El documento describe los elementos clave del marketing mix, enfocándose en la política de producto. Explica que la política de producto incluye los componentes, la gama y líneas de productos, los atributos y la identificación del producto a través de la marca, modelo y envase. El objetivo es desarrollar productos que satisfagan las necesidades de los consumidores y sean atractivos en el mercado.

1. E L P R O D U C T O
ELEMENTOS DEL
MARKETING MIX
Antonio Ruiz Calle ©

2. INTRODUCCIÓN
• El Marketing Mix
• Centra su actividad en las cuatro variables fundamentales
de la función comercial.
• Objetivo: Llegar a los consumidores y vender el producto.
Mapa Mental

3. El
Marketing
Mix
La política de
producto
El Precio del
Producto
La Distribución
del Producto
La
Comunicación
4
3
2
1

4. 1.1Componentes
del Producto
1.3 Atributos de
los Productos
1.2Gama y líneas
de producto
1.4 Identificación
de los productos
1.LA POLÍTICA DE PRODUCTO
IR
IRIR
IR

5. 1.1 COMPONENTES DEL PRODUCTO
La función básica
Las características técnicas
Los servicio anexos
Los valores simbólicos

6. LA FUNCIÓN BÁSICA QUE DESEMPEÑA
• Ejemplo: Un ciclomotor.
Su función básica es trasladar a su conductor.
Componentes

7. LAS CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS
• Ejemplo: Un ciclomotor.
Sería el motor, sus medidas, su suspensión, los frenos, etc.
Componentes

8. LOS SERVICIOS ANEXOS
• Ejemplo: Un ciclomotor.
El servicio postventa, la garantía, etc.
Cuando se incorpora esto, se habla de producto
aumentado o ampliado
Componentes

9. LOS VALORES SIMBÓLICOS ASOCIADOS
• Ejemplo: Un ciclomotor.
Juventud, libertad, elegancia, etc.

10. 1.2 GAMA Y LÍNEAS DE PRODUCTO
• Gama: Conjunto de productos que ofrece la
empresa.
• Líneas de producto: Están dentro de la gama y
están formadas por aquellos productos que tienen
características similares.
Ejemplo

11. Ejemplo: Puleva
• Al estudiar la gama, tener en cuenta

12. • Su amplitud
• Cantidad de líneas de producto.
• Su profundidad
• Numero de productos diferentes de que tiene
cada línea.
• Su consistencia
• Relación entre las distintas líneas.
• Producción similares, misma red de
distribución, etc.

13. 1.3ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
• Calidad:
• Calidad técnica: Materiales, acabados, duración, etc.
• Calidad comercial: servicios externos asociados.
• Diseño:
• Su presentación externa: Aspecto, color y forma.
• Tamaño y cantidad:
• Para llegar a diferentes segmentos del mercado.
• Ejemplo: Latas de conserva, Grandes -> tamaño familiar.
• Servicios anexos:
• Para hacer más atractivo el producto al consumidor
• Transporte a domicilio, instalación, etc.
• Imagen:
• Los consumidores asocian la imagen del producto con los elementos
que lo identifican (marca, modelo, envase)
Video:

14. IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO

15. IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO
• Se realiza a través de:
La Marca
El Modelo
El Envase

16. LA MARCA
• Es el nombre, símbolo o logotipo, o conjunto de ellos.
Sirve para:
• Identificar los productos de una empresa.
• Diferenciarlos de los competidores.
• Debe utilizar nombres cortos, fáciles de recordar.
• Se puede proteger legalmente mediante su inscripción
en el Registro de Marcas, quien asigna su utilización
exclusiva.
• Estrategias de marcas
Marca Única
Multimarca

17. MARCA ÚNICA
Estrategias

18. MULTIMARCA
Identificadores

19. EL MODELO
• Sirve para identificar los diferentes productos de
una misma marca o las diferentes variantes que
ofrece una empresa de sus productos.
Identificadores

20. 1.4 EL ENVASE
• Además de servir para contener y proteger
físicamente el producto, sirve también como
instrumento de promoción y comunicación
FIN