y cómo de su mensaje; así como el poder de un mensaje cuidadosamente diseñado. Se ubica estratégicamente en un tiempo determinado de la elección de la compañía en uno o más medios seleccionados para maximizar el impacto de lo que se quiere decir. La desventaja es la desconfianza potencial de la audiencia a cualquier situación que huela a publicidad. Para muchos, publicidad es sinónima de misleading o engaño.
Pero dado que la empresa controla el mensaje, uno puede regular el nivel de aceptación por parte de la audiencia. ¿Cómo? Disminuyendo la hipérbola y evitando palabras tan trilladas como "líder de la industria", "revolucionario" y "cutting edge" o "al filo", sólo por nombrar algunas.
Relaciones Públicas (RP) es el esfuerzo calculado para manipular favorablemente las impresiones y actitudes de una audiencia objetivo, primordialmente convenciendo a los editores de publicar información acerca de la empresa o producto. Mientras que esto puede sonar fácil, no lo es. Una efectiva actividad de RP no se hace sentir como manipulación o coerción porque si se han realizado las cosas de una manera correcta, y se ha presentado una historia irresistible de interés legítimo para la audiencia, los editores obviamente gravitarán hacia ésta. Después de todo, los editorialistas necesitan un buen contenido para sus publicaciones o programas. Si se les proporciona algo de valor e interés, generalmente agradecen la ayuda externa recibida.
La ventaja de las RRPP es la objetividad percibida de los mensajes: si algo es publicado, debe ser A) verdadero y B) importante. Esto adquiere la percepción de endoso de una tercera parte que es el medio en la cual apareció. Un artículo en una publicación de confianza es una de las impresiones más fuertes que una empresa puede lograr. Sin embargo, dentro de sus desventajas, se cuenta principalmente la falta de control que se tiene sobre el mensaje enviado, su oportunidad y presentación. Se está supeditado a la decisión de los editores, quienes, después de todo, controlan el contenido de sus publicaciones o programas. Si se da un mensaje demasiado técnico o complejo, se corre el riesgo que éste sea malentendido o mal informado.
¿Cómo se minimiza el riesgo y se maximiza
-Actividades más importantes dentro de las RRPP.
-Diferencias y afinidades entre publicidad, periodismo propaganda y RRPP.
-Vinculación de RRPP con otras ciencias.
Dos de los términos más malentendidos en la publicidad y las relaciones públicas, son precisamente éstos. Muchas veces se utilizan de manera indistinta por puestos directivos en las empresas. El hecho es que son dos disciplinas diferentes con sus propias ventajas y desventajas para diseminar mensajes a las audiencias objetivo.
Publicidad es el uso de anuncios pagados que se envían a diferentes medios como los impresos (periódicos, revistas, literatura de ventas), electrónicos (transmisiones de T.V., CATV, radio), y ahora, Internet (sitios web de empresas, portales, espacios digitales de mercado, correo electrónico). Las ventajas que ofrece son muchas: la empresa controla el quién, qué, dónde, cuándo y cómo de su mensaje; así como el poder de un mensaje cuidadosamente diseñado. Se ubica estratégicamente en un tiempo determinado de la elección de la compañía en uno o más medios seleccionados para maximizar el impacto de lo que se quiere decir. La desventaja es la desconfianza potencial de la audiencia a cualquier situación que huela a publicidad. Para muchos, publicidad es sinónima de misleading o engaño.
Pero dado que la empresa controla el mensaje, uno puede regular el nivel de aceptación por parte de la audiencia. ¿Cómo? Disminuyendo la hipérbola y evitando palabras tan trilladas como "líder de la industria", "revolucionario" y "cutting edge" o "al filo", sólo por nombrar algunas.
Relaciones Públicas (RP) es el esfuerzo calculado para manipular favorablemente las impresiones y actitudes de una audiencia objetivo, primordialmente convenciendo a los editores de publicar información acerca de la empresa o producto. Mientras que esto puede sonar fácil, no lo es. Una efectiva actividad de RP no se hace sentir como manipulación o coerción porque si se han realizado las cosas de una manera correcta, y se ha presentado una historia irresistible de interés legítimo para la audiencia, los editores obviamente gravitarán hacia ésta. Después de todo, los editorialistas necesitan un buen contenido para sus publicaciones o programas. Si se les proporciona algo de valor e interés, generalmente agradecen la ayuda externa recibida.
La ventaja de las RRPP es la objetividad percibida de los mensajes: si algo es publicado, debe ser A) verdadero y B) importante. Esto adquiere la percepción de endoso de una tercera parte que es el medio en la cual apareció. Un artículo en una publicación de confianza es una de las impresiones más fuertes que una empresa puede lograr. Sin embargo, dentro de sus desventajas, se cuenta principalmente la falta de control que se tiene sobre el mensaje enviado, su oportunidad y presentación. Se está supeditado a la decisión de los editores, quienes, después de todo, controlan el contenido de sus publicaciones o programas. Si se da un mensaje demasiado técnico o complejo, se corre el riesgo que éste sea malentendido o mal informado.
