1. MIB 2010
3ª 4ªolala y
Joaquim Cardona
Director Lavinia Interactiva
qcardona@lavinia.tc

2. la primera ola

3. entre olas
$ 190.260.000.000 USD
$ 26.000.000.000 USD
1999
2010

4. la segunda ola

5. la 3ª ola

6. contenidos móviles

7. nuevos contenidos
AppStore
150.000 apps
AndroidMarket
10.000 apps

8. plataformas
Unidades vendidas 2010-Q3
Windows
Linux
Other

9. evolución de las plataformas
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
2008 2009 2010-Q3 2011 2012

10. apps gratis vs. apps de pago

11. negocio?

12. la 4ª ola

13. el televisor conectado
• Romperá el modelo actual del sector Audiovisual
• Generará nuevos mercados y oportunidades

14. el televisor conectado

15. el sector actual
Oligopolio
Nuevas cadenas
Implantación de la TDT
Atomización de la audiencia
Crisis publicitaria

16. ¿crisis publicitaria?
Económica Modelo

18. No hay concesiones
No hay barreras de entrada
Crece la oferta
internetTV

20. Necesitamos a alguien:
• Indexe o recopile los contenidos de
los diferentes productores
• Conozca nuestros gustos
• Nos recomiende los contenidos
que más nos puedan gustar
¿Cómo?
- Profiling (sociodemográfico)
- Behavior (anterior, emocional)
- Social network

21. Agregador, asistente y recomendador

22. ¿modelo de negocio?
8.000.000 912.000.000
Medido en descargas / streamviews mensuales. Datos de febrero 2010

23. publicidad
¿Para qué utiliza los medios la
publicidad?
• Para llegar a la audiencia
• Segmentar su mensaje
Sin segmentación fina,
la publicidad sólo está al alcance del
gran consumo, aquellos que se
dirigen a todo el mundo

24. el agregador
• Permite conocer el perfil del destinatario
• Permite una subasta publicitaria al
mejor anunciante
• Permite la medición individual

25. la publicidad en TV connectada
2 objetivos
 Incrementar el
precio/impacto
 Hacer crecer el
mercado
publicitario

26. ¿Quién?
¿quién gestionará la publicidad?

27. oportunidades
• Acceso a la publicidad en
televisión por parte de
cualquier empresa
• Nuevo mercado de la apps
para TV
• Marketing interactivo en TV
• Oportunidades para crear
contenidos:
– Temáticos de nicho/locales
– Corporativos/Branding

28. amenazas
• Las cadenas de televisión
• Los proveedores de TV por
cable/satélite
• Las mediciones de
audiencia
• Las agencias de medios

29. gracias

30. bibliografia
• http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1466313
• http://mashable.com/2010/02/23/gartner-smartphones/
• http://www.marketingcharts.com/direct/mobile-app-market-
to-triple-by-2015-13188/
• http://gigaom.com/2010/01/12/the-apple-app-store-
economy/
• http://www.slideshare.net/distimo/distimo-mobile-world-
congress-2010-presentation-mobile-application-stores-state-
of-play?from=ss_embed

31. bibliografia
• http://gigaom.com/video/poll-would-you-pay-0-99-for-a-tv-
show/
• http://gigaom.com/video/60-of-netflix-subscribers-stream-
films-online/