Este documento trata sobre los fundamentos del mercadeo, incluyendo la marca, logotipo y código de barras. Explica que la marca identifica los productos y servicios de una empresa y representa su identidad ante los consumidores. También describe las características de una buena marca y las clasificaciones de marcas como marcas de fábrica y de servicio. Finalmente, detalla los tipos de marcas, la estructura de un logotipo y la composición y usos de los códigos de barras.

1. FUNDAMENTOS DE MERCADEO
 MARCA
 LOGOTIPO
 CODIGO DE BARRAS

2. MARCA
 Es uno o el conjunto de
signos distintivos para la
identificación de un
producto o servicio en el
mercado .
 La marca es muy
importante ya que
representa a la empresa.

3. IDENTIDAD DE LA MARCA
 La identidad de una imagen o
producto son comúnmente los
atributos asociados con una
marca, es cómo el propietario
de la marca quiere que el
consumidor perciba la marca-
o lo que quiere comunicar a
sus consumidores potenciales.

4. CARACTERISTICAS DE LA MARCA
 Que sea corta
 Que sea fácil de pronunciar
 Que se asocie al producto
 Que sea fácil de reconocer y
recordar
 Que sea eufónica: agradable
 Que tenga connotaciones positivas.
 Que sea distinta de las marcas
competidoras

5. CLASIFICACION DE LAS MARCAS
 Marcas de fábrica
 Marcas de servicio
 Marcas de certificación
 Marcas colectivas

6. CLASIFICACION DE LAS MARCAS
 Marcas de fábrica
Todo signo o conjunto de
signos que sirva para
distinguir los productos de
una empresa respecto a la
competencia.

7. CLASIFICACION DE LAS MARCAS
 Marcas de servicio
Todo signo o conjunto de
signos que sirva para
distinguir los servicios
ofrecidos de la competencia
ejemplo, universidades
hospitales.

8. CLASIFICACION DE LAS MARCAS
 Marcas de certificacion
Todo signo o conjunto de signos
que certifique las características
comunes, en particular la
calidad, los componentes y el
origen de los productos o
servicios elaborados o
distribuidos por personas
autorizadas.

9. CLASIFICACION DE LAS MARCAS
 Marcas de colectivas
Son marcas utilizadas por
productos homogéneos, pero
pertenecientes a distintas
empresas

10. TIPOS DE MARCA
 NOMINATIVAS
 FIGURATIVAS
 MIXTAS

11. TIPOS DE MARCA
 NOMINATIVAS
Son las marcas que identifican
un producto o servicio a
través de más de una letra,
dígitos, números, palabras,
frases o combinaciones de
ellos y que constituyen un
conjunto legible y/o
pronunciable.

12. TIPOS DE MARCA
 FIGURATIVAS
Integradas únicamente por
una figura o un signo visual
“logotipo” que se caracteriza
por su configuración o forma
particular totalmente
impronunciable.

13. TIPOS DE MARCA
 MIXTAS
Es la combinación de uno o
varios elementos
denominativos o verbales y
uno o varios elementos
gráficos, de color o
tridimensionales.

14. TIPOS DE MARCA
 TRIDIMENSIONAL
Son los envoltorios,
empaques, envases, la forma
o presentación de los
productos en sus tres
dimensiones (alto, ancho y
fondo)

15. ESTRUCTURA DE LA MARCA

16. LOGOTIPO
 Conocido también como logo, es
aquel distintivo conformado a partir
de letras, abreviaturas, entre las
alternativas más comunes de una
empresa, producto o marca
determinada.
 Normalmente el logo incluye algún
símbolo que permita a los
observadores del mismo asociarlo
de inmediato con la marca,
empresa o producto en cuestión.

17. LOGOTIPO
 COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN
 Legible - hasta el tamaño más pequeño.
 Escalable - a cualquier tamaño requerido.
 Reproducible - sin restricciones materiales.
 Distinguible - tanto en positivo como en negativo.
 Memorable - que impacte y no se olvide.
 Adaptable - que funcione en diferentes medios de comunicación

18. CODIGO DE BARRAS
 Es un código basado en la
representación de un
conjunto de líneas paralelas
de distinto grosor y
espaciado que en su
conjunto contienen una
determinada información
de datos.

19. VENTAJAS DEL CODIGO DE BARRAS
 Permite capturar
rápidamente los datos
 Posee porcentajes muy
bajos de error
 Rápido control del stock de
mercancías
 Agilidad en etiquetar
precios

20. TIPOS DE CODIGO DE BARRAS
 EAN
 CODE 128
 CODE 39 Y CODABAR

21. TIPOS DE CODIGO DE BARRAS
 EAN
European Article Number
(EAN) o International Article
Number es un sistema de
códigos de barras adoptado
por más de 100 países y
cerca de un millón de
empresas .

22. TIPOS DE CODIGO DE BARRAS
 CODE 128
Es un código de barras de alta
densidad, usado
ampliamente para la
logística y paquetería.
Puede codificar caracteres
alfanuméricos o solo
numéricos.

23. TIPOS DE CODIGO DE BARRAS
 CODE 39 Y CODABAR
Es un código de barras capaz
de representar letras
mayúsculas, números y
algunos caracteres
especiales, como el espacio.

24. TIPOS DE CODIGO DE BARRAS
 BIDIMENSIONALES
 PDF 417
 DATAMATRIX
 CODIGO QR

25. ESTRUCTURA CODIGO DE BARRAS
 Código de país
 Código de empresa: es un
número compuesto por entre 4 y
8 dígitos, dependiendo de las
necesidades de la empresa, que
identifica al propietario de la
marca.
 Código de producto: consta de 4
dígitos.
 Dígito de control: consta de un
solo dígito y sirve para verificar
que el código leído es correcto.

26. FUNDAMENTOS DE MERCADEO
KAROL JOHANA VEGA MARQUEZ