Este documento presenta información sobre la segmentación del mercado y los sistemas de información de marketing desde una perspectiva comunicacional. Explica conceptos clave como la segmentación del mercado, los principios básicos del marketing, y los subsistemas de datos internos, inteligencia de marketing e investigación de marketing que componen un sistema de información de marketing efectivo. Además, ofrece pautas para definir el mercado objetivo y desarrollar un plan de medios integral.
Este documento presenta un resumen de los conceptos clave del marketing mix, también conocido como las 4P (producto, precio, plaza y promoción). Explica brevemente cada una de las 4P y cómo se aplican en el marketing relacional del siglo XXI, con el cliente como foco central. También define la investigación de mercados y su proceso, incluyendo la recopilación y análisis de datos para la toma de decisiones estratégicas.
El documento describe los principios básicos del muestreo. Explica que el muestreo es el proceso de seleccionar una muestra representativa de una población más grande para estudiar. Detalla los diferentes tipos de muestreo, como probabilístico y no probabilístico, y los procedimientos como aleatorio simple. Además, explica los beneficios del muestreo como ahorro de tiempo y dinero en comparación con un censo completo.
El documento presenta una introducción al marketing y los estudios de mercado para proyectos. Explica que el marketing implica satisfacer las necesidades humanas a través de la generación, oferta e intercambio de productos de valor. También describe que un estudio de mercado analiza aspectos como la demanda, oferta, precios y canales de distribución de un proyecto para determinar si existe una necesidad insatisfecha en el mercado. Concluye que realizar un estudio de mercado es importante para identificar los atributos valorados por los clientes y si la demanda justifica
Este documento presenta una introducción a los conceptos clave de un estudio de mercado. Explica que un estudio de mercado ayuda a los emprendedores a tomar decisiones sobre cómo, cuándo y a quién vender sus productos. Luego describe los tipos de información que contiene un estudio de mercado típico y cómo clasificar diferentes productos y servicios. Finalmente, cubre conceptos como oferta y demanda, canales de distribución, fijación de precios y punto de equilibrio.
Este documento presenta información sobre estudios de mercado, incluyendo los objetivos de un estudio de mercado, los tipos de información necesarios, cómo clasificar bienes, cómo analizar la demanda actual, por qué es importante la segmentación, cómo calcular el consumo nacional aparente, canales de distribución para productos industriales, y pasos para analizar la estructura de mercado.
Este documento presenta una guía sobre cómo realizar un estudio de mercado para la evaluación de proyectos. Explica que un estudio de mercado es importante para analizar el entorno en el que operará el proyecto y determinar si existe demanda para el producto o servicio. Describe los objetivos generales de un estudio de mercado y los pasos a seguir, así como fuentes primarias y secundarias de información y métodos para recopilar datos, como encuestas, grupos focales y revisión de literatura existente.
Este documento presenta una introducción al estudio de mercado, definiendo el mercado y explicando que un estudio de mercado es un método para recopilar e informar hallazgos relacionados con una situación específica en el mercado. Explica que un estudio de mercado sigue pasos como definir el problema, recolectar y analizar datos, e informar conclusiones, y que la recolección de información puede provenir de fuentes primarias como observación directa o encuestas, o de fuentes secundarias como datos estadísticos e información de empresas.
Este documento presenta un resumen de los conceptos clave del marketing mix, también conocido como las 4P (producto, precio, plaza y promoción). Explica brevemente cada una de las 4P y cómo se aplican en el marketing relacional del siglo XXI, con el cliente como foco central. También define la investigación de mercados y su proceso, incluyendo la recopilación y análisis de datos para la toma de decisiones estratégicas.
El documento describe los principios básicos del muestreo. Explica que el muestreo es el proceso de seleccionar una muestra representativa de una población más grande para estudiar. Detalla los diferentes tipos de muestreo, como probabilístico y no probabilístico, y los procedimientos como aleatorio simple. Además, explica los beneficios del muestreo como ahorro de tiempo y dinero en comparación con un censo completo.
El documento presenta una introducción al marketing y los estudios de mercado para proyectos. Explica que el marketing implica satisfacer las necesidades humanas a través de la generación, oferta e intercambio de productos de valor. También describe que un estudio de mercado analiza aspectos como la demanda, oferta, precios y canales de distribución de un proyecto para determinar si existe una necesidad insatisfecha en el mercado. Concluye que realizar un estudio de mercado es importante para identificar los atributos valorados por los clientes y si la demanda justifica
Este documento presenta una introducción a los conceptos clave de un estudio de mercado. Explica que un estudio de mercado ayuda a los emprendedores a tomar decisiones sobre cómo, cuándo y a quién vender sus productos. Luego describe los tipos de información que contiene un estudio de mercado típico y cómo clasificar diferentes productos y servicios. Finalmente, cubre conceptos como oferta y demanda, canales de distribución, fijación de precios y punto de equilibrio.
Este documento presenta información sobre estudios de mercado, incluyendo los objetivos de un estudio de mercado, los tipos de información necesarios, cómo clasificar bienes, cómo analizar la demanda actual, por qué es importante la segmentación, cómo calcular el consumo nacional aparente, canales de distribución para productos industriales, y pasos para analizar la estructura de mercado.
Este documento presenta una guía sobre cómo realizar un estudio de mercado para la evaluación de proyectos. Explica que un estudio de mercado es importante para analizar el entorno en el que operará el proyecto y determinar si existe demanda para el producto o servicio. Describe los objetivos generales de un estudio de mercado y los pasos a seguir, así como fuentes primarias y secundarias de información y métodos para recopilar datos, como encuestas, grupos focales y revisión de literatura existente.
Este documento presenta una introducción al estudio de mercado, definiendo el mercado y explicando que un estudio de mercado es un método para recopilar e informar hallazgos relacionados con una situación específica en el mercado. Explica que un estudio de mercado sigue pasos como definir el problema, recolectar y analizar datos, e informar conclusiones, y que la recolección de información puede provenir de fuentes primarias como observación directa o encuestas, o de fuentes secundarias como datos estadísticos e información de empresas.
Este documento trata sobre la investigación de mercados. Explica conceptos clave como qué es la investigación de mercados, los beneficios y limitaciones de la misma, el proceso de investigación de mercados que incluye la definición del problema, objetivos e hipótesis, diseño de investigación y métodos de recolección de datos. También cubre temas como investigación cualitativa vs. cuantitativa, diseños de investigación y fuentes potenciales de error.
El documento presenta una introducción al marketing, incluyendo definiciones de publicidad, marketing, necesidades, deseos, demanda y conceptos relacionados. También describe los componentes clave de un estudio de mercado para un proyecto, como analizar la demanda, oferta, precios y canales de comercialización. El objetivo principal es comprender las necesidades del mercado meta y si existe demanda insatisfecha para el producto o servicio propuesto.
El documento describe los pasos clave para realizar un estudio de mercado para una nueva empresa. Estos incluyen identificar a los clientes objetivo y sus necesidades, analizar la demanda y oferta del producto o servicio, y determinar las estrategias óptimas de precios, distribución y promoción. El estudio de mercado proporciona información fundamental para responder preguntas clave sobre cómo vender el producto de manera exitosa.
El documento presenta una guía para realizar un estudio de mercado. Explica que un estudio de mercado identifica la demanda actual y potencial de un producto, así como su oferta. Se divide en secciones como el producto, consumidores, demanda, oferta, precios y comercialización. El objetivo es determinar si existe demanda insatisfecha que justifique una nueva inversión.
El documento proporciona una introducción a la investigación de mercados. Explica que la investigación de mercados ayuda a las empresas a conocer a los clientes actuales y potenciales para ofrecer los productos que desean. También cubre conceptos como el mercado objetivo, segmentación del mercado, comportamiento del consumidor, el producto y su ciclo de vida, y la importancia de adaptarse a los cambios en el entorno. El documento concluye enfatizando la importancia del trabajo en equipo para el éxito de un negocio.
