Este documento describe la publicidad como un tipo de texto argumentativo que intenta convencer a las personas de comprar un producto o servicio. Explica que los anuncios publicitarios se caracterizan por ser creativos, persuasivos y breves para llamar la atención y recordar el producto. Además, suelen usar verbos en imperativo y la segunda persona para dirigirse directamente al consumidor.

1. IRENE MARÍN GARCÍA. IES INFANTE JUAN MANUEL 1
LA ARGUMENTACIÓN II
TEXTOS ARGUMENTATIVOS: LA PUBLICIDAD
La publicidad es un tipo de texto argumentativo porque pretende convencernos de compremos un
producto o un servicio.
Los textos publicitarios se difunden en los medios de comunicación (televisón, periódicos, revistas,
internet, radio o cine).
Características
- Los anuncios son creativos: llaman la atención del receptor con palabras e imágenes
impactantes.
- Son persuasivos: la publicidad busca asociar el producto con unos valores (salud, belleza,
felicidad…) para convencer al comprador de que necesita ese producto o servicio.
- Son breves: la publicidad busca que se recuerde ese anuncio.
Características lingüísticas de la publicidad
- Verbos en imperativo: “Limpia con este fregasuelos”, “Bebe Coca-Cola”…
- Uso de la segunda persona: se dirigen a un “tú”.

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I. Observa este anuncio:
1. En el anuncio se da publicidad a un producto. ¿Cómo se llama ese producto?
2. El anuncio asegura que ese producto tiene un efecto positivo. ¿Cuál es ese efecto?
3. ¿Crees que este anuncio es un texto argumentativo? ¿Crees que las personas con
colesterol alto que vean este anuncio querrán comprarlo?
COLESTEROL: El colesterol es una sustancia que tenemos en
nuestro cuerpo que es necesaria. Pero tener demasiado colesterol
es malo. Algunas personas adultas tienen mucho colesterol (tienen
colesterol alto) y es peligroso para su salud.

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4. Si es un texto argumentativo, di qué tipo de argumento usa para convencer. Rodea la
respuesta correcta:
a) Experiencia personal (algo que una persona ha vivido y que cuenta a otra
persona para convencerla de su idea)
b) Argumento de autoridad (algo que dice una persona muy importante y que
apoya la idea que se defiende)
c) Datos (información, tanto por ciento, números… que apoyan la idea que se
defiende)
II. ¿Qué valor se asocia a la marca del producto? Fíjate en la imagen que aparece a
la derecha del anuncio. Rodea la respuesta correcta.
a) Belleza
b) Salud
c) Felicidad
III. Elige un producto que quieras vender: videojuego, alimento, bebida, coche…
Después inventa un anuncio para dar publicidad a tu producto. El anuncio debe
tener texto (una oración corta que anime a la gente a comprar tu producto) e
imagen (dibujo hecho por ti, foto…).