El documento habla sobre las relaciones públicas y su función de establecer comunicación entre una organización y sus públicos. También discute cómo los medios de comunicación pueden afectar la percepción de líderes políticos y otros personajes públicos de manera deliberada o involuntaria. Explica que la opinión dominante en los medios influirá en la opinión pública. Además, describe el proceso de diseño de proyectos de comunicación para instituciones que incluye la recolección de información, definición del problema, desarrollo del plan

1. Relaciones Públicas Función directiva específica que ayuda a establecer y a mantener líneas de comunicación, comprensión, aceptación y cooperación mutuas entre una organización y sus públicos

2. Vinculación con actores políticos Los medios de comunicación son hoy día quienes sustentan los liderazgos políticos.

3. Un tratamiento sistemático positivo o negativo de los medios, puede incidir en la valoración de los líderes y personajes públicos.

4. Los medios pueden tener efectos deliberados e involuntarios sobre la evaluación de los personajes públicos, en otras palabras, los medios crean, destruyen, refuerzan o reviven reputaciones.

5. La opinión dominante que sobre un líder público tengan los medios incidirá en la opinión pública.

6. Vinculación con líderes de opinión En primer lugar desde la perspectiva de la notoriedad y el peso en el espacio público mediático, aparecen los llamados líderes formales.

7. Vinculación con líderes de opinión Por el contrario los líderes informales son aquellos que trabajan en la perspectiva de la construcción de las opiniones de los grupos de referencia,

8. Diseño de proyecto de comunicación para instituciones Encargo del proyecto: Recolección de información: Segunda definición del problema: Especificación del desempeño del diseño:

9. Diseño de proyecto de comunicación para instituciones Tercera definición del problema: Desarrollo del anteproyecto: Presentación a cliente: Organización de la producción: Supervisión de implementación: Evaluación:

10. Bibliografía: Rojas Orduña, Octavio Isaac. (2005). Relaciones Públicas: la eficiencia de la influencia. Abreu Sojo, Iván. (1998). Líderes e imagen pública en Venezuela: elementos para el estudio de liderazgo. Miralles, Ana María. (2002). Periodismo, opinión pública y agenda ciudadana. Frascara, Jorge. (2006). El diseño de comunicación.