Este documento ofrece consejos para crear marcas exitosas, resaltando cuatro principios clave: 1) Definir la categoría e investigar la competencia, 2) Escoger un segmento objetivo y posicionar la marca, 3) Darle una personalidad a la marca, y 4) Enfocar la marca en un diferenciador y cumplir con la promesa al cliente. El éxito de una marca depende de diferenciarse de la competencia mediante una buena estrategia de posicionamiento y cumplimiento de lo prometido.
El documento define el marketing para el siglo XXI. En resumen: 1) El marketing ayuda a introducir nuevos productos y servicios que enriquecen la vida de las personas; 2) El marketing exitoso crea demanda, lo que impulsa la economía y genera empleos; 3) Los especialistas en marketing buscan identificar y satisfacer las necesidades y deseos de los clientes potenciales.
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
Michelle Adriana Franco Saavedra
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Materia: Investigación de Mercados II
Grupo: 09
Semestre 1/2021
Este documento habla sobre el posicionamiento de productos y servicios en el mercado. Explica que el posicionamiento es cómo los consumidores definen un producto en comparación con sus atributos clave y competidores. Describe varias estrategias de posicionamiento como enfocarse en atributos del producto, beneficios, usuarios objetivo, o compararse con la competencia. También cubre el proceso de posicionamiento, incluyendo segmentación del mercado, evaluación de segmentos, selección de segmentos objetivo y desarrollo de un concepto de posicionamiento
Ideas para conseguir estar en la mente de nuestros consumidores. Pasos a seguir para tener una segmentación correcta junto con un adecuado posicionamiento para conseguir diferenciarme y tener la mejor propuesta de valor para mis clientes
Este documento presenta un plan de marketing para servicios profesionales. El objetivo es crear valor para los clientes seleccionados mediante la segmentación del mercado, selección del público objetivo y posicionamiento del servicio. Se propone implementar estrategias de marketing mixto que incluyen publicidad, promoción, precios adecuados y satisfacción del cliente para retenerlos.
La agencia Graphique está lanzando una campaña para darse a conocer en el mercado de Medellín. Ofrece servicios de diseño editorial, diseño web, fotografía publicitaria, creación de marca e identidad visual, y manejo de campañas. Apunta a clientes entre 20 y 50 años interesados en invertir en publicidad para impulsar sus negocios. La campaña de lanzamiento utilizará redes sociales para transmitir mensajes visuales impactantes y posicionar a Graphique como una agencia creativa e innovadora capaz de solucionar las necesidades de comunic
1. faciculo generaciòn y selecciòn de ideas jilomono
Este documento describe cómo descubrir una oportunidad de negocio mediante el análisis del mercado y las necesidades de los clientes. Explica que una buena idea de negocio surge de identificar un problema real que los clientes tienen y ofrecer una solución mejor que la competencia. Detalla varios pasos claves como conocer al mercado objetivo, sus competidores existentes, y analizar factores como tendencias, necesidades insatisfechas, y cómo innovar para ofrecer un mayor valor. El propósito final es identificar una oportunidad de mercado viable median
El documento discute las características de un buen vendedor. Indica que si bien algunas cualidades son innatas, las habilidades de venta también se pueden desarrollar. Luego describe varias estrategias de promoción de ventas como premios, cupones, muestras, concursos y sorteos. Finalmente, destaca las características clave de un buen vendedor como la empatía, actitud positiva y habilidades de escucha.
El documento define el marketing para el siglo XXI. En resumen: 1) El marketing ayuda a introducir nuevos productos y servicios que enriquecen la vida de las personas; 2) El marketing exitoso crea demanda, lo que impulsa la economía y genera empleos; 3) Los especialistas en marketing buscan identificar y satisfacer las necesidades y deseos de los clientes potenciales.
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
Michelle Adriana Franco Saavedra
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Materia: Investigación de Mercados II
Grupo: 09
Semestre 1/2021
Este documento habla sobre el posicionamiento de productos y servicios en el mercado. Explica que el posicionamiento es cómo los consumidores definen un producto en comparación con sus atributos clave y competidores. Describe varias estrategias de posicionamiento como enfocarse en atributos del producto, beneficios, usuarios objetivo, o compararse con la competencia. También cubre el proceso de posicionamiento, incluyendo segmentación del mercado, evaluación de segmentos, selección de segmentos objetivo y desarrollo de un concepto de posicionamiento
Ideas para conseguir estar en la mente de nuestros consumidores. Pasos a seguir para tener una segmentación correcta junto con un adecuado posicionamiento para conseguir diferenciarme y tener la mejor propuesta de valor para mis clientes
Este documento presenta un plan de marketing para servicios profesionales. El objetivo es crear valor para los clientes seleccionados mediante la segmentación del mercado, selección del público objetivo y posicionamiento del servicio. Se propone implementar estrategias de marketing mixto que incluyen publicidad, promoción, precios adecuados y satisfacción del cliente para retenerlos.
La agencia Graphique está lanzando una campaña para darse a conocer en el mercado de Medellín. Ofrece servicios de diseño editorial, diseño web, fotografía publicitaria, creación de marca e identidad visual, y manejo de campañas. Apunta a clientes entre 20 y 50 años interesados en invertir en publicidad para impulsar sus negocios. La campaña de lanzamiento utilizará redes sociales para transmitir mensajes visuales impactantes y posicionar a Graphique como una agencia creativa e innovadora capaz de solucionar las necesidades de comunic
1. faciculo generaciòn y selecciòn de ideas jilomono
Este documento describe cómo descubrir una oportunidad de negocio mediante el análisis del mercado y las necesidades de los clientes. Explica que una buena idea de negocio surge de identificar un problema real que los clientes tienen y ofrecer una solución mejor que la competencia. Detalla varios pasos claves como conocer al mercado objetivo, sus competidores existentes, y analizar factores como tendencias, necesidades insatisfechas, y cómo innovar para ofrecer un mayor valor. El propósito final es identificar una oportunidad de mercado viable median
El documento discute las características de un buen vendedor. Indica que si bien algunas cualidades son innatas, las habilidades de venta también se pueden desarrollar. Luego describe varias estrategias de promoción de ventas como premios, cupones, muestras, concursos y sorteos. Finalmente, destaca las características clave de un buen vendedor como la empatía, actitud positiva y habilidades de escucha.
