Grupos focales son reuniones de 8 a 12 personas donde expresan libremente sus opiniones y actitudes. Un moderador guía la discusión de forma flexible. Ventajas incluyen obtener perspectivas del grupo y observar influencias entre individuos. Desventajas son que la discusión puede dominarse por una persona y depende de las habilidades del moderador. Participantes deben ser homogéneos y pueden asumir roles como líderes, facilitadores u obstaculizadores.