El documento describe los diferentes temas y etapas de investigación de mercados. Menciona temas como imagen y posicionamiento, estudios de valores sociales, efectividad de publicidad, hábitos de compra, satisfacción de clientes y tendencias de mercado. También describe las etapas de desarrollo, introducción, crecimiento, madurez y declive de un producto, e incluye ejemplos de estudios realizados en cada etapa como pruebas de concepto, seguimiento publicitario y segmentación de mercado.
Un estudio de mercado analiza el comportamiento de los consumidores, la competencia y estrategias de mercado para determinar las necesidades del mercado. Incluye análisis del consumidor, la competencia, la oferta, la demanda y los precios. El objetivo es generar información sobre el tamaño del mercado, las preferencias de los consumidores y las oportunidades para posicionar exitosamente un nuevo producto o servicio.
El documento trata sobre la investigación de mercados como una herramienta esencial para conocer las necesidades y deseos de los consumidores. Explica que la investigación de mercados debe ser un proceso metodológico objetivo que refleje lo que realmente quiere el consumidor, con el fin de crear estrategias de mercadeo efectivas. Además, describe las etapas del proceso de investigación de mercados, incluyendo la definición del problema, la recolección y análisis de datos, y la presentación de conclusiones.
Este documento presenta un resumen de un curso académico sobre Investigación de Mercados dictado en el año 2009. En primer lugar, justifica la importancia de la investigación de mercados para satisfacer las necesidades de los clientes y triunfar sobre la competencia. Luego, describe brevemente el proceso de investigación de mercados y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo. Finalmente, enumera los objetivos de aprendizaje del curso, los cuales incluyen entender el contexto de la investigación de mercados, comprender sus etapas y aplicar diferentes mé
Este documento presenta información sobre diagnósticos de mercado y herramientas de recolección de información. Explica que los estudios de mercado buscan determinar la demanda de bienes y servicios, y deben estudiar al consumidor, la competencia y la comercialización. También describe las fuentes primarias y secundarias de información, y los pasos para definir un problema de investigación de mercados que incluyen analizar los datos disponibles y desarrollar preguntas e hipótesis de investigación.
El documento presenta los elementos teóricos básicos de un estudio de mercado. Explica que un estudio de mercado caracteriza el mercado de un bien o servicio determinando las perspectivas de comercialización para un horizonte de tiempo. Describe las etapas de un estudio de mercado como el análisis histórico, de la situación actual y proyectada del mercado. Finalmente, detalla las partes clave de un estudio de mercado como la caracterización del producto, determinación del segmento de mercado, análisis de la oferta y demanda
Aplicaciones de la investigación de mercadosNorka Segura
Este documento describe las diferentes decisiones estratégicas y tácticas que los responsables de marketing deben tomar, así como la importancia de la investigación de mercados para fundamentar dichas decisiones. Explica que la investigación debe ser sistemática, objetiva y útil para reducir el riesgo en la toma de decisiones relacionadas con el marketing de una empresa. Además, detalla diversos tipos de estudios de investigación de mercados como estudios de estructura de mercado, segmentación, fijación de precios, calidad de servicio, entre otros.
El documento proporciona una guía para realizar estudios de mercado como parte de estudios de factibilidad para nuevos negocios. Explica que un estudio de mercado debe determinar la demanda de un producto o servicio, los consumidores objetivo, los competidores y los canales de distribución. Además, un estudio de mercado debe analizar factores como el tamaño del mercado, las tendencias de precios y demanda, y cómo estas podrían cambiar en el futuro. Finalmente, el documento describe los diferentes componentes que debe incluir un estudio de merc
Este documento presenta conceptos clave sobre la toma de decisiones bajo incertidumbre y estudios de mercado. Explica que la teoría de probabilidad es importante para la toma de decisiones en situaciones de riesgo e incertidumbre. También define conceptos como mercado, estudio de mercado, y sus aplicaciones para conocer a los consumidores, competidores y proveedores. Finalmente, presenta consideraciones para diseñar una encuesta de muestreo que permita realizar un estudio de mercado.
El estudio de mercado de los proyectos uam 2014Elyin Sevilla
Este documento presenta una guía sobre cómo realizar un estudio de mercado para proyectos de inversión. Explica que un estudio de mercado recopila información sobre el comportamiento actual y futuro del mercado meta de un proyecto. Detalla las 8 secciones clave de un estudio de mercado: objetivos, producto, análisis económico y del consumidor, competencia, precios, comercialización, plan de marketing y proyecciones de demanda. El propósito principal es determinar si el producto/servicio será aceptado en el mercado y cuál será
Un estudio de mercado tiene como objetivo principal conocer la oferta, demanda, objetivos y competencia de una empresa para establecer estrategias que ayuden a alcanzar las metas planteadas. Un estudio de mercado típicamente incluye la definición del problema, un análisis de la situación actual, un análisis DAFO, objetivos definidos, recolección de información primaria y secundaria, selección de una muestra representativa, e informe final con conclusiones.
Este documento presenta una introducción al texto básico de investigación de mercados. Explica que la investigación de mercados es una herramienta para entender a los clientes y satisfacer sus necesidades a través del marketing mix. También define términos clave como datos, encuesta, objetivo y variable. Finalmente, incluye una tabla de contenido que resume los temas a tratar en cada capítulo como métodos de recolección de datos, muestreo y tabulación de datos para el reporte final.
El documento describe los estudios de mercado, incluyendo su objetivo de recopilar, analizar e interpretar información sobre el mercado objetivo. Explica los motivos para realizar estudios de mercado y los tipos de estudios. También define conceptos clave como mercado, tamaño de mercado, estructura de mercado y mercado meta. Finalmente, discute las fuentes de información para los estudios de mercado.
El documento presenta una guía sobre cómo realizar un estudio de mercado efectivo. Explica que un estudio de mercado analiza factores como la demanda, la competencia, los precios y canales de distribución para obtener información que ayude a las empresas a tomar mejores decisiones estratégicas. Además, destaca que la segmentación del mercado es clave para enfocarse en grupos específicos de consumidores. Finalmente, resume los pasos requeridos para presentar los resultados del estudio de mercado de manera clara y útil.
Este documento presenta una introducción a la investigación de mercados. Explica que la investigación de mercados es un proceso sistemático para recopilar y analizar datos relacionados con problemas de comercialización que ayudan a las empresas a tomar decisiones. Luego describe las etapas clave de una investigación de mercados, incluida la conceptualización, planeación, recolección de datos, análisis e interpretación de resultados y elaboración de informes. Finalmente, discute métodos cualitativos y cuantitativos para la recolección de datos de investigación de mercados
El documento describe los conceptos clave del marketing, incluyendo necesidades, deseos y demandas. Explica que el marketing busca satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores a través de la creación y el intercambio de productos y servicios. También discute la pirámide de necesidades de Maslow y cómo el marketing puede estimular los deseos de los consumidores para hacerlos sentir que necesitan un producto, aunque en realidad solo lo deseen.
El documento describe los componentes clave de un efectivo sistema de información de marketing, incluyendo la determinación de necesidades de información, el desarrollo de información interna y externa a través de inteligencia de mercado e investigación, el diseño e implementación de planes de investigación, y el análisis e interpretación de los resultados para tomar mejores decisiones de marketing.
Este documento trata sobre la investigación de mercados. Explica conceptos clave como qué es la investigación de mercados, los beneficios y limitaciones de la misma, el proceso de investigación de mercados que incluye la definición del problema, objetivos e hipótesis, diseño de investigación y métodos de recolección de datos. También cubre temas como investigación cualitativa vs. cuantitativa, diseños de investigación y fuentes potenciales de error.