Estrategias Creativas en la Publicidad y Mercadeo Elpidia Medina
El documento presenta una estrategia creativa en publicidad y mercadeo desarrollada por un grupo de estudiantes. Incluye definiciones y descripciones de conceptos clave como briefing, brainstorming, story board, racional creativo, mercadeo, marketing mix, estrategia, y estrategias creativas. También presenta los pasos para formular un plan estratégico para lanzar un producto al mercado.
El documento describe el arte de la venta, incluyendo las técnicas y procesos involucrados como la planificación, establecimiento de objetivos, conocer las expectativas del cliente, y demostrar el valor del producto. Explica que la venta es un proceso que requiere habilidades de comunicación como escuchar activamente y contar la historia del producto de manera clara y convincente. El éxito depende de factores como la pasión, conocimiento e interacción con el cliente.
Este documento presenta información sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación de mercados divide el mercado en grupos con características similares para ofrecer una propuesta adaptada a cada uno. Identifica variables como geográficas, demográficas, psicográficas y de comportamiento para segmentar. También describe objetivos de la segmentación como dirigir acciones de marketing de forma personalizada y optimizar recursos.
1. faciculo generaciòn y selecciòn de ideas -2andreamon24
Este documento describe cómo identificar una oportunidad de negocio. Explica que es importante conocer el mercado, los competidores, las condiciones económicas, tecnológicas, políticas y legales. También destaca la importancia de tener los conocimientos, cualidades y experiencia necesarios para aprovechar la oportunidad detectada. Finalmente, enfatiza la importancia de definir objetivos claros para la empresa.
1. El documento habla sobre los negocios y la publicidad, específicamente sobre cómo las agencias de publicidad obtienen nuevos clientes a través de procesos como el "pitch".
2. Explica que el "pitch" es la oportunidad para una agencia de mostrar por qué deberían ser contratados para manejar la cuenta de una marca. En un pitch, la agencia presenta sus credenciales, casos de éxito y cómo desarrollarían una campaña para el cliente.
3. También discute la importancia de medir la efectividad de la publicidad
Este documento describe diferentes técnicas de comunicación como la publicidad, promoción, merchandising y relaciones públicas. También introduce el concepto de field marketing y street marketing como formas efectivas de llegar directamente a los consumidores. Estas técnicas buscan generar una conexión emocional entre las marcas y los clientes a través de actividades creativas e innovadoras que captan su atención.
El documento describe 7 puntos clave para mejorar el posicionamiento de una marca: 1) Definir la categoría, 2) Determinar los diferenciadores únicos, 3) Conocer las características compartidas con la competencia, 4) Generar una promesa memorable, 5) Proyectar el potencial futuro, 6) Mantener el equilibrio entre emoción y razón, y 7) Trabajar en la percepción de la marca más que en el producto. También resalta que marcas valiosas como Red Bull han sido las primeras en crear nuevas categorías
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento se refiere a la imagen de una marca, producto o servicio en la mente del consumidor. Esto se construye en base a la percepción del consumidor sobre la marca en comparación con la competencia. Al realizar una estrategia de posicionamiento, es importante considerar factores como la diferenciación, que el posicionamiento no sea fácil de imitar, que proporcione beneficios relevantes para el consumidor y que sea rentable.
Generación y selección de ideas de negociosergioyeyo1688
Este documento describe cómo descubrir una oportunidad de negocio. Explica que es importante identificar un problema de mercado y tener la capacidad de ofrecer una solución. Detalla los pasos para encontrar una oportunidad, incluyendo conocer el mercado, competidores, condiciones económicas, tecnológicas, políticas y legales. También enfatiza la importancia de definir objetivos claros y evaluar los recursos disponibles para aprovechar la oportunidad identificada.
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento es cómo los consumidores definen un producto en relación a sus atributos clave y cómo se compara a la competencia. También describe los pasos para posicionar una marca como segmentar el mercado, seleccionar el segmento objetivo, y determinar el atributo más atractivo para desarrollar un plan táctico que implante el posicionamiento deseado.
El documento habla sobre el marketing de contenidos. Explica que es un proceso para atraer y retener clientes mediante la creación de contenido de forma coherente y para cambiar el comportamiento de los consumidores. También describe los primeros pasos para crear un plan de marketing de contenidos como determinar el tipo de contenido, involucrar a empleados, establecer un calendario editorial y dar pautas para hacer el contenido más rico. Además, explica conceptos como buyer persona, historia, canales y métricas que son elementos importantes de la estrategia de marketing
Introducción al Marketing para niños y niñas (2011)Miriam Ruiz
Este documento ofrece una introducción al marketing dirigido a niños y niñas. Explica que el marketing consiste en promover las mejores cualidades de algo para interesar a otros. También discute la identidad digital y cómo se forma a través de lo que publican los demás y con quién se asocia una persona. Por último, da consejos sobre cómo hacer presentaciones efectivas enfocándose en la comunicación verbal y no verbal.
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento es el proceso por el cual las empresas colocan sus marcas en la mente de los consumidores a través de estrategias de marketing. Describe diferentes tipos de estrategias de posicionamiento como basadas en atributos, beneficios, usuario o frente a la competencia. También menciona posicionamiento digital y posibles errores de posicionamiento.
Este documento trata sobre varios temas relacionados con el planeamiento de marketing. Explica conceptos como el planeamiento integrado de marketing, la definición de marketing, el análisis FODA, los objetivos y la estrategia de una empresa. También habla sobre temas como la marca, el posicionamiento, el análisis competitivo, la comprensión del consumidor y los componentes del marketing mix.
Este documento presenta un resumen del concepto de posicionamiento en el marketing. Explica que el posicionamiento busca posicionar un producto de manera distintiva en la mente del consumidor en relación a la competencia. Luego describe algunas estrategias clave de posicionamiento como posicionarse como líder del mercado, las tácticas para mantener el liderazgo y el posicionamiento del segundo en el mercado. Finalmente, analiza el proceso de posicionamiento de mercado y las claves para implementarlo de manera efectiva.
El documento proporciona orientación sobre cómo desarrollar planes de acción de marketing y distribución efectivos. Recomienda comenzar con preguntas clave sobre el mercado objetivo y la competencia, y considerar opciones como la televisión, la radio y ofertas promocionales. También aborda la importancia de planificar el crecimiento futuro y pensar en posibles escenarios.
