Este documento describe las relaciones públicas y su relación con el marketing y el comportamiento del consumidor. Explica las diferentes escuelas de relaciones públicas (estadounidense, europea y latinoamericana) y los modelos de sociedad asociados con las relaciones públicas. También distingue las relaciones públicas del marketing, señalando que las relaciones públicas promueven la convivencia social a través de estrategias de comunicación éticas.