El documento presenta una introducción al marketing, incluyendo definiciones de publicidad, marketing, necesidades, deseos, demanda y conceptos relacionados. También describe los componentes clave de un estudio de mercado para un proyecto, como analizar la demanda, oferta, precios y canales de comercialización. El objetivo principal es comprender las necesidades del mercado meta y si existe demanda insatisfecha para el producto o servicio propuesto.
El documento describe los pasos clave para realizar un estudio de mercado para una nueva empresa. Estos incluyen identificar a los clientes objetivo y sus necesidades, analizar la demanda y oferta del producto o servicio, y determinar las estrategias óptimas de precios, distribución y promoción. El estudio de mercado proporciona información fundamental para responder preguntas clave sobre cómo vender el producto de manera exitosa.
El documento presenta una guía para realizar un estudio de mercado. Explica que un estudio de mercado identifica la demanda actual y potencial de un producto, así como su oferta. Se divide en secciones como el producto, consumidores, demanda, oferta, precios y comercialización. El objetivo es determinar si existe demanda insatisfecha que justifique una nueva inversión.
El documento proporciona una introducción a la investigación de mercados. Explica que la investigación de mercados ayuda a las empresas a conocer a los clientes actuales y potenciales para ofrecer los productos que desean. También cubre conceptos como el mercado objetivo, segmentación del mercado, comportamiento del consumidor, el producto y su ciclo de vida, y la importancia de adaptarse a los cambios en el entorno. El documento concluye enfatizando la importancia del trabajo en equipo para el éxito de un negocio.
El documento describe los diferentes temas y etapas de investigación de mercados. Menciona temas como imagen y posicionamiento, estudios de valores sociales, efectividad de publicidad, hábitos de compra, satisfacción de clientes y tendencias de mercado. También describe las etapas de desarrollo, introducción, crecimiento, madurez y declive de un producto, e incluye ejemplos de estudios realizados en cada etapa como pruebas de concepto, seguimiento publicitario y segmentación de mercado.
Un estudio de mercado analiza el comportamiento de los consumidores, la competencia y estrategias de mercado para determinar las necesidades del mercado. Incluye análisis del consumidor, la competencia, la oferta, la demanda y los precios. El objetivo es generar información sobre el tamaño del mercado, las preferencias de los consumidores y las oportunidades para posicionar exitosamente un nuevo producto o servicio.
El documento trata sobre la investigación de mercados como una herramienta esencial para conocer las necesidades y deseos de los consumidores. Explica que la investigación de mercados debe ser un proceso metodológico objetivo que refleje lo que realmente quiere el consumidor, con el fin de crear estrategias de mercadeo efectivas. Además, describe las etapas del proceso de investigación de mercados, incluyendo la definición del problema, la recolección y análisis de datos, y la presentación de conclusiones.
Este documento presenta un resumen de un curso académico sobre Investigación de Mercados dictado en el año 2009. En primer lugar, justifica la importancia de la investigación de mercados para satisfacer las necesidades de los clientes y triunfar sobre la competencia. Luego, describe brevemente el proceso de investigación de mercados y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo. Finalmente, enumera los objetivos de aprendizaje del curso, los cuales incluyen entender el contexto de la investigación de mercados, comprender sus etapas y aplicar diferentes mé
Este documento presenta información sobre diagnósticos de mercado y herramientas de recolección de información. Explica que los estudios de mercado buscan determinar la demanda de bienes y servicios, y deben estudiar al consumidor, la competencia y la comercialización. También describe las fuentes primarias y secundarias de información, y los pasos para definir un problema de investigación de mercados que incluyen analizar los datos disponibles y desarrollar preguntas e hipótesis de investigación.
El documento presenta los elementos teóricos básicos de un estudio de mercado. Explica que un estudio de mercado caracteriza el mercado de un bien o servicio determinando las perspectivas de comercialización para un horizonte de tiempo. Describe las etapas de un estudio de mercado como el análisis histórico, de la situación actual y proyectada del mercado. Finalmente, detalla las partes clave de un estudio de mercado como la caracterización del producto, determinación del segmento de mercado, análisis de la oferta y demanda
Aplicaciones de la investigación de mercadosNorka Segura
Este documento describe las diferentes decisiones estratégicas y tácticas que los responsables de marketing deben tomar, así como la importancia de la investigación de mercados para fundamentar dichas decisiones. Explica que la investigación debe ser sistemática, objetiva y útil para reducir el riesgo en la toma de decisiones relacionadas con el marketing de una empresa. Además, detalla diversos tipos de estudios de investigación de mercados como estudios de estructura de mercado, segmentación, fijación de precios, calidad de servicio, entre otros.
El documento proporciona una guía para realizar estudios de mercado como parte de estudios de factibilidad para nuevos negocios. Explica que un estudio de mercado debe determinar la demanda de un producto o servicio, los consumidores objetivo, los competidores y los canales de distribución. Además, un estudio de mercado debe analizar factores como el tamaño del mercado, las tendencias de precios y demanda, y cómo estas podrían cambiar en el futuro. Finalmente, el documento describe los diferentes componentes que debe incluir un estudio de merc
Este documento presenta conceptos clave sobre la toma de decisiones bajo incertidumbre y estudios de mercado. Explica que la teoría de probabilidad es importante para la toma de decisiones en situaciones de riesgo e incertidumbre. También define conceptos como mercado, estudio de mercado, y sus aplicaciones para conocer a los consumidores, competidores y proveedores. Finalmente, presenta consideraciones para diseñar una encuesta de muestreo que permita realizar un estudio de mercado.
El estudio de mercado de los proyectos uam 2014Elyin Sevilla
Este documento presenta una guía sobre cómo realizar un estudio de mercado para proyectos de inversión. Explica que un estudio de mercado recopila información sobre el comportamiento actual y futuro del mercado meta de un proyecto. Detalla las 8 secciones clave de un estudio de mercado: objetivos, producto, análisis económico y del consumidor, competencia, precios, comercialización, plan de marketing y proyecciones de demanda. El propósito principal es determinar si el producto/servicio será aceptado en el mercado y cuál será
Un estudio de mercado tiene como objetivo principal conocer la oferta, demanda, objetivos y competencia de una empresa para establecer estrategias que ayuden a alcanzar las metas planteadas. Un estudio de mercado típicamente incluye la definición del problema, un análisis de la situación actual, un análisis DAFO, objetivos definidos, recolección de información primaria y secundaria, selección de una muestra representativa, e informe final con conclusiones.
Este documento presenta una introducción al texto básico de investigación de mercados. Explica que la investigación de mercados es una herramienta para entender a los clientes y satisfacer sus necesidades a través del marketing mix. También define términos clave como datos, encuesta, objetivo y variable. Finalmente, incluye una tabla de contenido que resume los temas a tratar en cada capítulo como métodos de recolección de datos, muestreo y tabulación de datos para el reporte final.
El documento describe los estudios de mercado, incluyendo su objetivo de recopilar, analizar e interpretar información sobre el mercado objetivo. Explica los motivos para realizar estudios de mercado y los tipos de estudios. También define conceptos clave como mercado, tamaño de mercado, estructura de mercado y mercado meta. Finalmente, discute las fuentes de información para los estudios de mercado.
El documento presenta una guía sobre cómo realizar un estudio de mercado efectivo. Explica que un estudio de mercado analiza factores como la demanda, la competencia, los precios y canales de distribución para obtener información que ayude a las empresas a tomar mejores decisiones estratégicas. Además, destaca que la segmentación del mercado es clave para enfocarse en grupos específicos de consumidores. Finalmente, resume los pasos requeridos para presentar los resultados del estudio de mercado de manera clara y útil.