El documento habla sobre la importancia del posicionamiento en la mente del cliente. Explica que el posicionamiento comienza con un producto y cómo se percibe este en la mente de los clientes. También destaca que es mejor ser el primero en entrar en la mente del cliente y simplificar el mensaje para lograr una mejor penetración. Además, resalta las ventajas de lograr el liderazgo de una categoría y mantener la posición a través de tácticas como protegerse contra la competencia y ampliar la gama de aplicaciones.
Este documento presenta una introducción al marketing, definiendo el término desde diferentes perspectivas. Luego describe los tipos principales de marketing, incluyendo el marketing tradicional, digital, de contenidos, en redes sociales y más. Finalmente, concluye que el marketing es una actividad económica que busca maximizar las ventas de productos en el mercado.
1. ¿Qué es MARKETING?
2. ¿Qué es NECESIDAD?
3. ¿Qué es DESEO?
4. ¿Qué es DEMANDA?
5. Que es MARKETING según AMA (American Marketing Asociation)
6. Modelo simple del proceso de marketing
7. Orientación de la empresa hacia el mercado
8. Filosofía que debería guiar los esfuerzos de marketing de la empresa
9. ¿Qué es SEGMENTACIÓN?
10. ¿Qué es POSICIONAMIENTO?
11. ¿Qué es MARKETING MIX?
12. ¿Cuáles son los NIVELES de SEGMENTACIÓN?
13. Los cuatro criterios, dimensiones, características o variables de segmentación
14. Que es MERCADO META o público objetivo
15. Que es FODA
16. Las 4 P´S
1.1 QUE ES EL MARKETING
1.2 MARKETING 3.0
EL MARKETING MIX (9 P´S)
*PROYECTO: Marketing Mix
2.1 LA DIVISIÓN DEL MARKETING
2.2 ESTRATEGIA Y PLANEACIÓN
2.3 OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA
3.1 SEGMENTACIÓN
3.2 ANÁLISIS DEL TARGET
*PROYECTO: Análisis del Target
4.1 PROMOCIÓN
4.2 MERCHANDISING
4.3 CUADRANDE PUBLICITARIO
5.1 SEGUIMIENTO Y CONTROL
5.2 ROI (RETORNO DE INVERSIÓN)
5.3 SISTEMA DE VENTAS Y FIJACIÓN DE PRECIOS
*PROYECTO: Desarrollo Publicitario
6.1 MARKETING EN EL MUNDO
6.2 CONCLUSIONES
Diferenciación marca, empresa y producto. María Fernanda Díaz PérezFer Diaz
Este documento describe la importancia de la diferenciación de marcas, productos y empresas para lograr un posicionamiento exitoso en el mercado. Explica que la diferenciación se basa en resaltar cualidades o beneficios únicos que distingan positivamente a una marca o producto de la competencia. También analiza factores como el diseño, presentación, precio y servicio post-venta que permiten diferenciar un producto. Finalmente, recomienda que las empresas identifiquen claramente las necesidades de los clientes para establecer diferenciaciones sostenibles que
Estrategias Creativas en la Publicidad y Mercadeo Elpidia Medina
El documento presenta una estrategia creativa en publicidad y mercadeo desarrollada por un grupo de estudiantes. Incluye definiciones y descripciones de conceptos clave como briefing, brainstorming, story board, racional creativo, mercadeo, marketing mix, estrategia, y estrategias creativas. También presenta los pasos para formular un plan estratégico para lanzar un producto al mercado.
El documento describe el arte de la venta, incluyendo las técnicas y procesos involucrados como la planificación, establecimiento de objetivos, conocer las expectativas del cliente, y demostrar el valor del producto. Explica que la venta es un proceso que requiere habilidades de comunicación como escuchar activamente y contar la historia del producto de manera clara y convincente. El éxito depende de factores como la pasión, conocimiento e interacción con el cliente.
Este documento presenta información sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación de mercados divide el mercado en grupos con características similares para ofrecer una propuesta adaptada a cada uno. Identifica variables como geográficas, demográficas, psicográficas y de comportamiento para segmentar. También describe objetivos de la segmentación como dirigir acciones de marketing de forma personalizada y optimizar recursos.
1. faciculo generaciòn y selecciòn de ideas -2andreamon24
Este documento describe cómo identificar una oportunidad de negocio. Explica que es importante conocer el mercado, los competidores, las condiciones económicas, tecnológicas, políticas y legales. También destaca la importancia de tener los conocimientos, cualidades y experiencia necesarios para aprovechar la oportunidad detectada. Finalmente, enfatiza la importancia de definir objetivos claros para la empresa.
1. El documento habla sobre los negocios y la publicidad, específicamente sobre cómo las agencias de publicidad obtienen nuevos clientes a través de procesos como el "pitch".
2. Explica que el "pitch" es la oportunidad para una agencia de mostrar por qué deberían ser contratados para manejar la cuenta de una marca. En un pitch, la agencia presenta sus credenciales, casos de éxito y cómo desarrollarían una campaña para el cliente.
3. También discute la importancia de medir la efectividad de la publicidad
Este documento describe diferentes técnicas de comunicación como la publicidad, promoción, merchandising y relaciones públicas. También introduce el concepto de field marketing y street marketing como formas efectivas de llegar directamente a los consumidores. Estas técnicas buscan generar una conexión emocional entre las marcas y los clientes a través de actividades creativas e innovadoras que captan su atención.
El documento describe 7 puntos clave para mejorar el posicionamiento de una marca: 1) Definir la categoría, 2) Determinar los diferenciadores únicos, 3) Conocer las características compartidas con la competencia, 4) Generar una promesa memorable, 5) Proyectar el potencial futuro, 6) Mantener el equilibrio entre emoción y razón, y 7) Trabajar en la percepción de la marca más que en el producto. También resalta que marcas valiosas como Red Bull han sido las primeras en crear nuevas categorías
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento se refiere a la imagen de una marca, producto o servicio en la mente del consumidor. Esto se construye en base a la percepción del consumidor sobre la marca en comparación con la competencia. Al realizar una estrategia de posicionamiento, es importante considerar factores como la diferenciación, que el posicionamiento no sea fácil de imitar, que proporcione beneficios relevantes para el consumidor y que sea rentable.
