El documento presenta el mapa funcional para la carrera de Licenciatura en Ciencias Gerenciales y Administrativas, mención Mercadeo. El propósito principal es preparar profesionales para gestionar proyectos y procesos de investigación de mercados, estrategias de mercadeo, publicidad, ventas y distribución utilizando herramientas de comunicación y valores éticos. Las funciones básicas incluyen diagnosticar la situación estratégica de una organización, identificar necesidades del mercado, y gestionar proyectos para implementar e

1. MAPA FUNCIONAL PARA LA CARRERA:
LICENCIATURA EN CIENCIAS GERENCIALES Y ADMINISTRATIVAS, MENCIÓN MERCADEO.
FUNCIÓN PRINCIPAL
PROPÓSITO
Prepararse como un profesional
del campo de la gerencia y
administración centrado en el
mercadeo para gestionar
proyectos y procesos en materia
de investigación y estrategias de
mercado, publicidad y
promoción, ventas, servicio,
distribución, y transporte, en un
ámbito de acción globalizado y
empleando las más novedosas
herramientas de comunicación,
enmarcados en valores
fundamentales como la ética,
responsabilidad ciudadana, y la
contribución al desarrollo del
entorno social al que pertenece
para formar sólidas relaciones
con su entorno.
Construir escenarios y estrategias
de mercado fundadas en
pensamientos anticipatorios a
partir de datos mínimamente
estructurados o percibidos como
ciertos
FUNCIÓN BÁSICA
1.1. Diagnosticar el estado actual
estratégico de la organización
1.2. Interpretar la situación financiera y
económica de la organización
1.3. Diagnosticar el estado actual de los
procesos de la organización en materia de
ventas, mercadeo y comercialización.
1.4. Identificar las necesidades del mercado
objeto
1.5. Identificar y proyectar los factores clave
de éxito de la empresa
1.6. Formular objetivos orientados al
consumidor objeto y meta
1.7. Diseñar acciones creativas, éticas y
socialmente responsables para el
fortalecimiento de la imagen y
posicionamiento de la marca, producto, o
servicio objetivo
Gestionar proyectos y procesos
para la implementación de
estrategias de mercado, publicidad
y promoción, ventas, servicio,
distribución, y transporte de un
producto, servicio o marca
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Elaborado por: Julissa L. González G.
2.1. Ejecutar y controlar los planes
estratégicos empresariales
2.2. Ejecutar y controlar estrategias que
fortalezcan las relaciones y la retención
del consumidor
SUB FUNCIONES
1.1.1. Aplicación de conceptos sobre planificación estratégica
1.1.2. Manejo de información sobre el entorno organizacional
1.2.
1.2.1. Conocimientos sólidos en materia legal, contable y
administrativa para la operación del negocio en el país
1.3.
1.3.1. Aplicación de conocimientos sobre gestión por procesos y
sistemas organizacionales
1.4.
1.4.1. Conocimiento y aplicación de métodos para la investigación
de mercados
1.5.
1.5.1. Aplicación de principios de planificación estratégica para la
definición de indicadores de éxito
1.6.
1.6.1. Aplicación de principios de planificación estratégica para la
definición de objetivos
1.7.
1.7.1. Conocimientos solidos sobre herramientas y métodos para
promoción y publicidad
1.7.2. Manejo de herramientas de comunicación efectiva
1.7.3. Manejo de información actualizada sobre métodos para el
desarrollo logístico, colocación y distribución de productos
y servicios
1.7.4. Manejo se información actualizada en el ámbito regulatorio
y legal sobre publicidad, promoción, y responsabilidad legal
y social del sector empresarial y del país
1.7.5. Aplicación de herramientas para el diseño y construcción
de estrategias y escenarios prospectivos
2.1.1. Aplicación de herramientas para el diseño de planes
operativos y tácticos
2.2.
2.2.1. Aplicación de herramientas para el control sistemático de
proyectos
2.2.2. Aplicación de herramientas de auditoria de procesos
2.3.

2. 2.3. Interpretar y tomar decisiones referentes
a la situación financiera y económica de la
organización
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Elaborado por: Julissa L. González G.
2.3.1. Manejo de teorías y herramientas para la toma de
decisiones
2.3.2. Manejo se información actualizada en el ámbito regulatorio
y legal del sector empresarial y del país
2.3.3. Conocimientos sólidos en materia contable, financiera y
administrativa para la operación del negocio en el país
2.3.4. Aplicación de conocimientos sobre gestión por procesos