Este documento presenta una introducción a la investigación de mercados. Explica que la investigación de mercados es un proceso sistemático para recopilar y analizar datos relacionados con problemas de comercialización que ayudan a las empresas a tomar decisiones. Luego describe las etapas clave de una investigación de mercados, incluida la conceptualización, planeación, recolección de datos, análisis e interpretación de resultados y elaboración de informes. Finalmente, discute métodos cualitativos y cuantitativos para la recolección de datos de investigación de mercados
El documento describe los conceptos clave del marketing, incluyendo necesidades, deseos y demandas. Explica que el marketing busca satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores a través de la creación y el intercambio de productos y servicios. También discute la pirámide de necesidades de Maslow y cómo el marketing puede estimular los deseos de los consumidores para hacerlos sentir que necesitan un producto, aunque en realidad solo lo deseen.
El documento describe los componentes clave de un efectivo sistema de información de marketing, incluyendo la determinación de necesidades de información, el desarrollo de información interna y externa a través de inteligencia de mercado e investigación, el diseño e implementación de planes de investigación, y el análisis e interpretación de los resultados para tomar mejores decisiones de marketing.
Elena, una niña de 5 años, disfrutaba mucho pintando y tomó clases de dibujo y pintura. Más tarde tomó clases privadas y le encantaba participar en concursos. Aunque dejó el curso dos veces debido a otras prioridades, la pintura seguía siendo uno de sus pasatiempos favoritos.
Hace 40 años las familias con más de 4 hijos eran comunes, pero ahora la media es de 1,3 hijos debido a la incorporación de la mujer al trabajo y el descenso de la natalidad. Se considera familia numerosa a aquellas con al menos 3 hijos o 2 hijos en el caso de familias monoparentales. Existen leyes desde 1941 que protegen a las familias numerosas otorgando descuentos en transporte, educación y vivienda, aunque ahora son poco comunes familias con más de 3 hijos.
Este documento presenta algunas de las flores y árboles característicos de la primavera, incluyendo la amapola, aguileña, boca de dragón, cantueso, flor de abeja, varillas de san José, jara pringosa, narciso, peonia y lila. También menciona árboles como el cerezo, ciruelo, melocotonero, membrillo y peral, que florecen en esta estación.
Presentación de la ponencia "Branded Content: contenidos que marcan" en el curso de verano "Creatividad y nuevas formas publicitarias" de la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla (julio de 2014).
La presentación repasa el actual contexto comunicativo, define el branded content y analiza sus principales características, enmarcándolo dentro de la estrategia de marketing y de comunicación
Ghana es una república ubicada en África Occidental, con una población de más de 26 millones de habitantes. Su economía ha crecido rápidamente en los últimos años, especialmente en sectores como la agricultura, la energía y el turismo. El principal producto de exportación de Ghana es el oro, seguido del cacao. A pesar de tener un déficit comercial significativo, se espera que su economía continúe creciendo a una tasa superior al promedio de África subsahariana en los próximos años.
El documento describe el oleoturismo, una forma de turismo relacionada con el aceite de oliva que incluye visitas a almazaras, museos, ferias y catas del aceite. La provincia de Jaén promueve este tipo de turismo cultural y gastronómico para difundir el modo de vida y la cultura del olivo. El oleoturismo permite conocer el proceso de elaboración del aceite, apreciar la gastronomía basada en este producto y disfrutar de alojamientos relacionados con el olivar.
Este documento describe diferentes tipos de marketing, incluyendo el marketing sensorial, olfativo, neuromarketing, de afinidad, trigger marketing, de contenidos, emocional, móvil, trade marketing, viral, online, de guerrilla, telemarketing, promocional, verde y bancario. Explica brevemente las características y objetivos de cada uno.
INVESTIGACIÓN COMERCIAL - TEMA 4 EL S.I.M. SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETIN...Alex Lolol
FP A DISTANCIA ANDALUCIA - GRADO SUPERIOR GESTION COMERCIAL Y MARKETING - INVESTIGACIÓN COMERCIAL - TEMA 4 EL S.I.M. SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING
El documento describe la historia de las mujeres y el trabajo. Anteriormente, el trabajo de las mujeres no se consideraba digno y se esperaba que se dedicaran solo a las tareas del hogar. Hubo una lucha por los derechos e igualdad de las mujeres trabajadoras, incluida la igualdad salarial. Aunque ha habido progreso, todavía queda trabajo por hacer para lograr la igualdad completa, ya que persisten desigualdades ideológicas y sociales.
El documento explica el proceso de investigación de mercado para determinar el mercado objetivo. Primero se segmenta el mercado según variables como geográficas, demográficas y conductuales. Luego se selecciona el mercado objetivo considerando factores como el tamaño y grado de similitud respecto a la competencia para determinar qué porción del mercado es realista para la empresa.
Los solsticios ocurren cuando el Sol alcanza su máxima declinación norte o sur respecto al ecuador terrestre, causando los días más largos o cortos del año. El solsticio de invierno ocurre entre el 20-23 de diciembre en el hemisferio norte y el 20-23 de junio en el sur. El solsticio de verano ocurre el 21-22 de junio en el hemisferio norte y el 21-22 de diciembre en el sur. Los equinoccios ocurren cuando el Sol está directamente sobre el ecuador terrestre,
La novela narra las aventuras del travieso niño Tom Sawyer y sus amigos Huckleberry Finn y Joe Harper en un pueblo a orillas del río Mississippi a finales del siglo XIX. Tom vive con su tía Polly y se mete constantemente en líos debido a sus travesuras, aunque también vivirá emocionantes aventuras como encontrar un tesoro escondido o presenciar un asesinato. La novela retrata la vida, costumbres y valores de la época como la amistad, el espíritu aventurero y el racis
Este documento resume la historia del trabajo de la mujer y su lucha por la igualdad de derechos. Históricamente, las mujeres se dedicaban principalmente al trabajo doméstico y al cuidado de los hijos, mientras que los hombres eran los proveedores. En el siglo XX, las mujeres comenzaron a incorporarse al mercado laboral y a reclamar igualdad de derechos, incluido el derecho al voto. Aunque se han logrado avances, todavía persisten desigualdades salariales y de oportunidades, especialmente en países en desar
En la investigación de campo, las fichas de observación son un instrumentos fundamental para registrar aquellos datos que nos proporcionan las fuentes de primera mano o los sujetos que viven la problemática presentada. Son ideales para las ciencias sociales, para las entrevistas y los registros anecdóticos.
Este documento presenta una lista de conocimientos y procesos relacionados con la gestión contable. Incluye conceptos como normas comerciales y tributarias, sociedades, información contable, plan único de cuentas, registro de información, contabilidad de costos, normas tributarias, normatividad laboral y procesos como establecer características de empresas, identificar estructuras organizacionales, archivar documentos, contabilizar transacciones y elaborar nóminas. El documento proporciona una visión amplia de los temas y habilidades
El documento habla sobre el mercado meta y la segmentación de mercados. Explica que la planeación de mercadeo comienza con definir las metas y objetivos de mercado de la organización. Luego, se selecciona y analiza el mercado meta para alcanzar esos objetivos de forma estratégica. También describe los diferentes tipos de variables que se pueden usar para segmentar mercados, como variables geográficas, demográficas, psicográficas y de beneficios. La segmentación permite identificar grupos de consumidores similares y desar
Este documento presenta una serie de conceptos clave relacionados con el estudio de mercado y la comercialización de productos. Explica la importancia de realizar estudios de mercado para definir el público objetivo, la ubicación y el precio de un producto. También describe los diferentes tipos de información que contienen los estudios de mercado primarios y secundarios, así como los factores a considerar para seleccionar el canal de distribución adecuado, como los costos, la cobertura y la imagen de la marca. Además, introduce conceptos
Este documento habla sobre la segmentación de mercados, investigación de mercados y atención al cliente. Brevemente, describe las etapas de segmentación de mercado, los criterios para segmentar como la geografía y demografía, y las estrategias como indiferenciada, diferenciada y concentrada. Además, explica que la investigación de mercado ayuda a conocer las necesidades de los consumidores y cómo desarrollar una estrategia de marketing efectiva.