Generación y selección de ideas de negociosergioyeyo1688
Este documento describe cómo descubrir una oportunidad de negocio. Explica que es importante identificar un problema de mercado y tener la capacidad de ofrecer una solución. Detalla los pasos para encontrar una oportunidad, incluyendo conocer el mercado, competidores, condiciones económicas, tecnológicas, políticas y legales. También enfatiza la importancia de definir objetivos claros y evaluar los recursos disponibles para aprovechar la oportunidad identificada.
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento es cómo los consumidores definen un producto en relación a sus atributos clave y cómo se compara a la competencia. También describe los pasos para posicionar una marca como segmentar el mercado, seleccionar el segmento objetivo, y determinar el atributo más atractivo para desarrollar un plan táctico que implante el posicionamiento deseado.
El documento habla sobre el marketing de contenidos. Explica que es un proceso para atraer y retener clientes mediante la creación de contenido de forma coherente y para cambiar el comportamiento de los consumidores. También describe los primeros pasos para crear un plan de marketing de contenidos como determinar el tipo de contenido, involucrar a empleados, establecer un calendario editorial y dar pautas para hacer el contenido más rico. Además, explica conceptos como buyer persona, historia, canales y métricas que son elementos importantes de la estrategia de marketing
Introducción al Marketing para niños y niñas (2011)Miriam Ruiz
Este documento ofrece una introducción al marketing dirigido a niños y niñas. Explica que el marketing consiste en promover las mejores cualidades de algo para interesar a otros. También discute la identidad digital y cómo se forma a través de lo que publican los demás y con quién se asocia una persona. Por último, da consejos sobre cómo hacer presentaciones efectivas enfocándose en la comunicación verbal y no verbal.
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento es el proceso por el cual las empresas colocan sus marcas en la mente de los consumidores a través de estrategias de marketing. Describe diferentes tipos de estrategias de posicionamiento como basadas en atributos, beneficios, usuario o frente a la competencia. También menciona posicionamiento digital y posibles errores de posicionamiento.
Este documento trata sobre varios temas relacionados con el planeamiento de marketing. Explica conceptos como el planeamiento integrado de marketing, la definición de marketing, el análisis FODA, los objetivos y la estrategia de una empresa. También habla sobre temas como la marca, el posicionamiento, el análisis competitivo, la comprensión del consumidor y los componentes del marketing mix.
Este documento presenta un resumen del concepto de posicionamiento en el marketing. Explica que el posicionamiento busca posicionar un producto de manera distintiva en la mente del consumidor en relación a la competencia. Luego describe algunas estrategias clave de posicionamiento como posicionarse como líder del mercado, las tácticas para mantener el liderazgo y el posicionamiento del segundo en el mercado. Finalmente, analiza el proceso de posicionamiento de mercado y las claves para implementarlo de manera efectiva.
El documento proporciona orientación sobre cómo desarrollar planes de acción de marketing y distribución efectivos. Recomienda comenzar con preguntas clave sobre el mercado objetivo y la competencia, y considerar opciones como la televisión, la radio y ofertas promocionales. También aborda la importancia de planificar el crecimiento futuro y pensar en posibles escenarios.
El documento habla sobre la importancia del posicionamiento en la mente del cliente. Explica que el posicionamiento comienza con un producto y cómo se percibe este en la mente de los clientes. También destaca que es mejor ser el primero en entrar en la mente del cliente y simplificar el mensaje para lograr una mejor penetración. Además, resalta las ventajas de lograr el liderazgo de una categoría y mantener la posición a través de tácticas como protegerse contra la competencia y ampliar la gama de aplicaciones.
Este documento presenta una introducción al marketing, definiendo el término desde diferentes perspectivas. Luego describe los tipos principales de marketing, incluyendo el marketing tradicional, digital, de contenidos, en redes sociales y más. Finalmente, concluye que el marketing es una actividad económica que busca maximizar las ventas de productos en el mercado.
1. ¿Qué es MARKETING?
2. ¿Qué es NECESIDAD?
3. ¿Qué es DESEO?
4. ¿Qué es DEMANDA?
5. Que es MARKETING según AMA (American Marketing Asociation)
6. Modelo simple del proceso de marketing
7. Orientación de la empresa hacia el mercado
8. Filosofía que debería guiar los esfuerzos de marketing de la empresa
9. ¿Qué es SEGMENTACIÓN?
10. ¿Qué es POSICIONAMIENTO?
11. ¿Qué es MARKETING MIX?
12. ¿Cuáles son los NIVELES de SEGMENTACIÓN?
13. Los cuatro criterios, dimensiones, características o variables de segmentación
14. Que es MERCADO META o público objetivo
15. Que es FODA
16. Las 4 P´S
1.1 QUE ES EL MARKETING
1.2 MARKETING 3.0
EL MARKETING MIX (9 P´S)
*PROYECTO: Marketing Mix
2.1 LA DIVISIÓN DEL MARKETING
2.2 ESTRATEGIA Y PLANEACIÓN
2.3 OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA
3.1 SEGMENTACIÓN
3.2 ANÁLISIS DEL TARGET
*PROYECTO: Análisis del Target
4.1 PROMOCIÓN
4.2 MERCHANDISING
4.3 CUADRANDE PUBLICITARIO
5.1 SEGUIMIENTO Y CONTROL
5.2 ROI (RETORNO DE INVERSIÓN)
5.3 SISTEMA DE VENTAS Y FIJACIÓN DE PRECIOS
*PROYECTO: Desarrollo Publicitario
6.1 MARKETING EN EL MUNDO
6.2 CONCLUSIONES
Diferenciación marca, empresa y producto. María Fernanda Díaz PérezFer Diaz
Este documento describe la importancia de la diferenciación de marcas, productos y empresas para lograr un posicionamiento exitoso en el mercado. Explica que la diferenciación se basa en resaltar cualidades o beneficios únicos que distingan positivamente a una marca o producto de la competencia. También analiza factores como el diseño, presentación, precio y servicio post-venta que permiten diferenciar un producto. Finalmente, recomienda que las empresas identifiquen claramente las necesidades de los clientes para establecer diferenciaciones sostenibles que
1. El documento presenta información sobre marketing estratégico para el sector de construcción y energía, incluyendo definiciones de marketing, tendencias del mercado, análisis del entorno y la competencia, y fases para desarrollar un plan de mercadeo. 2. Explica conceptos como segmentación del mercado, buyer persona, y generaciones para comprender mejor los clientes objetivo. 3. Resalta la importancia de definir objetivos claros y estrategias adaptadas a cada segmento para el éxito del plan de mercadeo.
