El documento describe los diferentes elementos y técnicas utilizadas en la publicidad para influir en los espectadores, incluyendo el análisis objetivo de los ingredientes visuales, la lectura subjetiva de las respuestas emocionales provocadas, y el modelo AIDA que explica cómo la atención, el interés, el deseo y la acción son generados de forma secuencial. También analiza el uso de estereotipos y la manipulación de las emociones para vender productos.

1. DESTRIPANDO PUBLICIDAD
Lectura de un spot TV
Lectura subjetiva
Ángel Encinas Carazo. Abril 2016

2. Cómo destripar una spot

3. Lectura objetiva
Análisis de los ingredientes:
● lo que vemos y cómo nos lo muestran
● No hay valoración de si nos gusta o no.

4. Lectura Subjetiva
Análisis de nuestra respuesta al ver el spot:
● Reacciones de todo tipo que pretenden
provocar en el espectador

6. Escala, luz, color, etc
producen en nosotros impactos diferentes
- Tensión +
- Atractivo +
- Misterio +
Fotogramasde“Conlamuerteenlostalones”A.Hitchcock(1959)
Pixabay.Imágenesdedominiopúblico

8. RazonesEmociones
Emociones
Relato:historias
Discurso
Razones

9. Idea simplista y exagerada
que se tiene sobre una persona o un grupo social.
http://little-endian.deviantart.com/art/cliche-143304356

10. Idea simplista y exagerada
que se tiene sobre una persona o un grupo social.
http://little-endian.deviantart.com/art/cliche-143304356
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11. Los estereotipos enmarcan y degradan nuestras miradas
https://www.youtube.com/watch?v=NZpmbEpMx6U

12. El machismo se basa en estereotipos de la mujer

13. Los estereotipos de la mujer son muy degradantes
https://noalnopuedo.wordpress.com/2014/04/25/mujer-y-estereotipos-en-publicidad/

14. Un estereotipo muy utilizado por la publicidad:
La mujer como objeto sexual para vender cualquier cosa

15. Cuestionamiento de estereotipos
http://www.expoknews.com/los-hombres-tambien-se-rebelan-contra-los-estereotipos-de-la-publicidad/

16. Una de las mejores formas de poner en evidencia un
estereotipo es el cambio de papeles

17. ECOLÓGICO
eficacia
SANO
AHORRO
Solidario
SALUDABLE
Caro
Contamina
Nocivo
esfuerzo
Frágil
Tóxico

19. IMÁGENESDEPIXABAY.DOMINIOPÚBLICO
http://www.silvercrystal.it/nomihome/nomiA2.html

20. IMÁGENESDEPIXABAY.DOMINIOPÚBLICO
http://www.silvercrystal.it/nomihome/nomiA2.html
ATENCIÓN INTERÉS DESEO ACCIÓN
AIDA: modelo clásico (1898) que describe
las reacciones sucesivas que produce un mensaje publicitario

21. DESEO
IMÁGENESDEPIXABAY.DOMINIOPÚBLICO

22. Aureola, halo
o nimbo

23. Sin aureola

24. Una niña,
sin más

25. La pose, la
ropa y la
mirada
condicionan
la lectura

26. Aureola, halo
o nimbo
Le aporta
un nuevo
atributo:
la santidad

27. Los creativos
de publicidad
saben obtener
resultados
“aureolando”
los objetos

28. IMAGINARIO
Nosotros lo
llamaremos
IMAGINARIO

30. DESEO
IMÁGENESDEPIXABAY.DOMINIOPÚBLICO
Los
publicistas
saben lo que
tienen que
añadir a un
producto para
crear nuevas
necesidades

32. para
satisfacer dos
tipos de
necesidades
Decisiones
racionales:
20%
Impulsos
emocionales:
80%

35. El producto
sin atributos
ficticios
añadidos

36. Predominio de planos medios:
proximidad psicológica
Continuo movimiento de
cámara en todos los
planos:dinamismo,
acción.
Contrapica
dos:
realzan
personajes
y objeto

37. RESULTADO: A fuerza de repetir, el ROJO se ha convertido en el color de la marca
http://www.brandemia.org/coca-cola-unifica-la-imagen-de-todas-sus-marcas-bajo-el-rojo
Color aproximado
de Coca-Cola:
poco atractivo
visualmente

38. RazonesEmociones
Emociones
Relato:historias
Discurso
Razones

39. Razones
Emociones
Emociones
NINGUNA
Emociones
Emociones
Emociones
Emociones
Relato:historias
Discurso

40. Mujer objeto
MachotesAlocadas
Siempre guapos, alegres,
divertidos, en movimiento

41. ESTEREOTIPOS SEXISTAS DEGRADANTES PARA LA MUJER

42. La botella, como una mujer.
Solo hay que quitarle el tapón-sombrerito para “bebérsela”
ESTEREOTIPOS
SEXISTAS
DEGRADANTES PARA
LA MUJER

43. COMPONENTES
NATURALES
emoción
ejercicio
Diversión
alegría
SALUD
engorda
Da sed
Tóxica
azúcar
mejor el agua
Más cara
movimiento

44. ATENCIÓN INTERÉS DESEO ACCIÓN
AIDA: modelo clásico (1898) que describe
las reacciones sucesivas que produce un mensaje publicitario

46. DESEO
IMÁGENESDEPIXABAY.DOMINIOPÚBLICO

52. GUSTO DEL
PALADAR
SENTIMIENTOS
PROVOCADOS

53. EL ESLOGAN COMO SÍNTESIS DEL MENSAJE

54. EL ESLOGAN COMO SÍNTESIS DEL MENSAJE

55. LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD

56. LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD

57. LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD

58. LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
Una de nuestras más hermosas palabras
y nuestro mayor deseo

59. LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
Tenemos la solución...

60. PERVERSIÓN DE NUESTRAS MEJORES PALABRAS Y DESEOS

61. EL RESULTADO FINAL
http://tuverde.com/2011/10/el-planeta-entro-en-deficit-ecologico/

62. EL RESULTADO FINAL
https://alvo10.wordpress.com/tag/planeta/
Planetas que necesitamos para vivir y consumir

63. EL RESULTADO FINAL

64. ¿QUÉ HACER?

65. Capitanes sospechas con visión 4D

66. ¡Gracias por vuestra paciencia!

67. Presentación anterior