La escuela de París de relaciones públicas se caracteriza por emerger de un texto fundacional y estar ubicada principalmente en países francófonos. Considera que una empresa depende de diversos grupos internos y externos y que debe atender las necesidades de los empleados, consumidores y formadores de opinión. Propone una gestión participativa mediante objetivos compartidos para motivar al personal. La escuela norteamericana surgió para satisfacer las necesidades informativas de los consumidores y las económicas de las empresas, cuya buena reputación les aseguraba

1. Doctrinas y Escuelas de las
RRPP
•Escuela de París: •Escuela
Norteamericana:La doctrina europea se
caracteriza por dos aspectos
fundamentales; uno de naturaleza
temporal y otro de naturaleza
espacial.
C r i t e r i o s :
El temporal se trata de una doctrina que
emerge y se fundamenta en un texto
concreto, casi un credo.
La espacial, derivada de la anterior, es su
ubicación en el ámbito de los países
francófonos y su pobre expansión fuera de
este país.
Fundamentos antropológicos:
Dimensión empresarial:
La dimensión relacional:
Para la escuela de París, la empresa vive y se desarrolla gracias
a un “plasma” constituido diversos personajes de los que recibe
las aportaciones necesarias para su subsistencia, se consideran:
•Públicos internos y externos.
•Actores: El hombre productor, consumidor y social.
•Ateniéndose a las necesidades, en el hombre social: la
persona, el colaborador y el fabricante de opinión.
•Dialogo social.
Considera que su adecuación sólo es posible en
la dirección participativa por objetivos. Este sistema directivo
espera que el personal de la organización fije los objetivos a
conseguir, para aumentar sus motivaciones y de esta manera
responder mejor a las necesidades de la empresa. Confiere al
personal gran autonomía en la elaboración de los objetivos,
otorgando al proyecto de empresa un papel esencial de la
gestión y elevándolo a técnica esencial de las relaciones pública.
“Hacerlo bien y hacerlo saber” (Revilla, 1970).
Adoptar una política de relaciones públicas
es aceptar conciliar el interés de la empresa y el interés de
quienes depende su progresión. Practicar una política de
relaciones públicas es iniciar una política de comunicación
capaz de establecer y mantener relaciones de confianza con el
conjunto de públicos de la empresa. Esta es, la clave que
separa las relaciones públicas de las otras formas de la
comunicación persuasiva, como la publicidad y la propaganda.
Nace difundiendo
información empresarial al sistema de
información social.
1era Tesis:
Las relaciones públicas
nacen como contra defensiva a fines del
siglo XIX al movimiento criticísta de los
Mucrakes (periodistas de la época
llamados amarillistas o sensacionalistas).
• Satisfacer las necesidades informativas
por parte de los consumidores.
2da Tesis:
Las RRPP surgen por
necesidades económicas. Debido a que la
buena reputación de las empresas le
aseguraba, buen posicionamiento ante los
consumidores.
• Satisfacción por parte de las empresas
de satisfacer sus necesidades
económicas.
S e c o m p o n e d e
d o s t e s i s :