Module 13 Effective Marketing Approaches to Senior Consumers - SP.pptxcaniceconsulting
Este documento describe el modelo de marketing STP (Segmentación, Orientación y Posicionamiento) y cómo puede usarse para desarrollar productos dirigidos a consumidores mayores. Explica que la segmentación implica entender a los clientes, la orientación aumenta la relevancia del mercado objetivo y el posicionamiento sitúa adecuadamente la marca. Además, ofrece ejemplos y ejercicios para aplicar este modelo en el desarrollo de nuevos productos alimenticios para personas mayores.
SESIÓN 4: Estrategias de publicidad en medios onlineOmar Vite
Este documento presenta información sobre marketing de contenidos y comportamiento del consumidor en medios digitales. Explica conceptos clave como social media, métricas para medir el retorno de la inversión en redes sociales, y cómo crear una estrategia efectiva de contenidos definiendo el público objetivo, los temas relevantes, y los canales de publicación.
Este documento discute la importancia de una estrategia de marca para un negocio de golf. Explica que una marca representa la experiencia total de los clientes con el negocio. Luego describe los pasos para desarrollar una estrategia de marca efectiva, incluida la creación de una plataforma de marca que defina los atributos, ventajas y valores del negocio. Finalmente, enfatiza que la "promesa" de la marca debe estar alineada con la visión y estrategia general del negocio.
El documento discute la importancia de la segmentación de mercados y dirigir productos y servicios a segmentos específicos de clientes. Explica que el marketing debe estar orientado a satisfacer las necesidades de mercados definidos. También describe el marketing como una filosofía que relaciona dinámicamente empresas con sus mercados y clientes mediante una mezcla equilibrada de ingredientes para vincular productos y servicios con los consumidores.
Las principales funciones de la publicidad son informar, posicionar, recordar y comunicar la existencia de un producto. Informar es dar a conocer las características y usos de un producto. Posicionar es ubicar una marca en la mente del consumidor en relación a la competencia. Recordar es mantener al cliente consciente de una marca para que siga comprando.
El documento trata sobre la función de marketing y sus áreas funcionales. Explica que el objetivo del marketing es establecer y mantener el vínculo entre la organización y sus clientes mediante actividades como el desarrollo de productos, definición de precios, publicidad y ventas. También habla sobre los gerentes de marketing y sus responsabilidades en áreas relacionadas con el desarrollo de nuevos productos, promoción y distribución. Finalmente, menciona que el marketing toma en cuenta las necesidades del mercado para satisfacerlas de manera beneficios
Este documento presenta la introducción a un curso de marketing estratégico. Explica conceptos clave como la definición de marketing, la importancia del marketing estratégico, y la diferencia entre marketing estratégico y operativo. También describe herramientas como la cadena de valor y la matriz DOFA que son útiles para el desarrollo de estrategias de marketing.
Este documento presenta conceptos clave sobre marketing como una actividad humana dirigida a satisfacer necesidades y deseos mediante procesos de intercambio. Explica que el marketing se refiere a las actividades de negocios dirigidas al flujo de productos y servicios desde el productor hasta el consumidor. Además, destaca que la función del marketing es concebir las necesidades de los clientes y satisfacer sus intereses.
Este documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento es la colocación de una marca en la mente de los consumidores a través de mecanismos de mercadeo para crear una percepción particular. Luego describe el proceso de posicionamiento, incluyendo la segmentación del mercado, evaluación de segmentos, selección de un segmento objetivo e identificación de posibles posicionamientos. Finalmente, concluye que el posicionamiento es pensar desde la perspectiva del consumidor para ocupar una posición valiosa en su
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento se refiere a la posición de una marca en la mente de los consumidores en relación a la competencia. Describe algunas estrategias comunes de posicionamiento como basarse en el estilo de vida, beneficios o características del producto. También menciona errores como el sobreposicionamiento o posicionamiento confuso. El posicionamiento es importante para que las marcas influyan en los consumidores y sean exitosas.
El documento describe el marketing mix y sus elementos clave. El marketing mix se compone de 4 elementos tradicionales: producto, precio, plaza y promoción. Recientemente se han propuesto 4 elementos nuevos para el marketing mix digital: personalización, participación, comunicación entre pares y predicciones modeladas. El objetivo del marketing mix es satisfacer las necesidades de los consumidores mediante el desarrollo y posicionamiento adecuado del producto.
Este documento presenta los fundamentos del marketing estratégico. Explica conceptos clave como la definición de marketing, los cambios en la dirección de marketing en el siglo XXI, y la importancia de la estrategia y la innovación. También describe la diferencia entre marketing estratégico y operativo, y cómo el marketing crea valor para los clientes a través de la cadena de suministro.
El documento presenta una introducción al concepto de marketing, definiendo marketing como todas las acciones orientadas al mercado para satisfacer las necesidades de los clientes. Explica que el marketing incluye el estudio del mercado, la segmentación de clientes, el análisis de la competencia y la definición de objetivos y estrategias.
Este documento ofrece consejos para crear marcas exitosas, destacando cuatro principios clave: 1) Definir la categoría e investigar al competidor y consumidor; 2) Escoger un segmento objetivo y posicionar la marca; 3) Darle una personalidad humana a la marca; 4) Enfocar la marca en un atributo diferenciador y cumplir con la promesa al consumidor. El éxito de una marca depende de satisfacer las necesidades del segmento objetivo y diferenciarse de la competencia a través de una propuesta única
El documento trata sobre los factores a considerar al elegir una carrera. Sugiere analizar la personalidad, talentos y limitaciones para determinar campos adecuados como el turismo o la enseñanza para personas extrovertidas o trabajos individuales como la escritura o agricultura para personas introvertidas. También enfatiza la importancia de investigar opciones y hablar con personas en distintas profesiones para tomar una decisión informada que se ajuste a los intereses y motivaciones personales.
El documento trata sobre un grupo de jóvenes que visitan la Organización Mundial de la Salud (OMS) para quejarse sobre la contaminación del agua y el ecosistema y comprometerse a cuidar los recursos hídricos. Varios líderes como Chávez, Obama y otros apoyan la iniciativa de los jóvenes y enfatizan la necesidad de implementar métodos para ahorrar agua y evitar su contaminación y desperdicio.
