Este documento habla sobre el diseño de mensajes publicitarios. Explica que el mensaje debe cumplir con los objetivos de la campaña y la filosofía de la empresa. También destaca la importancia de definir qué se quiere transmitir, para qué y cuál es la mejor manera de hacerlo considerando el público objetivo. Finalmente, enfatiza que el contenido del mensaje debe ofrecer lo que la empresa provee y por qué puede interesar al destinatario.

1. DISEÑO
DEL MENSAJE

2. A
I
D
A
tención
nterés
eseo
cción

3. MENSAJE
debe cumplir con los objetivos planteados y
responder a la filosofía definida por la empresa
en la campaña publicitaria.

4. ¿Qué se quiere transmitir?
¿Para qué?
¿Cuál es la mejor manera?

5. Público Objetivo??
¿Quién (es) son tu

6. Recibirán tu mensaje??
¿Quién (es)
(Qué soluciones a problemas o deseos propone tu mensaje(s)

7. Público Objetivo
¿Quién es?
¿Cómo es?
¿Qué desea del producto?
¿para qué lo compra?
¿para qué lo usa?
¿Cómo, dónde y cuándo lo compra?
¿Cómo, dónde y cuándo lo usa?

8. El eje sobre el que hay que diseñar
el contenido del mensaje es qué
ofrece la empresa y por qué puede
interesar al destinario del mensaje
lo que ofrece la empresa.

9. Efectiv
a
Comunicació
n

10. Se debe Seleccionar La
intención de la
comunicación
Convencer
Informar
Persuadir
Favorecer el recuerdo
Posicionar

11. Proceso
Creativo

12. FASES:
Preparación o inmersión
Iluminación
Incubación
Evaluación o verificación

13. 1901- 1976
Nació en el seno de una familia de la burguesía
media austriaca. Estudio en la Universidad dé
Viena. Allí se doctoro en Matemáticas aplicadaś
(1925) y Física con una tesis sobre los aspectos
matemáticos de la teoría de Einstein. Lazarsfeld
formula el concepto de influencia con Elihu Katz en
Personal Influence (1955).
Paul Félix Lazarsfeld

14. Medios de acuerdo
a cada mensaje

15. Una vez que hemos definido lo que queremos
comunicar, a quién se lo queremos comunicar,
cuál(es) es(son) el (los) medio(s) idóneo(s) para
hacerlo, cuál es la promesa básica y tenemos una
idea creativa para dicho mensaje
Estrategia
Es hora de elegir la técnica adecuada

16. Se tienen que elegir las técnicas que
se utilizarán en la campaña, en cada
anuncio; si serán ilustraciones o
fotografías, imágenes, con qué
colores, qué características, etc.

17. También se debe decidir la
manera de DISTRIBUCIÓN
de la publicidad.

18. Produ
ctSho

23. UASLP

24. Produ
ct
Shot

25. Es Hacer que el producto
luzca bien; Mostrar las
propiedades del
material con el que ha
sido fabricado y su
reacción con la luz.

26. Tu producto presentado como en
catálogo, donde presentes sus
características principales:
dimensiones, función, color,
textura y forma.

27. Tipos de
Produ
ctSho

28. fotografías de un producto
en fondo de un color
preciso o negro.

29. Productos con modelos ya sea el
detalle de una mano que sostenga
o interaccione con el producto o
cualquier otra parte del cuerpo

30. Retratos de
personas que
acompañen al
producto

31. Productos ubicados en un contexto,
atmósfera o ambientación especial

32. Gracias!!