El documento analiza los factores importantes para llevar a cabo una publicidad efectiva, como el contexto de los medios de comunicación, los elementos estructurales necesarios y los jugadores involucrados como los medios, el público y la competencia. También explica conceptos clave como empresa, producto, mercado y clasifica los medios de comunicación en las categorías ATL, BTL y OTL para llegar a diferentes consumidores. Finalmente, discute cómo la línea en marketing se refiere a la percepción, interacción y medición de los esfuerzos publicit
Este documento proporciona información sobre cómo realizar un estudio de mercado efectivo. Explica los objetivos de un estudio de mercado, los tipos de información disponibles como encuestas y observación directa, y los pasos clave como definir el cliente objetivo, analizar la competencia y generar un informe final. Además, discute conceptos como canales de distribución, métodos para fijar precios y la importancia de segmentar el mercado para satisfacer mejor las necesidades de los clientes.
El documento trata sobre la segmentación y posicionamiento de mercado de un producto o servicio. Explica que la segmentación divide el mercado heterogéneo en segmentos más pequeños y homogéneos con características similares. Luego, se desarrollan productos y estrategias de mercadeo adaptadas a cada segmento para satisfacer mejor sus necesidades. También cubre los conceptos de mercado total, generalización de mercado versus segmentación, y las diferencias entre mercados de consumo e industriales.
Este documento presenta una introducción al concepto de mercado y sus diferentes tipos, así como los métodos para identificar oportunidades de mercado como la penetración, desarrollo de mercado, desarrollo de producto y diversificación. También resume los objetivos e importancia de la investigación de mercado y los tipos de segmentación, concluyendo con 10 puntos clave sobre el marketing.
Este documento describe los conceptos básicos de mercado, investigación de mercado y estrategias de mercadeo. Explica las clases de mercados, segmentación de mercados, objetivos e importancia de la investigación de mercado. También resume métodos para identificar oportunidades de mercado como penetración de mercado, desarrollo de mercado, desarrollo de producto y diversificación. Finalmente, resume 10 puntos clave sobre mercadeo incluyendo diseño de producto, precio, promoción, distribución y factores determinantes del mercadeo.
El documento define marketing como un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor. Explica las diferentes clases de marketing, incluyendo marketing de productos masivos, servicios, bancario, industrial, directo, internacional y global. También describe las cinco fases del proceso de marketing: estratégico, marketing mix, ejecución, elaboración de estrategias y control. Finalmente, incluye un glosario con definiciones de términos
1) El documento presenta una autoevaluación sobre conceptos relacionados con el estudio de mercado como objetivos, información requerida, clasificación de bienes y servicios, demanda actual, importancia de la segmentación, cálculo del consumo nacional aparente, canales de comercialización, pasos para el análisis de la estructura de mercado y conceptos como margen comercial.
2) Se explican 10 preguntas sobre estos temas con definiciones y detalles relevantes.
3) El documento provee información útil para entender concept
Como se estructura una campaña publicitaria Linax0234
Una campaña publicitaria es un plan estratégico a corto plazo que incluye una serie de anuncios relacionados en diversos medios para lograr objetivos específicos. El plan resume la situación del mercado y estrategias para creatividad y medios. Se presenta formalmente al cliente y por escrito como un libro de planes. El plan analiza la información sobre el producto, empresa, competencia e industria para desarrollar la campaña, considerando factores como el grado de satisfacción de marcas alternativas y la necesidad de competir por el
1) El objetivo del estudio de mercado es proporcionar datos sobre productos, proveedores, competidores y precios para establecer estrategias comerciales efectivas. 2) Los estudios de mercado incluyen exploratorios, descriptivos, longitudinales, transversales y experimentales. 3) Los bienes y servicios se clasifican según su finalidad en bienes de consumo, inmediatos, de capital y otros.
El documento presenta una investigación de mercado realizada por un equipo para una empresa. Describe los objetivos de la mercadotecnia a corto, mediano y largo plazo, el tamaño y segmento del mercado objetivo, así como los resultados de una encuesta y conclusiones sobre la factibilidad del mercado para el producto o servicio de la empresa.
Este documento presenta una unidad sobre el estudio de mercado. Explica las diferentes secciones de un estudio de mercado incluyendo la definición y objetivo, identificación del producto, segmentación del mercado, análisis de la demanda y la oferta, análisis de precios, comercialización del producto, técnicas para recopilar información y conclusiones del estudio.
Este documento presenta una introducción a los conceptos fundamentales de marketing, incluyendo las 4P del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción), segmentación de mercado, y variables utilizadas para la segmentación. Explica que el marketing trata de satisfacer las necesidades de los clientes mediante el estudio de mercado y el uso de las 4P. Además, define la segmentación de mercado como la división del mercado en grupos más pequeños con características similares, y presenta variables demográficas, geográficas y de comportamiento usadas
El documento analiza las 4P's de Kotler, que incluyen Producto, Precio, Plaza y Promoción, y las compara con las 4C's modernas de Lauterborn que son Consumidor, Costo, Conveniencia y Comunicación. Sugiere que las 4C's se enfocan más en satisfacer las necesidades del cliente en lugar de enfocarse en el producto. También argumenta que aunque las empresas deben adoptar nuevos conocimientos, todavía deben guiarse por la teoría fundamental de las 4P's de Kotler.
Este documento presenta una guía sobre la estructura de una campaña publicitaria. Explica que una campaña publicitaria es un plan amplio de publicidad que consiste en una serie de anuncios relacionados en diferentes medios durante un periodo. Luego describe las secciones clave de un plan de campaña, incluyendo un análisis de situación, objetivos estratégicos, elección de medios, y responsabilidades gerenciales.
Este documento presenta una unidad sobre el estudio de mercado. Explica conceptos clave como la definición y objetivos del estudio de mercado, la identificación del producto, la segmentación del mercado, el análisis de la demanda y la oferta, el análisis de precios, la comercialización del producto y las técnicas para recopilar información. El estudio de mercado es fundamental para comprender las necesidades del mercado y tener más probabilidades de éxito con un nuevo proyecto empresarial.
1) El documento presenta información sobre conceptos básicos de mercado como definición de mercado, clases de mercados, segmentación de mercados e investigación de mercado.
2) Explica métodos para identificar oportunidades de mercado como penetración en el mercado, desarrollo de mercado, desarrollo de producto y diversificación.
3) Resalta 10 puntos importantes sobre mercadeo como diseño de producto, precio, promoción, distribución, servicios e investigación de mercados.
1) El documento presenta información sobre conceptos básicos de mercado, investigación de mercado, segmentación de mercados y estrategias de penetración, desarrollo, diversificación y desarrollo de productos.
2) También resume 10 puntos importantes sobre mercadeo, incluyendo el diseño, precio, promoción, distribución de productos y factores que influyen en las decisiones de mercadeo.
3) El objetivo final es proporcionar una introducción general sobre temas clave de análisis y desarrollo de mercados.
1) El documento presenta información sobre conceptos básicos de mercado, investigación de mercado, segmentación de mercados y estrategias de penetración, desarrollo, diversificación y desarrollo de productos.
2) También resume 10 puntos importantes sobre mercadeo, incluyendo el diseño, precio, promoción, distribución de productos y factores que influyen en las decisiones de mercadeo.
