#XDesayunoredMae Importancia y coherencia de la imagen empresarial. Reputación y marca, intangibles con mucho valor.
Nos encontramos en un momento en el que el mercado está saturado de productos y servicios similares no sólo en sus características sino también en su calidad, por lo que nos vemos obligados a dotar a nuestro producto o servicio de un valor añadido y diferencial para destacar de la competencia.
Todos los que nos encontramos hoy aquí tenemos un producto o un servicio que queremos dar a conocer, y según las nuevas reglas del juego, debemos conectar con los consumidores, establecer un vínculo para que no sólo nos conozcan sino que nos compren y por supuesto se fidelicen.
Las empresas fabrican productos los consumidores compran marcas
En el título de éste desayuno hemos utilizado tres palabras clave que nos van a dar la llave para comenzar el proceso:
IMAGEN – MARCA – REPUTACIÓN
En el mundo tan diverso que vivimos nuestras motivaciones son diferentes. Conocer a fondo cómo es el perfil de nuestros clientes, dónde y cómo se mueven es fundamental para prestar una buena atención y consecuentemente repercutir en ventas. Durante 40 minutos vamos a hacer un ejercicio de reflexión de cómo afectan los valores de nuestros clientes y cómo afectan a nuestros clientes
Durante las crisis económicas la mayoría de las empresas utiliza estrategias de reducción de precios, ofertas, sacrificio de calidad. Te propongo enfrentar las dificultades de forma diferente bajo la perspectiva del Branding. Éxitos!
Presentación realizada en el Programa de Entrenamiento para Mujeres Líderes realizado el 8 de agosto en Cochabamba Bolivia, organizado por el Club Internacional de Mujeres Líderes.
#XDesayunoredMae Importancia y coherencia de la imagen empresarial. Reputación y marca, intangibles con mucho valor.
Nos encontramos en un momento en el que el mercado está saturado de productos y servicios similares no sólo en sus características sino también en su calidad, por lo que nos vemos obligados a dotar a nuestro producto o servicio de un valor añadido y diferencial para destacar de la competencia.
Todos los que nos encontramos hoy aquí tenemos un producto o un servicio que queremos dar a conocer, y según las nuevas reglas del juego, debemos conectar con los consumidores, establecer un vínculo para que no sólo nos conozcan sino que nos compren y por supuesto se fidelicen.
Las empresas fabrican productos los consumidores compran marcas
En el título de éste desayuno hemos utilizado tres palabras clave que nos van a dar la llave para comenzar el proceso:
IMAGEN – MARCA – REPUTACIÓN
En el mundo tan diverso que vivimos nuestras motivaciones son diferentes. Conocer a fondo cómo es el perfil de nuestros clientes, dónde y cómo se mueven es fundamental para prestar una buena atención y consecuentemente repercutir en ventas. Durante 40 minutos vamos a hacer un ejercicio de reflexión de cómo afectan los valores de nuestros clientes y cómo afectan a nuestros clientes
Durante las crisis económicas la mayoría de las empresas utiliza estrategias de reducción de precios, ofertas, sacrificio de calidad. Te propongo enfrentar las dificultades de forma diferente bajo la perspectiva del Branding. Éxitos!
Presentación realizada en el Programa de Entrenamiento para Mujeres Líderes realizado el 8 de agosto en Cochabamba Bolivia, organizado por el Club Internacional de Mujeres Líderes.
Presentación brindada en el seminario de "Marketing de Espectáculos" de Universidad de Palermo. 270516, Buenos Aires.
Lic. Mariano Morresi (@mmorresig). Consultor en PuroManagement. Coordinador académico de posgrados.
Conferencia personal branding -CONGRESO ADVERTISING AND MARKETINGFunadeh
Esta presentación fue utilizada en la conferencia de personal branding brindada en el Congreso Marketing & Advertisement organizado por UNITEC
Made by Sody Zelaya, Jefe de Desarrollo Estudiantil de UNITEC, consultora y asesora en personal branding
Visitar mi blog: http://marketingactivoenlau.blogspot.com/
Fuentes:
Soymimarca.com
Andrés Péres (marcapropia.net)
Ricardo Avella G, Community Manager
Xavier Mitjavila Moix - 5 Estrategias Unicas para Mejorar tu MarcaXavier Mitjavila Moix
Una marca es una identidad de cada organización. Como un cuerpo está incompleto sin un alma, de manera similar, una entidad está incompleta sin una marca. Xavier Mitjavila Moix dice que, como cualquier otra tarea comercial, una marca exitosa requiere una estrategia inteligente, planificación y ejecución.
Taller de de personal branding, conceptualizado para el desarrollo de tu marca personal, tanto si buscas emprender, posicionar tu marca, crecer en tu empresa o buscas empleo.
Presentación brindada en el seminario de "Marketing de Espectáculos" de Universidad de Palermo. 270516, Buenos Aires.
Lic. Mariano Morresi (@mmorresig). Consultor en PuroManagement. Coordinador académico de posgrados.
