El documento discute cómo las marcas de mercados emergentes aún usan el país de origen como un elemento clave en sus estrategias de branding para llegar a consumidores globales, mientras que las marcas globales ven el país de origen como menos relevante. La percepción del país de origen, ya sea positiva o negativa, puede determinar el éxito de las empresas latinoamericanas al expandirse globalmente. Una identificación fuerte con el país de origen puede mejorar la imagen de una marca para usuarios extranjeros.

1. Elvira Cabrejos Gloria Hurtado Gissela Mac Cecilia Mircin Susam Quino

2. Mientras para las MARCAS GLOBALES la vinculación con su país es cada vez menos relevante en sus estrategias de branding, para las MARCAS DE MERCADOS EMERGENTES sigue siendo un elemento decisivo para llegar eficazmente a los consumidores del mundo.

5. Las consideraciones sobre el país de origen YA SEAN POSITIVAS O NEGATIVAS, pueden ser un FACTOR DECISIVO en la viabilidad del salto de las empresas latinoamericanas hacia el mercado global La mayoría de las organizaciones que intentan estrategias de marketing global se concentran EN LAS SIMILITUDES DE LOS PAÍSESy en el potencial de estos rasgos comunes para POSIBILITAR ECONOMÍAS DE ESCALA como fuentes de valor primario

7. Los consumidores evalúan de manera diferente los productos y servicios que provienen de un país distinto al propio, basándose no en la percepción del producto en sí, sino en la percepción del país de origen. Una identificación fuerte y consistente con el país de origen puede aportar mucho a la calidad de una marca vista por un usuario extranjero. El país de origen otorga un argumento de venta único y a veces una cualidad singular que no pueden ofrecer o igualar las marcas globales. Se genera una imagen más positiva del país y su gente ante el mundo

9. d

13. cuando renunciar al lugar de origen

14. Imagen de país negativa ¿Cómo usar la estrategia de marketing para moderarla o eliminarla? Imagen de país positiva Mejora estrategia internacional de branding

18. Desarrollan la imagen del país: La marca se transforme en una más del montón (no hay diferenciación)