3) El objetivo final es proporcionar una introducción general sobre temas clave de análisis y desarrollo de mercados.
Similar a Investigación de marketing comunicacional (20)
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
3. CONCEPTO DE MARKETING
El marketing es el proceso de determinar el
mercado meta del producto o servicio, de
detallar sus necesidades y deseos y de
satisfacerlos después en una mejor forma
que la competencia
4. LOS 10 PRINIPIOS BÁSICOS DEL MARKETING
1.
2.
3.
4.
5.
Los consumidores no están atentos a nuestro
negocio.
Todos los demás también le están gritando a
nuestros consumidores.
La demás gente de la organización
probamente piense que estamos locos.
No podemos ejecutar el plan de marketing sin
el resto de la organización.
Si nuestro plan no tiene éxito, podemos
considerarnos muertos (junto con nuestra
organización).
5. LOS 10 PRINIPIOS BÁSICOS DEL MARKETING
Mientras más demos. Mas conseguiremos.
7. Ser bueno no es suficiente, deberemos ser
los mejores
8. El Marketing deberá ser la parte más
creativa del negocio.
9. El Marketing deberá ser la parte más lógica
el negocio.
10. Todo es Marketing
6.
6. LA SEGMENTACIÓN
Proceso de selección que divide un amplio
mercado
de
consumo
en
segmentos
manejables
provistos
de
características
comunes; esto permite alcanzar el máximo
potencial de ventas con el menor costo.
Para determinar el mercado meta se selecciona
primero el comprador o usuario actual y
potencial del producto y luego se subdivide este
grupo general en los segmentos más
relevantes.
7. LA SEGMENTACIÓN
Al segmentar el mercado o mercados, se
define al comprador o usuario del producto
que se convertirán en su meta primaria.
Es posible que necesite definir y considerar
asimismo las metas secundarias, como un
segmento menor pero de alto consumo o
buen un segmento muy rentable.
8. COMO DEFINIR EL MERCADO META
Paso 1
Determinación de Compradores y usuarios.
Determine si el grupo del mercado primario
incluirá a compradores, usuarios o a ambos
grupos.
Considere los siguientes factores:
La
cantidad comprada y usada.
El grado de influencia en el uso y en la decisión de
compra.
El tamaño del mercado.
Que sector escoge la competencia como su mercado
meta.
9. COMO DEFINIR EL MERCADO META
Paso 2
Comparación del mercado meta actual con el perfil
demográfico y geográfico del mercado.
Compare el perfil demográfico de la categoría con el
de sus clientes actuales, categoría que puede
cuantificar mediante una investigación de mercado y
clientes.
Al comparar el mercado de clientes con la demografía
de la categoría total, logrará averiguar si debe ajustar
un enfoque de mercado con el propósito de alcanzar
un mayor potencial para el producto o servicio.
No olvide que sus clientes actuales merecen la mayor
atención.
10. COMO DEFINIR EL MERCADO META
Paso 3
¿Hay una meta de gran usuario o gran
comprador?
Se tiene un gran usuario en la categoría del
producto si aproximadamente dos terceras partes o
más del productos total es consumido por cerca de
una tercera parte o menos de los usuarios totales .
Este gran usuario casi siempre se convertirá en el
mercado meta primario, y se define a partir de los
datos descriptivos con que se cuente (demografía, la
distribución geográfica y
posiblemente, la
información concerniente al estilo de vida y el
beneficio/uso del producto.
11. COMO DEFINIR EL MERCADO META
Paso 4
Definición
del mercado meta por volumen y
concentración.
Si no se cuenta con un mercado meta de
grandes usuarios, analice los datos del mercado
meta referentes a los segmentos demográficos y
geográficos que tienen una concentración de
uso mayor que el promedio y acumulativamente
represente más del 50% del volumen global.
12. PERFILES DE MERCADO META
EJEMPLO
Mercado meta de una cadena detallista de ropa
informal.
Mercado Primario:
Compradores de ropa informal para la familia que
busquen buenos precios.
Mujeres casadas.
Edad: 18 a 49 años.
Tamaño de familia: 3+
Ingreso familiar: 1200+
Empleados
Residen en las ciudades de tamaño B y C.
Educación media superior
13. PERFILES DE MERCADO META
EJEMPLO
Mercado meta de una cadena detallista de ropa
informal.
Mercado Secundario:
Comprado de ropa durable
informal, económica, destinada al trabajo y para él
mismo:
Usuario/ comprador
Edad: 18 a 49 años.
Ingreso familiar: 1200+
Residen en las ciudades de tamaño B y C.
Educación media superior
14. LO QUE DEBE HACERSE
Use un proceso riguroso paso por paso al estudiar
las alternativas de mercado meta para tener en
cuenta todos los mercados viables.
Asegúrese que el mercado meta seleccionado sea lo
bastante grande para satisfacer los objetivos de
ventas.
Asegúrese de que considera tanto el volumen como
la concentración de los segmentos del mercado, a fin
de ponderar la importancia de la cantidad de
consumo, lo mismo que la selectividad en la
determinación del mercado meta.
15. LO QUE DEBE HACERSE
Compare el perfil de su cliente con el de la
competencia y con el del mercado para
aislar otros mercados con potencial.
Para entender el mercado meta en cuanto a
demografía, uso características de compra y
necesidades/deseos, busque el extremo;
observe detenidamente y conozca a fondo el
segmento de grandes
usuarios/compradores.
16. LO QUE DEBE HACERSE
No trate de vender su producto a
todos, segmente el mercado.
No
conjeture cuál es su mercado
meta, cuantifique lo por números en lo
posible.
No se extienda a mercados que tengan un
bajo uso del producto y un alto nivel de
competencia.
No suponga que el comprador del producto
es también el usuario y el único mercado
meta que afecta la compra.
No espere que todos los individuos del
mercado adquieran un producto por la misma
17. LO QUE DEBE HACERSE
No subestime el potencial de los clientes
actuales cuando estudie la conveniencia de
buscar nuevos mercados.
No piense que el mercado más obvio es el que
tiene el mayor potencial para el producto, la
competencia y los escasos recursos de
mercadotecnia podrían indicar lo contrario.
No subestime la importancia del mercado
intermedio o del usuario final, sin importar si les
vende directamente o no.
18. MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Los medios pueden dividirse en dos partes:
planeación y ejecución. La meta global de la
planeación y ejecución de medio es
comunicar la cantidad óptima de impresiones
(mensajes) a la audiencia, con el menor
costo, dentro del ambiente más propicio para
recibir el mensaje.
19. PLANEACIÓN DE MEDIOS
Paso 1
Analice la información que necesita para escribir
un plan de medios
Estudie
el tamaño y el crecimiento del mercado en dólares
y unidades.
Analice el mercado competitivo.
Analice las ventas del producto o productos, su
comercialización e historial de medios.
Estudie la sección de problemas y oportunidades.
Analice otra vez el plan de Marketing, desde los objetivos
hasta el mensaje publicitario. Esta información le indicará
que debe lograr con el plan de medios y lo guiará en el
desarrollo de este.
20. Paso
2
Establezca
los objetivos de los medios
Deben
proporcionar una orientación clara y
definitiva en las siguientes áreas:
A
quien debe dirigirse la publicidad (audiencia
meta).
A donde debe llegar a publicidad (criterio
geográfico).
Cuando debe aparecer la publicidad
(estacionalidad).
Cuales son las metas de la comunicación.
21.
Paso 3
Prepare una estrategia de medios
En la estrategia de medios deberá incluir:
Un breve resumen de la mezcla de medios o sea los
diversos medios que utilizará: revistas, correo directo radio
y otros.
El uso especifico de cada medio. Esta es una descripción
táctica de como se emplea cada uno de los medios
específicos, como tipos de revistas, tamaño de los
anuncios, tipo de programación de radio, parte del día y
duración de los comerciales.