El documento presenta una lista de 11 preguntas relacionadas con la clasificación y definición de empresas. Se pide definir qué es una empresa, clasificarlas según su sector económico, tamaño, forma jurídica y cuota de mercado. También se solicita diseñar gráficamente algunas de estas clasificaciones y definir el tipo de empresa ideal.
Este documento describe los diferentes tipos de fuerzas de contacto, incluyendo la fuerza normal, la fuerza de rozamiento, y la fuerza de tensión. Explica que la fuerza normal actúa perpendicularmente a la superficie, la fuerza de rozamiento impide el deslizamiento, y la fuerza de tensión transmite fuerza a través de una cuerda. También distingue entre deformaciones elásticas temporales y plásticas indefinidas.
Este documento contiene varios problemas de cálculo de período, frecuencia, velocidad angular y aceleración centrípeta relacionados con ruedas, poleas, manecillas de reloj y hélices de avión que giran a diferentes velocidades. Se calculan estas cantidades a partir de la velocidad, el radio y el número de vueltas o el tiempo que tardan en dar una vuelta. También incluye demostraciones de las fórmulas para calcular la aceleración centrípeta a partir de la velocidad angular y el radio.
1) El documento describe el movimiento circular uniforme, donde la velocidad es constante y la trayectoria es una circunferencia. 2) Define la velocidad angular como la rapidez con que se describe el ángulo y explica la relación entre la velocidad lineal y angular. 3) Proporciona ejemplos numéricos para calcular valores como la velocidad angular, el período y el ángulo descrito en un tiempo dado.
La semana cultural del grado 10a incluyó una comparsa, baile moderno, final de microfútbol, obra de teatro y elección de reina. Estos eventos fueron organizados por el grupo de trabajo compuesto por Sebastián Castaño Castaño, John Freddy Ñustes Bastidas, Julian Andres Sanchez Morales y Jhon Edwin Sabogal.
La separación de residuos clasifica objetos para que no se mezclen y facilite su reutilización. El reciclaje somete materiales a procesos físicos o químicos para darles un nuevo uso. Algunos materiales comunes que se reciclan son el papel, plástico, vidrio, metal y madera, depositándolos en botes de diferentes colores asignados a cada material. La incorrecta separación de residuos contamina el medio ambiente y paisajes naturales, por lo que es importante realizarla correctamente.
Este documento trata sobre la necesidad de proteger la biodiversidad y el medio ambiente en Colombia. Contiene información sobre varias especies de animales y plantas nativas que se encuentran en peligro de extinción debido a factores como el calentamiento global y la contaminación por plásticos, y enfatiza la importancia de cuidar el planeta reciclando y no arrojando basura a los mares y ríos.
El documento define varios términos clave relacionados con la gestión de empresas y organizaciones. Estos incluyen algoritmo, análisis, división del trabajo, eficacia, dirigir, logística, manual de políticas, manual de procedimientos, plan, organigrama, objetivo específico, objetivo general, política, presupuesto, supervisar, trabajo, táctica, responsables, recursos, puesto, proyecto, programa, producto, problema, procedimiento, planificación, actividad/tarea, control y controlar, y eficiencia
Este documento describe varios términos clave relacionados con la gestión y operación de una empresa. Algunos de estos términos incluyen coordinar los esfuerzos de los empleados, dirigir al personal, y desarrollar estrategias y planes para mejorar el rendimiento y lograr las metas de la organización. También se mencionan conceptos como evaluar el desempeño, crear presupuestos, definir puestos y roles, y organizar los recursos necesarios para que la empresa funcione de manera eficiente.
En la época prehistórica, James vivía en una cueva y era cuidado por Triviño, un hombre más experimentado. Con el tiempo, el intelecto de James se desarrolló y comenzó a transformar su entorno para buscar su propio alimento y sobrevivir. James y Triviño salían de caza usando armas primitivas. Más tarde, la religión tomó control de la gente a medida que los conocimientos se desarrollaron, aunque Jerson no aceptó unirse a la religión propuesta por el padre Giovanni. Finalmente, la ciencia y
El padre Giovanni aconseja a su hijo Jerson, quien duda sobre su creencia religiosa, que piense cuidadosamente sobre qué religión desea seguir. Más tarde, el Dr. Triviño y sus colegas Oscar y James discuten cómo fomentar el desarrollo de su país a través de mejorar la educación y enseñar a los estudiantes a crear proyectos de vida desde una edad temprana.
La empresa Punto Modas fue establecida por Luz Alba Palacio utilizando sus ahorros del trabajo en el exterior. Ha progresado mucho desde que compró el negocio existente, con el apoyo inicial de socios financieros. La empresa ha tenido un buen rendimiento gracias a estrategias como descuentos con tarjetas, volantes y publicidad, que atraen más clientes debido a su buen trato y atención a reclamos para mejorar. Punto Modas obtiene sus productos de varias empresas reconocidas en Cali, Pereira y Medell
El documento discute la diferencia entre el microambiente y el macroambiente en el mercadeo. El microambiente se refiere a satisfacer las necesidades específicas del mercado, mientras que el macroambiente implica adaptar la empresa a las condiciones económicas generales.
El documento habla sobre el presupuesto familiar. Explica que un presupuesto nos ayuda a controlar los ingresos y gastos. Se divide en presupuesto de ingresos, que son los ingresos recibidos como salario, y presupuesto de gastos, que son los gastos proyectados. Menciona tres rubros comunes de un presupuesto familiar: alimentación, educación y recreación. También explica funciones como controlar gastos, conocer ingresos y egresos, y ahorrar. Finalmente, presenta un ejemplo de presupuesto mensual con ingres
El documento habla sobre el presupuesto familiar. Explica que un presupuesto nos ayuda a controlar los ingresos y gastos. Se divide en presupuesto de ingresos, que son los ingresos recibidos como salario, y presupuesto de gastos, que son los gastos proyectados. Menciona tres rubros comunes de un presupuesto familiar: alimentación, vestuario y recreación. También explica funciones como controlar gastos, conocer ingresos y egresos, y ahorrar. Finalmente, presenta un ejemplo de presupuesto mensual con ingres
El documento habla sobre el presupuesto familiar. Explica que un presupuesto nos ayuda a controlar los ingresos y gastos. Se divide en presupuesto de ingresos, que son los ingresos recibidos como salario, y presupuesto de gastos, que son los gastos proyectados. Menciona tres rubros comunes de un presupuesto familiar: alimentación, educación y recreación. También explica funciones como controlar gastos, conocer ingresos y egresos, y ahorrar. Finalmente, presenta un ejemplo de presupuesto mensual con ingres
This Spanish document is a word search puzzle containing letters and words related to taking a shower. It includes words like shower, soap, water, save, and clean among letters and scrambled words across multiple lines. The overall message encourages conserving water when taking a shower.
