El branding es el proceso de crear una marca que destaque valores y conceptos relacionados con un estilo de vida particular para establecer una conexión emocional con los clientes. Las marcas exitosas como Nike, Microsoft y Coca-Cola ofrecen no solo productos sino también ideas y actitudes. El branding se dirige a los sentimientos más profundos de los clientes para vincularlos emocionalmente con la marca.

1. Branding
Genesis Camilo (2012-1079)
Lic. Clara Reynoso“Gestion Empresarial”.

2. Branding
• Branding: proceso de creación de una
marca, en donde se destacan valores y
conceptos relacionados con un modo de
vida concreto, con una forma de sentir,
vivir y pensar.
• El branding tiene que ver con la identidad
de una marca. Empresas como Nike, Microsoft
o Coca-Cola no sólo ofrecen productos, sino un
concepto determinado, actitudes e ideas concretas.
• Las marcas deben establecer una conexión
emocional con el cliente. El branding se dirige
a los sentimientos, a los deseos más profundos.

3. Elementos visuales de la marca
Son las representaciones gráficas de una empresa, que
se proyectan al público a través de un símbolo
o un diseño tipográfico especial.
Símbolo
Es la expresión de la identidad de una compañía manifesta-
da a través de un grafismo que la representa desde el
punto de vista material.
Logotipo
Es el nombre de la empresa, que puede formarse
por letras, abreviaturas, cifras, acrónimos, etc.
Muchas compañías construyen su identidad visual
con una tipografía especial, adicionándole el símbolo.
Nombre comunicativo
Es la denominación breve por la que es reconocida
una empresa, y por lo general, es diferente del nombre
jurídico o razón social de la empresa.

4. Tom Peters, el gurú del nuevo marketing
Conocido como el hombre de las marcas, Peters lanzó
a mediados de los 90 la sentencia que caracterizaría
la labor del nuevo marketing:“¡Marcas sí, productos no!”.
En su libro El círculo de la innovación (1997), Peters afirma
que el éxito de una empresa no viene tanto de la mano
de sus productos, sino de los valores que con él se
pretenden transmitir. Ante todo, una marca es un
estilo de vida.

5. Branding, Creacion de una identitad:
1. Creación y exaltación de una marca estableciendo
una conexión emocional con el cliente.
2. La finalidad no es otra que vincular emocionalmente
al consumidor con la marca creada: se trata de llegar
a sus deseos más profundos.
3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto
para un objeto determinado: hay que producir y crear deseos;
el branding crea una necesidad concreta.
4. A través de la marca se comunican valores y principios de
una compañía.
5. El branding permite cierta“humanización”de una marca.
6. Si, como afirma G. Olamendi, la publicidad se dirige a la
mente de los consumidores; el branding intenta apoderarse
de sus corazones.

6. Los diez principios del branding
En el proceso de creación de una marca, según Anthony
Mitchell, los“diez mandamientos”que debe respetar cualquier
estratega de marketing son los siguientes:
1. Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado
2. No copiar otra marca
3. La marca debe estar en armonía con el dominio de
Internet
4. No usar prefijos tontos
5. Escapar del ruido de fondo
6. Obedecer las reglas de la gramática
7. Evitar connotaciones negativas
8. Crear nombres de marcas fáciles de recordar y de
pronunciar
9. Conseguir que nuestra marca se entienda y acepte de
forma interiorizada
10. Probar primero