Una descripción de la programación de los medios en
cuanto al momento de utilizar cada uno y a que niveles
22.
Paso 4
Desarrolle
un plan final de medios con
calendario y presupuesto
Luego
de finalizar el plan, conviene que se asegure
de disponer de un calendario completo en la sección
dedicada a los medios. Incluya también un
presupuesto que pueda exhibir en diversas formas
conforme a las necesidades del plan de
mercadotecnia.
23. COMPROBACIÓN FINAL DEL PLAN DE MEDIOS
¿Son los objetivos y estrategias de medios
compatibles con los objetivos y estrategias de
mercadotecnia?
¿El plan de medios es complementario y sinergístico
con los planes de promoción?
¿Cuáles son las principales debilidades del plan y
como pueden subsanarse?
¿Son realizables todas las estrategias y tácticas de
medios y se han formulado de manera lo bastante
específica para facilitar la ejecución?
¿Admite el plan de medios un compromiso financiero
realista y flexibilidad.
24. LO QUE DEBE HACERSE
Asegúrese de que los medios que escoge no
sólo llegan totalmente a la audiencia de modo
eficaz y adecuado, sino que además mejoran el
mensaje y son apropiados en cuanto al costo
de producción de la publicidad.
Recuerde la regla áurea de los medios: mayor
alcance y sin tardanza.
Trate de dominar el medio de primera elección,
antes de agregarle otro a la mezcla.
Use un peso mayor de medios en los mercados
más numerosos donde es mayor el nivel de
ruido.
25. LO QUE DEBE HACERSE
Cuanto mayor sea la competencia dentro de
una categoría más se necesitará utilizar pesos
mayores de medios para diferenciar el producto
y la competencia.
Determine su presupuesto de medios por la
necesidad, no por lo que tiene asignado al
presupuesto.
Una vez establecido el programa de medios,
asegúrese de ponerlo en práctica y recibir un
servicio acorde al costo.
26. LO QUE DEBE HACERSE
No escatime dinero en el plan de medios, sobre todo
al introducir productos nuevos, en las inauguraciones
grandiosas, en los productos de prueba y en las
promociones.
No se base en ideas preconcebidas respecto a la
selección de medios, más bien analice detenidamente
los medios alternos antes de adoptar la decisión
definitiva.
El mero hecho de contar con un producto de calidad
no significa que se venderá. De hecho cuanto mayor
sea la calidad, generalmente más grande será la
necesidad de que el peso de los medios cree
conocimiento de las características del producto.
27. LO QUE DEBE HACERSE
No fragmente la inversión destinada en muchos
medios, porque entonces se diluiría el esfuerzo.
Si no puede evaluar los medios con los datos
disponibles no adivine cuales son los mejores. Haga
pruebas para averiguarlo.
No excluya un medio en el plan son consideraciones
y análisis objetivos.
No permita que los altos costos generales del medio
lo asusten: verifique el costo por millar y el CPS.
No espere que la competencia permanezca inmóvil
piense como si fuera la competencia y luego prepare
un plan de contingencia a corto y largo plazo.
29. SISTEMA DE INFORMACION DE MARKETING
COMUNICACIONAL
Las estrategias eficaces de marketing
requieren información sobre los mercados
potenciales y sus probables respuestas a
las mezclas de marketing, a la competencia
y también a otras variables del entorno.
30. EL SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING
Un sistema de información de marketing es un
conjunto de personas, equipos y procedimientos
diseñados para recoger, clasificar, analizar,
valorar y distribuir a tiempo toda la información
necesaria para la Dirección de Marketing para
tomar decisiones.
La eficacia de estos sistemas dependen de tres
factores:
Naturaleza y calidad de los datos
Forma de procesamiento
Capacidad de interpretar resultados
31. SUBSISTEMA DE DATOS INTERNOS
Se encarga de recopilar y almacenar la
información que se produce en el interior de
la organización. Como resultado de su
actividad cotidiana la organización genera
una gran cantidad de información, muchas
veces por imperativos legales, que no suele
ser utilizada y aprovechada.
32. SUBSISTEMA DE INTELIGENCIA DE MARKETING
Su misión es recoger de forma continuada y en
el plazo de tiempo más breve posible la
información relevante sobre los acontecimientos
del entorno de nuestra organización.
Este subsistema lleva a cabo la recogida de
información tanto a través del personal propio
de la empresa como de agentes externos
relacionados
con
la
organización(mayoristas, minoristas, comisionis
tas…) con los cuales puede haber una relación
comercial.
33. SUBSISTEMA DE INVESTIGACIÓN DE MARKETING
Este subsistema recogería las funciones
comentadas en la definición de investigación
comercial, es decir, diseño, recogida y
análisis de información para resolver
problemas concretos de la Dirección de
Marketing.
Las
acciones desarrolladas por este
subsistema se pueden llevar a cabo tanto en
el interior como en el exterior de la empresa.
34. SUBSISTEMA DE APOYO A LAS DECISIONES DE
MARKETING
Proporciona
herramientas
y
modelos
estadísticos que permiten utilizar y
aprovechar al máximo la información
facilitada por los demás subsistemas.
Por un lado dispone de un banco Estadístico
en el cual se encuentran distintos tipos de
estadísticas que permiten entender mejor la
información, simplificarla o analizarla.
35. DIFERENCIAS ENTRE S.I.M. E INVESTIGACIÓN
COMERCIAL
Sistema de
Información de
Marketing (S.I.M.)
Utiliza datos tanto
internos como externos.
Busca solución y
prevención de problemas
Necesita procesos
informáticos
Actúa de forma continua
Tiene varios subsistemas
Investigación Comercial
Utiliza principalmente
información externa
Busca la solución de
problemas
Se centra en la información
del pasado
Actúa en momentos
determinados para
problemas específicos
como cortes transversales
Es un subsistema del
S.I.M.
36. AMBITOS DE APLICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
EN MARKETING COMUNICACIONAL
El procedimiento de recopilar, registrar y
analizar todos los datos relacionados con los
problemas en la comercialización de bienes
y servicios , es decir, por medio de toma de
información, se plasma la realidad de una
forma correcta y concreta para facilitar las
decisiones de los mercadólogos de una
empresa.
37. SEGÚN LA NATURALEZA DE INFORMACIÓN
Fuentes primarias
Las
fuentes primarias son aquellas que nos
proporcionan datos específicos sobre el
problema a analizar. Proceden de análisis y
estudios diseñados a la medida, para detectar
un problema, explorar una situación o una
opinión sobre un tema concreto o para
cuantificar unos datos de mercado.
38. SEGÚN LA NATURALEZA DE INFORMACIÓN
Fuentes
Las
Secundarias
fuentes de datos secundarias van a representar un
papel importante también en el transcurso de nuestra
investigación. Este tipo de fuentes son aquellos que
contienen
datos
GENERICOS,
estadísticos
o
cualitativos, son informes y estudios que no han sido
diseñados específicamente para el tratamiento del
problema o el asunto que nos proponemos investigar
pero que contienen datos relacionados.
39. SEGÚN LA PROCEDENCIA DE LA INFORMACIÓN
En el punto anterior hemos tratado de las
fuentes de datos y de cómo utilizarlas, y
hemos comprobado que el tipo de
información que nos proporcionan, si lo
estructuramos
correctamente,
si
lo
enfocamos de forma adecuada a los
objetivos del análisis que queremos
efectuar, nos permite llevar a cabo un
estudio bastante interesante sobre la
actividad que queremos llevar a cabo, con
un coste mínimo y con relativa comodidad.
40. SEGÚN LA TÉCNICA DE RECOLECCIÓN DE DATOS
Encuesta
Consiste
en una interrogación verbal o escrita.