El-Codigo-De-La-Abundancia para todos.pdfAshliMack
Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
Bienvenido al mundo real de la teoría organizacional. La suerte cambiante de Xerox
muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
Mario Mendoza Marichal — Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por ...Mario Mendoza Marichal
Mario Mendoza Marichal: Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por la Universidad de Chicago
Mario Mendoza Marichal es un profesional destacado en el ámbito de las políticas públicas, con una sólida formación académica y una amplia trayectoria en los sectores público y privado.
METODOS DE VALUACIÓN DE INVENTARIOS.pptxBrendaRub1
Los metodos de valuación de inentarios permiten gestionar y evaluar de una manera más eficiente los inventarios a nivel económico, este documento contiene los mas usados y la importancia de conocerlos para poder aplicarlos de la manera mas conveniente en la empresa
1. ESCRITO CON NORMAS APA
JHON FREDY ÑUSTES BASTIDAS
ESPECIALIZACIÓN TRADE MARKETING
FICHA: 954974
SENA: CENTRO DE COMERCIO Y TURISMO
ARMENIA, QUINDIO
20/07/2015
2. ¿CÓMO HACER MACAS EXITOSAS?
APRENDIZ:
JHON FREDY ÑUSTES BASTIDAS
FORMADORA:
ASTRITH RINCÓN SÁNCHEZ
ESPECIALIZACIÓN TRADE MARKETING
FICHA: 954974
SENA: CENTRO DE COMERCIO Y TURISMO
ARMENIA, QUINDIO
20/07/2015
3. Tabla de contenido
¿Cómo hacer marcas exitosas? ..........................................................................................4
Introducción.......................................................................................................................4
1. Categoría ..................................................................................................................5
1.1. Investigación. ...........................................................................................................5
1.2. Competencia.............................................................................................................6
2. Segmento..................................................................................................................6
2.1. Promoción................................................................................................................7
2.2. Posicionamiento.......................................................................................................7
3. Personalidad de la marca..........................................................................................8
4. Enfoque ....................................................................................................................8
4.1. Diferenciador ...........................................................................................................9
4.2. Promesa....................................................................................................................9
4.3. Innovación................................................................................................................9
Conclusión .......................................................................................................................10
Bibliografía ......................................................................................................................11
4. ¿Cómo hacer marcas exitosas?
Introducción
Es interesante ver cómo ha evolucionado el mercado, actualmente el cliente a la hora de
compra tiene que enfrentarse a una oferta de productos masiva y una variedad de marcas, el
éxito de la Marca frente al consumidor está sujeta al posicionamiento en la mente que esta
tenga sobre dicho consumidor. En este artículo se resalta la importancia de crear Marcas
exitosas teniendo en cuenta la categoría, segmento, personalidad de la marca y enfoque
diferenciador. Que unas marcas lleguen a ser exitosas y otras no, depende en gran parte de
una buena estrategia de branding, la principal herramienta para la construcción y
explotación de una marca.
5. El éxito de una marca en el mercado está en diferenciarse de sus competidores, Jeffrey
Swystun el gurú del sector de estados unidos, en sus entrevistas dice " Si uno se presenta
igual que la competencia, los clientes se van a cambiar a otro producto: la clave es
diferenciarse y ésa es la función del branding" (Swystun, 2015)
Al lograr una diferenciación de los competidores podrá influenciar directamente en la
decisión final de compra de los consumidores, de allí la importancia de aplicar métodos y
estrategias que den como resultado que su marca sea percibida positivamente en el
mercado.
Para el desarrollo de este escrito nos enfocaremos en 4 Principios en los que se puede
basar una empresa para lograr hacer exitosa su Marca: Categoría, segmento, personalidad
de la marca y enfoque.
1. Categoría
La categoría define la posición que queremos en el mercado y en qué campo de
productos y/o servicios se va a trabajar. La Marca puede estar enfocada para satisfacer el
campo de la salud, alimentación, parte financiera, artística, tecnológica, etc. La marca debe
trasmitir su categoría, este es el primer punto para empezar con la elaboración de una marca
exitosa, de allí parten la técnicas y estrategias que se utilizaran para crear la imagen
corporativa de la empresa y la investigación de mercado.
1.1.Investigación.
Es importante realizar una investigación a fondo del mercado al que se quiere dirigir el
producto, la competencia y los hábitos de comportamiento del consumidor.
6. 1.2.Competencia.
Son los competidores a los que se quiere ganar y arrebatarles el mercado, se debe
estudiar sus métodos y canales que utilizan para llegar al Consumidor, existen tres tipos de
competidores, desde el más próximo hasta el más distante son: El competidor foco, el
competidor directo y el competidor indirecto.
1.3.Naming
La técnica del Naming es fundamental para bautizar una marca, ya que será el nombre
con que el Público conozca la empresa, este debe ser fácil de pronunciar y de escribir, un
buen nombre debe ser percibido favorablemente por el consumidor y general en él
sensaciones positivas. Como dice Sebastiany el nombre tiene que ser diseñado
estratégicamente:
“En el mercado profesional del branding, el proceso de creación y
evaluación de los nombres de las marcas es llamado Naming. No es sólo una
fase creativa, sino también un enfoque estratégico para encontrar las mejores
alternativas de nombres para la marca de una empresa o producto, de acuerdo
con su mercado y público” (Sebastiany, 2015)
2. Segmento
Se debe escoger un público determinado para su producto, es decir al grupo de clientes
que quiere venderle. Alejandro Arias en la página web de mercado Medellín dice: “Es
mejor atender con éxito un nicho pequeño que fracasar en un mercado muy grande” (Arias,
2015). Es mejor coger un segmento del mercado no tan grande así tendrá una mejor
comunicación y ubicación de los clientes y probablemente sea mayor la posibilidad de éxito
de la marca, así tenga que sacrificar parte del mercado ahí que definir bien el Target
objetivo. Como dice el viejo refrán “El que mucho abarca poco aprieta”.
