Este documento define las marcas nominativas, figurativas, mixtas y tridimensionales, y explica que una marca identifica los productos o servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. También describe los objetivos de las marcas y los empaques, como la diferenciación, garantía de calidad, prestigio y promoción de ventas. Finalmente, concluye que las características de las marcas y empaques aumentan el conocimiento sobre las estrategias de competitividad en el mercado.

1. Elaborado por: Mora G. Juan M.
C.I. V. 24.854.093
Sección: A3MA.
República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular Para La Educación Superior
Instituto Universitario de la Frontera
San Cristóbal Estado – Táchira
Cátedra: Computación I

2. Nominativas Son las
marcas que identifican un
producto o servicio a través
de más de una letra, dígitos,
números, palabras, frases o
combinaciones de ellos y
que constituyen un conjunto
legible y/o pronunciable.
Figurativas Integradas únicamente
por una figura o un signo visual
“logotipo” que se caracteriza por su
configuración o forma particular
totalmente impronunciable.
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3. 1) Marca
2) Tipos de Marcas
3) Objetivos de la Marca
4) Empaque
5) Tipos de Empaque
6) Objetivos del Empaque
7) Conclusiones
8) Agradecimientos
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4. La marca es el nombre, término,
signo, símbolo o diseño, o una
combinación de todos éstos, que
permiten identificar los bienes o
servicios que ofrece una empresa , y
así diferenciarlos de los productos de
sus competidores.
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5. Mixtas Es la combinación de
uno o varios elementos
denominativos o verbales y uno
o varios elementos gráficos, de
color o tridimensionales. Podría
limitarse a la presentación de
denominaciones con un tipo
especial de letra y/o color.
Tridimensionales Consistentes en
la forma de los productos, sus
envases o sus empaques, al contar
con volumen pueden ser
percibidas por el sentido del tacto.
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6. Diferenciación respecto de la competencia
 Ser un signo de garantía y calidad para el producto.
Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante.
Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción.
Posicionar el producto en la mente del consumidor.
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7. El empaque es el contenedor de un producto, diseñado
y producido para protegerlo y/o preservarlo
adecuadamente durante su transporte, almacenamiento
y entrega al consumidor o cliente final; pero además,
también es muy útil para promocionar y diferenciar el
producto o marca, comunicar la información de la
etiqueta y brindarle un plus al cliente.
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8. Empaques de papel
Empaques de cartón
corrugado
Empaques de plástico
Empaques metálicos
Empaques de vidrio
Empaques en madera
Empaques con material textil
Empaques con materiales
complejos o compuestos

9. Proteger el producto, el envase, o
ambos, y ser promotor del
artículo dentro del canal de
distribución.
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10. Vinculo de regreso al
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Las características de las marcas y empaques, y demás
características propias de un producto, expuestas
anteriormente, logran incrementar el conocimiento acerca de
las estrategias que rigen la competitividad en el mercado.
Estas consisten básicamente en escoger de forma precisa
un sello distintivo que se convierta en garante de que el
producto que se lance al mercado, logre llenar las
expectativas, tanto de la empresa fabricante como la de los
consumidores.

11. “Una marca es la suma intangible de los atributos del
producto: su nombre, empaque y precio, su historia,
reputación y la forma en que es anunciada”.
David Ogilvy.
Gracias por su atención…