Las ferias internacionales son una importante herramienta de marketing que permite a las empresas presentar sus productos, precios, distribución, publicidad, promoción y fuerza de ventas a un gran número de clientes potenciales. Las ferias tienen una vertiente publicitaria y una estrategia de ventas, y son clave en el marketing internacional ya que los exportadores las usan para abrir mercados y presentar nuevos productos. Entre los objetivos del marketing en las ferias se encuentran introducir nuevos productos, reforzar la imagen de la empresa, construir una lista de clientes pot