7. 2.1.Promoción
Se debe realizar una promoción eficaz y masiva por los medios de comunicación que
elija según los comportamiento de los consumidores objetivos. Rebeca Martínez gerente
Grupo Jr Quala rebela el secreto de su éxito “Utilizar como estrategia de publicidad la
imagen de personas reconocidas y queridas por nuestro mercado objetivo” (Quala R. M.,
2015) al utilizar la imagen de personas reconocidas y queridas esto ocasionara confianza en
el producto y una mayor aceptación.
Cuando se realiza la promoción se deben resaltar los aspectos que se innovan en el
producto y lo que se promete al cliente con él: su utilidad, beneficios, modo de uso y valor
agregado.
2.2. Posicionamiento
Es fundamental conocer el mercado, analizar sus necesidades y poder satisfacerlas,
encontrar nichos que nos permitan obtener un liderazgo frente a la competencia y lograr un
buen posicionamiento de la marca. La comunicadora social Jhuliana Uzcátegui en uno de
sus tips para marcas exitosas: “Descubrir nichos que permitan obtener un sitio de liderazgo
frente a la competencia” (Uzcátegui, 2015)
Por otra parte Gustavo Koniszczer Director de “FutureBrand” en una entrevista de un
canal Argentino utiliza una frase “Trabajar en la Promesa y desempeño para lograr una
reputación de empresa puntual” (Koniszczer, 2015). Si se tiene compromiso y no ahí
incoherencias en lo que se promete y ofrece al consumidor, la marca lograra ser percibida
positivamente en la mente de los consumidores, creando con el tiempo una relación de
confianza y lealtad entre marca y cliente.
8. Utilice técnicas que ocasionen vivencias inolvidables del cliente con la marca, las
estrategias experienciales son una excelente herramienta de marketing para crear lazos
fuertes con el consumidor.
3. Personalidad de la marca
Para personificar la marca se le deben atribuir características y atributos que la
humanicen, Imagine que su marca es un humano otórguele una personalidad, esto hace que
la marca tenga esa esencia que puede ser asociada por el consumidor positivamente,
abriendo una brecha en el mercado que lo identifique y lo haga sobresalir frente a la
competencia.
“La creatividad es el principal motor para generar conceptos únicos y originales”
(Uzcátegui, 2015). Sea creativo dele la personalidad a su Marca de acuerdo a su producto,
tenga en cuenta al público que va dirigido, si es un mercado juvenil personifique su marca
juvenilmente de acuerdo al producto y al estudio de mercado.
4. Enfoque
“Es un error común querer ofrecer todo en un sólo producto. Su marca no puede ser
exclusiva, segura, práctica, cómoda, barata, sorprendente y demás. Ni mucho menos ser al
mismo tiempo, Premium y económica” (Arias, 2015). Por esta razón enfoque su producto a
algo que valore su cliente objetivo, algo que lo diferencie y lo vuelva el preferido ante la
competencia.
9. 4.1.Diferenciador
Gustavo Koniszczer dice en cada una de sus entrevistas: “Crear una propuesta
diferenciadora y hacerte un lugar en el mercado” (Koniszczer, 2015). De acuerdo a los
atributos de marca, identifique las características y beneficios que pueden hacer la marca
reconocida y preferida en el mercado, no ofrezca lo mismo que la competencia de esto
dependerá su posicionamiento en el mercado y la mente de los consumidores, trate de ser
creativo y novedoso que su producto no se parezca al de los demás.
4.2.Promesa
El cumplir con lo que se le promete al cliente cuando se ofrece el producto en campañas
publicitarias es de vital importancia para lograr su fidelización y aprobación de la marca.
“Al haber incoherencia entre la promesa y el producto, la marca puede ser cambiada por
otra” (Uzcátegui, 2015). Si no se toma enserio la promesa al cliente, esto puede generar
disgustos y perdida del mercado, recuerda un cliente satisfecho le cuenta a uno o dos
amigos, un cliente insatisfecho comunica su inconformidad a un mayor número de
personas.
4.3.Innovación
Enfoque su marca aprovechando a lo máximo su valor agregado, lo que lo hace
novedoso y exclusivo en el mercado.
“La innovación es el techo de nuestra cultura, y si nosotros no Hiciéramos Innovaciones
Seria difícil Competir y entrar a los mercados” (Quala A. M., 2015). Palabras de Alexander
Montañez Director de Mercadeo Quala Si tu marca no plantea innovación en el mercado
difícilmente podrá hacerse un buen lugar.
10. Conclusión
La mejor manera de Hacer una marca exitosa, es crearla con el fin de satisfacer un
mercado segmentado, Focalizando las necesidades en concreto que se quieren satisfacer,
ofreciendo productos y/o servicios innovadores y diferenciados, con promesas creíbles que
nos otorguen un liderazgo frente a los competidores y un posicionamiento positivo en la
mente del consumidor. No se deben tomar decisiones de branding por gustos propios o sin
un estudio adecuado de mercado.
11. Bibliografía
Arias, A. (20 de 07 de 2015). Expertos en marca. Obtenido de Expertos en marca:
http://www.expertosenmarca.com/cree-una-marca-exitosa-en-6-pasos/
Koniszczer, G. (20 de 07 de 2015). youtube. Obtenido de youtube:
https://www.youtube.com/watch?v=jX9A6Zz-3Cs
Quala, A. M. (20 de 07 de 2015). youtube. Obtenido de youtube:
https://www.youtube.com/watch?v=49McA8vPOaM
Quala, R. M. (20 de 07 de 2015). youtube. Obtenido de youtube:
https://www.youtube.com/watch?v=49McA8vPOaM
Sebastiany, G. (20 de 07 de 2015). Altag. Obtenido de Altag: http://www.altag.net/7-pasos-
para-crear-una-marca-exitosa
Swystun, J. (20 de 07 de 2015). AltoNivel. Obtenido de AltoNivel:
http://www.altonivel.com.mx/6122-como-hacer-una-marca-exitosa.html
Uzcátegui, J. (20 de 07 de 2015). Puromarketing. Obtenido de Puromarketing:
http://www.puromarketing.com/3/6599/tips-estrategias-para-construir-marca-
exitosa.html