Conferencia personal branding -CONGRESO ADVERTISING AND MARKETINGFunadeh
Esta presentación fue utilizada en la conferencia de personal branding brindada en el Congreso Marketing & Advertisement organizado por UNITEC
Made by Sody Zelaya, Jefe de Desarrollo Estudiantil de UNITEC, consultora y asesora en personal branding
Visitar mi blog: http://marketingactivoenlau.blogspot.com/
Fuentes:
Soymimarca.com
Andrés Péres (marcapropia.net)
Ricardo Avella G, Community Manager
Xavier Mitjavila Moix - 5 Estrategias Unicas para Mejorar tu MarcaXavier Mitjavila Moix
Una marca es una identidad de cada organización. Como un cuerpo está incompleto sin un alma, de manera similar, una entidad está incompleta sin una marca. Xavier Mitjavila Moix dice que, como cualquier otra tarea comercial, una marca exitosa requiere una estrategia inteligente, planificación y ejecución.
Taller de de personal branding, conceptualizado para el desarrollo de tu marca personal, tanto si buscas emprender, posicionar tu marca, crecer en tu empresa o buscas empleo.
Un producto o un servicio sólo pueden considerarse marcas cuando suscitan un diálogo emocional con el consumidor.
Los diez mandamientos del "branding emocional" representan las dimensiones emocionales que una marca debe expresar para ser preferida.
Webinar de EAE, Marca personal: ¿Por dónde empiezo?
El Marketing Personal es la estrategia y la mejor solución que cada uno puede aplicar a sí mismo para alcanzar, satisfactoriamente, los objetivos deseados y poder así ser valorado por los talentos personales.
Hoy, más que nunca, hay que estar “bien posicionado” para afrontar las oportunidades, los desafíos o las crisis. Esto significa tener en claro cuáles son las potencialidades a capitalizar y las propias limitaciones a superar, para no fracasar en el intento.
¿Qué es el Personal Branding? ¿Qué importancia tiene? ¿Para qué sirve? ¿Qué beneficios se obtienen? ¿Cuándo empezar? ¿Cómo empezar? ¿Cómo se desarrolla?
Ver vídeo completo de la sesión y más info: http://goo.gl/NWXG29
www.eae.es
Similar a Desarrollando la marca personal - Personal Branding (20)
Perspectivas de la tecnología y el internet. Retos frente a la acelración del cambio tecnologico y nuevos perfiles requeridos para el marketing como una diciplina más compleja
Después de la llegada de la 4ta revolución industrial, ya esta la 5ta revolución industrial a la vuelta de la esquina.
Cómo será la quinta revolución industrial? Qué elementos serán los más críticos en la inteligencia artificial? Cuáles serán las posibilidades humanas con esta revolución?
La transformación digital y la IA llegaran a competir con el humano en creatividad, empatía y pensamiento crítico.
Productividad Digital y Teletrabajo en epoca del COVID-19Xavier Moreano
Recomendaciones para mejorar la productividad digital y el teletrabajo durante la emergencia del coronavirus COVID-19.
Uso de metodologías ágiles y herramientas digitales como Trello.
La misión de Netlife por mejorar la calidad de vida de los hogares ecuatorianos a través del mundo digital y su adecuada gestión de marketing, le han permitido llegar a ser el primer proveedor privado de Internet fijo en Top Of Mind, Market Share y en cantidad de ventas, dejando atrás a grandes proveedores tradicionales como TV Cable, Claro, entre otros. Pese a que su precio es 40% superior a los planes básicos de la competencia y considerando que la inversión en publicidad de la empresa representa sólo el 3% de participación en toda la categoría.
Gestión de Ventas
Estructura de Ventas
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ZMOT
Gasto de Publicidad
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Call center
Estructura Digital de Ventas
Selección y Reclutamiento
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Claves para la segmentación y la oferta de valor en un entorno digitalXavier Moreano
Webinar realizado para el programa de emprendimiento digital con CEABAD.
Modelo de negocio CANVAS
Entendiendo al Marketing
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Como avanza la oferta de valor en Marketing 1.0, 2.0 y 3.0
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Los emprendimientos digitales y la creación de valor en la industria 4.0Xavier Moreano
Es la presentación realizada en las conferencias Internacionales de la Universidad Benito Juarez donde fui invitado a participar.
1) ¿Donde está el valor?
2) ¿Cómo funciona la asignación de valor?
3) El cambio radical de la industria 4.0
4) ¿Qué son los modelos mentales?
5) ¿Cuáles son los nuevos paradigmas?
6) Las organizaciones Exponenciales
7) Las funciones que agregan valor en los negocios
8) Herramientas para un emprendimiento digital
Pasos para Establecer una Oferta de Valor ExitosaXavier Moreano
Este modelo se puede extrapolar para cualquier toma de decisiones.