¿Cómo se minimiza el riesgo y se maximiza
-Actividades más importantes dentro de las RRPP.
-Diferencias y afinidades entre publicidad, periodismo propaganda y RRPP.
-Vinculación de RRPP con otras ciencias.
Expocion, de La Psicologia Comunitaria , desde los diferentes tipos de vista de los principales autores de esta rama de la psicologia como lo son Maritza montero, Martin Baro, Fals Borda, Jose Bleger, entre otros.
Redes sociales, un medio para la movilizacion juvenil.Itzeel Duraango'
Se Presenta Un Resumen Del Articulo Científico Llamado "Redes Sociales, Un Medio Para La Movilización Juvenil" Escrito Por María Del Carmen García Galera Y Mercedes Del Hoyo Hurtado, Aceptado El 4 De Abril De 2013.
Actividades de las Relaciones Públicas, Publicidad, Propaganda y Periodismo, ...naomicordero
Actividades más importantes dentro de las funciones de las relaciones públicas, diferencias y similitudes de publicidad, propaganda y periodismo y vinculación de las RRPP con otras ciencias.
Expocion, de La Psicologia Comunitaria , desde los diferentes tipos de vista de los principales autores de esta rama de la psicologia como lo son Maritza montero, Martin Baro, Fals Borda, Jose Bleger, entre otros.
Redes sociales, un medio para la movilizacion juvenil.Itzeel Duraango'
Se Presenta Un Resumen Del Articulo Científico Llamado "Redes Sociales, Un Medio Para La Movilización Juvenil" Escrito Por María Del Carmen García Galera Y Mercedes Del Hoyo Hurtado, Aceptado El 4 De Abril De 2013.
Actividades de las Relaciones Públicas, Publicidad, Propaganda y Periodismo, ...naomicordero
Actividades más importantes dentro de las funciones de las relaciones públicas, diferencias y similitudes de publicidad, propaganda y periodismo y vinculación de las RRPP con otras ciencias.
La comunicación institucional es aquella que se realiza de modo organizado por una institución y va dirigida a las personas y grupos del entorno social donde se realiza su actividad. Su objetivo es establecer relaciones de calidad entre la institución y los públicos a los que se dirige, para darse a conocer socialmente y proyectar una imagen pública adecuada a sus fines y actividades.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las t...mijhaelbrayan952
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las tasas de Cambio de la Moneda Extranjera (NIC 21) está contenida en los párrafos 1 a 49. Todos los párrafos tienen igual valor normativo, si bien la Norma conserva el formato IASC que tenía cuando fue adoptada por el IASB.
1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
VICERECTORADO ACADÉMICO CIENCIAS SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BARQUISIMETO, EDO. LARA
ANDREA JOSEPH
CONOCIMIENTOS
SOBRE LAS RELACIONES
PÚBLICAS
M - 726
3. 1. Supervisión de las publicaciones empresariales.
2. Revisión de todos los documentos destinados al exterior, para verificar si, de
alguna manera, se refieren a las relaciones públicas de la empresa.
3. Preparación o aprobación de todas las noticias, artículos, fotografías, etc. que
se entregan a los medios de comunicación.
4. Preparación o consejo de declaraciones y discursos de los dirigentes de la
empresa.
5. Iniciar las relaciones con la comunidad en la que se afincan las sedes de la
empresa, colaborando con los periódicos locales, organizaciones cívicas y
sociales, escuelas, etc.
6. Trabajar en estrecho contacto con la dirección y los consultores legales de la
empresa en cuestiones de relación con los órganos de gobierno, incluyendo
personalmente al presidente de la empresa.
7. Colaboración con el servicio de marketing en la preparación y ejecución de
programas dirigidos a mejorar las relaciones con los intermediarios y red de
ventas.
4. 8. Analizar las tendencias futuras y predecir sus consecuencias.
9. Investigar de la opinión pública sus actitudes y expectativas.
10. Fomentar las buenas relaciones entre el personal y los públicos internos y externos de la
empresa.
11. Proyectar la imagen e identidad corporativa.
12. Asesoría y consejos a los departamentos de personal en cuestiones de relaciones con los
empleados, de forma que se ayude a la empresa a ilustrar.
Es por esto que consideramos importante tener claro las funciones de las relaciones
públicas porque muchas veces es confundido o menospreciado solamente porque las
personas no saben lo que es y lo útil que puede llegar a hacer para cada organización.
6. Es el estudio del origen, características
y desarrollo de los grupos humanos
como genero biológico y de las comunidades
como creadoras de culturas..
La Antropología Social está más acotada en
el estudio de los sistemas de
parentesco, organización política, procedimi
entos legales y ritos religiosos.
Desarrolla reconstrucciones o
comparaciones, atendiendo a
la descripción y análisis de lo dado y
orientado a la posibilidad de aplicación de
los conocimientos para generar cambios
culturales dirigidos a satisfacer necesidades
de administraciones o gobiernos.
