La teoría del consumidor explica el comportamiento del consumidor al tomar decisiones para satisfacer sus necesidades. Describe conceptos como las posibilidades de consumo de un individuo, su racionalidad al elegir bienes que maximicen su utilidad, y las limitaciones como el tiempo, los ingresos y el presupuesto. El consumidor busca equilibrar su máxima satisfacción dada su restricción presupuestaria al comparar la tasa marginal de sustitución entre bienes y la pendiente de su línea de presupuesto.