1) Entender el entorno y el contexto
2) Conocer las mejores prácticas del mercado/entorno
3) Analizar lo que se desea resolver o lo que valora el público objetivo
4) Analizar las capacidades para poder entregar una solución
5) Diseñar la oferta de valor - o la decisión
6) Establecer una estrategia de comunicación - comunicarlo
7) Establecer una estrategia de entrega - distribución
¿Son viables los negocios Online? ¿Cómo hacerlos exitosos?Xavier Moreano
Análisis de la necesidad de cambiar el chip para desarrollar negocios online.
Nuevo entorno mundial. Nuevas reglas digitales. Nuevas habilidades requeridas.
¿Cómo tener un negocio online exitoso?
Estado de Internet en Latinoamérica 2017.
Ranking de velocidad pico de descarga por país.
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Ranking de velocidad promedio por proveedor por país según Netflix.
Penetración de usuarios de internet 2017
Taller de Innovación y Creatividad - Innovation and creativity workshopXavier Moreano
¿Qué es la creatividad?
Los enemigos de nuestra creatividad
El palacio de la memoria
Habilidades necesarias en el siglo XXI
¿Cómo gestionar la creatividad colectiva?
La cuarta revolución industrial - Fourth Industrial RevolutionXavier Moreano
¿Qué es? ¿What it is?
Cuáles fueron las revoluciones anteriores.
¿Qué puede hacer? ¿What it does?
¿Cómo generar historias de cambio? ¿How to make the difference?
Construcción de Marca:
Posicionamiento - Posición de marca
Significado de marca
Enfoque y objetivo de construcción
Pasar de marcas Aspiracionales a Marcas Inspiracionales
www.markologic.com
@gonzalomoreano
Información sobre el estado del Internet en Ecuador al 4to trimestre del 2014.
Penetración, Desarrollo, Velocidades, Participación, Ventas, Deserción, etc.
Information about Internet in Ecuador. 4Q 2014.
Market Share, Development, Average Speed, Sales, CHURN, etc
@gonzalomoreano
Modelos Mentales y el Futuro de los NegociosXavier Moreano
Las nuevas tecnologías y su revolucionario efecto en los modelos tradicionales, creando nuevos modelos mentales y de negocios.
- Nanotecnología
- Biotecnología
- Neurociencias
- Robótica
- Computación y Telecomunicaciones
- Inteligencia Artificial
www.markologic.com
@gonzalomoreano
Cómo plantear un modelo de negocios exitoso - PosicionamientoXavier Moreano
Cómo plantear un modelo de negocios exitoso
- El Posicionamiento -
Esquema conceptual de utilización del posicionamiento en el modelo de negocio.
www.markologic.com
@gonzalomoreano
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
4. ¿Qué es Marketing?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
¿QUÉ ES MARKETING?
•Intercambio
• Relación.
• Satisfacción de necesidades.
• Generación de Valor.
5. ¿Qué es Marketing?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
• Intercambio: Intercambio es el acto en el que alguien obtiene algo
entregando alguna cosa a cambio.
1. Que existan al menos dos partes,
2. Que cada parte posea algo que pueda tener valor para la otra parte,
3. Que cada parte sea capaz de comunicarse y hacer entrega,
4. Que cada parte tenga libertad para aceptar o rechazar la oferta,
5. Que cada parte considere que es apropiado o deseable negociar con la
otra parte.
¿QUÉ ES MARKETING?
6. ¿Qué es Marketing?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
¿QUÉ ES MARKETING?
Definición según AMA (American Marketing Association):
2007: Marketing es la actividad, conjunto de instituciones y
procesos para crear, comunicar, distribuir e intercambiar
ofertas que tengan valor para los consumidores, clientes,
socios y la sociedad en general
7. Una muestra del cambio en la construcción
de marcas esta en nuestra niñez…
Cuando podíamos
transformar a una escoba
en un caballo real…
@gonzalomoreano
¿Qué es Marca?
8. …O cuando una cometa, en realidad era, la
mayor nave espacial nunca antes vista?
De esa misma manera hoy
concedemos poderes a las
marcas…
@gonzalomoreano
¿Qué es Marca?
9. @gonzalomoreano
La actitud de la marca frente a la vida
determina la atracción de su público
objetivo…
El éxito esta en llegar a
aquellos que creen lo
mismo que cree la
marca…
¿Qué es Marca?
10. HOY, los productos no valen
por lo que son, sino por lo
que SIGNIFICAN sus MARCAS
¿Qué es Marca?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
11. La marca es un símbolo que
comunica una oferta de
valor y una actitud de vida.
¿Qué es Marca?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
12. ¿Qué es la marca
personal?
¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
13. “Tu marca personal es lo
que dicen de ti cuando no
estas delante”
¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
Jeff Bezos
21. Exposición =
Ser conocido por el público
objetivo (red de contactos)
¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
22. ¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
Propósito
23. ¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
Lenguaje Corporal de personas exitosas
93% 55% 38%De la comunicación se hace
de manera no verbal
Por las expresiones faciales,
cuerpo y postura.
Por medio del tono y la voz.
60%-80% El lenguaje corporal
impacta entre 60-80%
a la hora de negociar.
24. ¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
Lenguaje
Corporal
de
personas
exitosas