Cuando la encuesta es verbal se hace uso del
método de la entrevista, y cuando es escrita se
hace uso del cuestionario. Una encuesta puede
ser estructurada, cuando está compuesta por
listas formales de preguntas que se les formulan
a todos por igual, o no estructurada, cuando
permiten al encuestador ir modificando las
preguntas en base a las respuestas que vaya
dando el encuestado.
41.
Técnica de observación
La
técnica de observación consiste en observar
personas, hechos, objetos, acciones, situaciones
, etc. Para usar esta técnica podemos, por
ejemplo, visitar los sitios donde frecuentan los
consumidores que conforman nuestro publico
objetivo y observar sus comportamientos, visitar
las zonas comerciales y observar los productos
de la competencia, visitar los locales de la
competencia y observar sus procesos.
42.
Experimentación
La
técnica de experimentación consiste en
procurar conocer directamente la respuesta de
los consumidores ante un determinado producto,
servicio, idea, publicidad
43.
Focus Group
El
focus group o grupo focal consiste en reunir a
un pequeño grupo de personas con el fin de
entrevistarlas y generar un debate o discusión
en torno un producto, servicio, idea, publicidad.
44.
Sondeo
El
sondeo es un método sencillo y de bajo costo
que se caracteriza por hacer preguntas orales
simples y objetivas. Del mismo modo, permite
obtener respuestas sencillas y objetivas.
45. RECOLECTAR INFORMACIÓN
Una vez que hemos determinado la
información que vamos a necesitar, las
fuentes de donde la conseguiremos, y los
métodos
que
usaremos
para
obtenerla, pasaremos a la tarea de la
recolección de la información.
47. ETAPAS DEL PROCESO
Consiste en un proceso con al menos tres
etapas o fases distintas, cada una con su
propio nivel de dificultad:
La primera etapa es sólo aparente simple, y
conlleva la selección del tema o problema
apropiado, relevante y concreto.
48. ETAPAS DEL PROCESO
La segunda comprende la realización de
investigaciones de uno o más tipos, el diseño o
proposición de soluciones, la ejecución de
acciones, o una combinación de estas tres
cosas, todas en relación a dicho tema o
problema.
La
tercera implica la redacción de un
documento escrito donde se describe todo lo
que ha sido desarrollo , documento que debe
tener determinadas características y que se
debe presentar y discutir .
49. DEFINICION DE OBJETIVO DE MK
Un objetivo de marketing es un enunciado o
proposición de lo que se debe llevarse a cabo.
Son fines que han de realizarse.
Los medios de marketing deben ser:
M edibles
A lcanzables
D irigidos
R acionales
E specificos en el tiempo
50. COMO ELABORAR LOS OBJETIVOS DE
MARKETING
Paso 1
Análisis
de los objetivos de ventas
Los objetivos de ventas suministran un criterio
para determinar los objetivos de marketing,
puesto que estos últimos se establecen
específicamente para alcanzar las metas de
ventas. Todos los objetivos de marketing son
cuantificables y mensurables.
51. COMO ELABORAR LOS OBJETIVOS DE MARKETING
Paso 2
Analice
el mercado meta
Al
repasar las secciones del mercado meta en la
evaluación del negocio y en el plan mercadotecnia,
usted podrá definir:
El tamaño de los mercados meta.
La magnitud de la base de clientes actuales.
El
director de marketing deberá conocer el número de
clientes en quienes se influye porque de lo contrario
le será imposible estimar los resultados finales que el
objetivo tendrá en las ventas.
52. COMO ELABORAR LOS OBJETIVOS DE MARKETING
Paso 3
Examine
Estudie
los problemas y oportunidades
detenidamente cada problema y oportunidad
que se relacionen con el comportamiento del mercado
meta.
La solución de los problemas o el hechos de
aprovechar las oportunidades constituirán el
fundamento de los objetivos de marketing.
53. COMO ELABORAR LOS OBJETIVOS DE
MARKETING
Paso 4
Formule
El
una explicación o justificación
último paso consiste en formular una explicación o
justificación.
Es un cálculo que se realiza para averiguar si se
lograrán
los objetivos (por ejemplo ventas
adicionales) y aquí cobra mucha importancia el
trabajo efectuado al analizar los objetivos de ventas y
mercado meta.
54. DESEOS Y NECESIDADES
Un buen marketero debe saber diferenciar los
deseos de las necesidades.
Las
necesidades
son
limitadas:
alimentación, vestido, respeto, amor, diversión … etc.
Sin embargo tenemos
muchos y variados
deseos, pero todos ellos pueden ser pensados como
diferentes caminos de satisfacer las necesidades
básicas.
Hay que pensar nuestro producto en ambos niveles:
que necesidades básicas apunta a satisfaces, y ¿qué
tan bien lo hace?.
Qué deseos específicos
satisface, y que tan bien compite con otras
alternativas para satisfacer ese deseo.
55. DISEÑO DEL PLAN DE INVESTIGACIÓN
Planteamiento teórico
El
tema o problema
El maco teórico
Los Objetivos
El planteamiento Operacional
Elaboración
del Instrumento
Definición de la Estrategia
56. DISEÑO DEL PLAN DE INVESTIGACIÓN
R: Recolección de los datos
O: Ordenamiento de los datos
E: Estudio de los datos
C: Enunciado de las Conclusiones
S: Planteamiento de Sugerencias
I: Elaboración del Informe
57. FUENTES DE INFORMACIÓN
Es un procedimiento específico de actuación
que permite recoger los datos necesarios de
los indicadores, con el propósito de lograr los
objetivos .
58.
La observación
En efecto, La OBSERVACIÓN es una técnica de
recolección de datos que supone la inspección
directa e indirecta a través de los sentidos, de los
hechos que ocurren en forma natural o que son
provocados en experimentos a partir de ciertos
estímulos.
La observación asume diversas modalidades, tales
como : la observación simple, participante y no
participante, y la observación sistemática, con
controles para el sujeto observador y para el objeto
observado.
59.
La entrevista
Es
procedimiento de acción social recíproca
entre el sujeto investigador y el sujeto
informante, teniendo ambos un rol activo.
Las modalidades fundamentales son la
ENTREVISTA ESTRUCTURADA y la NO
ESTRUCTURADA.
60.
La encuesta
Es
un procedimiento de acción indirecta entre un
sujeto informantes; se diferencia de la entrevista
porque generalmente no existe la interacción
social viva voz.
62. PLAN DE MUESTREO
Son los elementos en los que se observan
las características o atributos de las
variables, y en la práctica están constituidas
por
personas,
grupos
sociales,
acontecimientos, instituciones u objetos
Universo
o Población: Es una totalidad del
conjunto de elementos al que se refiere la
investigación. Es igual al 100%.
Muestra: Es una parte representativa de la
población o universo.
Margen de error 5 %
63.
Tipos de muestreo
Muestreo
al Azar: Se usa para pequeñas
poblaciones y el procedimiento corresponde al
de un “sorteo” que consiste en colocar en un
recipiente los nombres o números de cada
elementos.
Muestreo Aleatorio Simple: Se caracteriza por
el uso de una tabla de números aleatorios para
la selección de los elementos de la muestra.
64. Muestreo Estratificado: es una variación
del anterior y se utiliza cuando la población
está estructurada por dos o más estratos.
Muestreo Sistemático: Es similar al
muestreo aleatorio simple, pero el proceso
comprende la selección de las unidades
según intervalos precisos.
65. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE DATOS
Consiste en la interpretación de los
resultados que están enmarcados en los
cuadros estadísticos y las gráficas
correspondientes.
66. PRESENTACIÓN DE RESULTADOS
Es la presentación de las conclusiones en
relación con los objetivos planteados en el
proceso de investigación.