Antropología
7. Esta ciencia estudia el comportamiento de los seres
humanos en sociedad y tiene en cuenta dos hechos
básicos:
• La conducta de los seres humanos
que muestra pautas regulares y recurrentes.
• Las personas no son criaturas aisladas, sino que son
seres sociales.
El manejo de conceptos tales como roles, status,
prestigio, estima, grupo, grupo de pertenencia y de
referencia, dinámica grupal, al igual que
la metodología de Investigación Social resulta
imprescindible en el diseño de cualquier acción de
Relaciones Públicas.
Sociología
8. Psicología Social
Esta ciencia intenta descubrir la
articulación que existe entre el individuo y
la sociedad, esto no es tan simple ya que
no es posible concebir una sociedad sin
personas, ni una persona sin sociedad.
Psicología
• Le aporta el conocimiento individual,
conductas, motivaciones, necesidades.
• En las Relaciones Públicas resulta
primordial conocer las inclinaciones
humanas, como por ejemplo las ideas de
una persona acerca de lo agradable o
desagradable que, aunque sólo sea en la
imaginación, crea profundos
resentimientos, y por eso al tratar con
seres humanos hay que considerarlos en
su individualidad y en su conjunto, con
sus miedos y sus ideales, tradiciones,
razones y sinrazones.
• Motivación, personalidad
y conducta son aspectos propios de
la Psicología que están directamente
vinculados con la tarea de las
Relaciones Públicas.
9. Estadística
La estadística como técnica se refiere a
los métodos que se aplican para recopilar,
organizar, resumir, presentar y
analizar datos numéricos, modalidades o
cualidades relativas a un conjunto de
individuos o hechos que se observan a los
efectos de describir situaciones y extraer
conclusiones basadas a los citados
procedimientos.
Es la ciencia que estudia la vida y las leyes de
los signos en la vida social. Se pueden
considerar tres dimensiones propias del
signo:
la Semiótica: es la relación entre el signo y lo
que éste denota.
La Sintáctica: es la relación de los signos ente
sí.
La Pragmática: es la relación entre los signos
y aquellos que los utilizan.
Semiología
11. RRPP Publicidad Propaganda Periodismo
-El objetivo de la RRPP es
social con consecuencia
económica.
- El público objetivo es
más amplio, ya que
implica los medios, los
empleados, la sociedad en
su conjunto.
- El relacionista público
procura defender los
intereses de la empresa
que representa.
- El relacionista público
trabaja en las empresas,
en funciones dictadas por
la formalidad del
mercado.
-Provoca actitudes y
comportamientos para
lograr apoyo/ soporte/
obtener entendimiento/
conocimiento/
neutralidad. Formar una
reputación y generar
resultados.
-El periodista se mueve
en el mundo delos
medios de
comunicación, formales
e informales.
-El periodista visualiza al
relacionista como una
persona de buena
presencia que buscará
por todos los medios de
ocultar o falsear la
información.
-El objetivo de la
Publicidad es comercial.
-El público objetivo en la
publicidad sólo es el
consumidor.
-La publicidad es directa a
la hora de perseguir una
acción y el enfoque que se
le da.
-La publicidad (enfoque
comercial) se dirige al
consumidor.
-Inducir a la acción de
compra o consumo a un
publico determinado
Empleo del Lenguaje
apelativo, simplicidad y
brevedad, originalidad.
-Inducir creencias y
concientización.
-Sirve para dar a
conocer, por una parte,
doctrinas e ideologías.
-La propaganda es la
estrategia del
condicionamiento. Su
objetivo es crear una
fuerza colectiva y sus
aseveraciones no están
basadas, generalmente,
de hechos
comprobables.
-Es crear un
movimiento o un
seguimiento y existen
diferentes grados de
identificación de las
fuentes.
13. Estas doctrinas comparten de algún modo, unos objetivos similares:
Cambiar actitudes, influir en la opinión pública o privada y animar a la
adquisición de bienes o servicios.
Los periodistas y los RRPP comparten el objetivo de informar al público. Los
primeros sólo pueden utilizar sus medios para hacerlo, mientras que los
segundos cuentan con una enorme gama de herramientas para conseguirlo
(páginas web, newsletter, eventos, memorias anuales, etc.). Otra similitud
es que tanto los periodistas como los relacionistas redactan en un estilo
periodístico y ambos entrevistan personas.
Como es lógico, la publicidad es una parte de las Relaciones Públicas ya que
su objetivo es reforzar la confianza y animar el cambio, aunque más bien por
lo que concierne a los hábitos de comprar y no a las opiniones generales.
En algunas empresas, el departamento de las Relaciones Públicas incluye a
la publicidad, pero es más habitual que las dos funciones se lleven a cabo de
manera individual, pero siempre es deseable coordinar la política general de
ambos departamento con la de la compañía para cumplir de manera exitosa
los objetivos planificados.