La curva de demanda se puede desplazar cuando cambian factores distintos al precio como los ingresos de los consumidores, los precios de bienes relacionados, los gustos o preferencias de los consumidores, o el tamaño del mercado. Cuando estos factores aumentan, la curva de demanda se desplaza hacia la derecha indicando un aumento en la demanda; cuando disminuyen, la curva se desplaza hacia la izquierda indicando una disminución en la demanda.

1. Marco teórico Desplazamiento de la curva de demanda
Como se ha señalado, la construcción de la curva de demanda se realiza según la cláusula ceteris
paribus, es decir, suponiendo que todas las variables permanecen constantes, excepto el precio.
Vamos ahora a analizar de qué forma se ve afectada la curva de demanda del mercado cuando
varían algunos de dichos factores. Como seguidamente comprobaremos,las alteraciones de estos
factores, distintos del precio, originan desplazamientos de la curva de demanda. Más
concretamente puede afirmarse que, cuando la curva de demanda se aleja en su desplazamiento
del origen de ordenadas, decimos que se ha producido un incremento en la demanda. Cuandose
desplazahaciael origende ordenadas decimosque se haproducido unadisminuciónde lademanda
(Figura 2.2)
La curva de demanda se desplaza cuando se altera cualquiera de los factores (distinto del precio)
que inciden en la demanda de dicho bien.
Es importante noconfundirlosmovimientosde lacurvade demanda,que obedecenaalteraciones
en los factores que inciden sobre la demanda distintos del precio del bien, con movimientosen la
curva de demanda, que se deben a modificaciones en el precio del bien. En el primer caso, se
desplaza toda la curva de demanda; en el segundo permanece igual; lo que tiene lugar es un
movimientodesdeunpuntode lacurva a otro.De losfactoresdistintosdel precioquedesplazanla
curva de demanda, los más importantes, tal como vimos en el apartado anterior, son:

2.  Los ingresos de los consumidores.
 Los precios de los bienes relacionados.
 Los gustos o preferencias de los consumidores.
 El tamaño del mercado o número de consumidores.
Enla Figura2.3se distingue loque esunmovimientoalolargode lacurvade demanda,porejemplo,
desde A hasta B, que tiene lugar cuando se reduce el precio,de un desplazamiento de la curva de
demanda,que se produce cuandose alteraunavariable distintadelprecio,tal comoseguidamente
se analizará.

3. El ingreso de los consumidores
Cuando tienen lugar aumentos en el ingreso medio de los consumidores, estos pueden consumir
más de todoslosbienes,cualquieraseael precio;eneste caso, la curva de demandase desplazará
hacia la derecha (Figura 2.2). Por el contrario, cuando el ingreso se reduce, cabe esperar que los
individuos deseen demandar una cantidad menor para cada precio, lo cual hará que la curva se
desplace hacia la izquierda.
El análisis de los cambios en la demanda cuando se altera el ingreso no solo ilustra los
desplazamientos en la curva de demanda, sino que permite clasificar los bienes en normales e
inferiores.
Biennormal:al aumentarel ingresode losconsumidores,lacantidaddemandadaacadaunode los
precios se incrementa.
Ejemplosde bienesnormalessonlosautomóviles, losteléfonos celulares o los discos compactos.
Bieninferior:al aumentarel ingresode losconsumidores,lacantidaddemandadaacadauno de los
precios disminuye.
Ejemplos de bienes inferioresson los alimentos de baja calidad. Si nuestros ingresos aumentan,
quizásse reduzcanuestroconsumode carne de menorcalidady aumente el de carne de primera.
Los precios de los bienes relacionados
Las alteraciones en el precio de un bienno solo incidirán en la cantidad demandada de este bien;
también pueden ocasionar desplazamientos en la curva de demanda de otros bienes. Pensemos,
por ejemplo, que aumenta el precio del petróleo. Como consecuencia de este aumento, la gente
tendrá menos interés en comprar aquellos bienes que se utilizan conjuntamente con productos
derivados del petróleo, por ejemplo,los automóviles. Así, la curva de demanda de automóviles
tenderáa desplazarse haciala izquierda.El aumentodel preciodel petróleocausará,sinembargo,
un efectocontrario sobre las cantidadesdemandadasde otros productosque se utilizanenforma
alternativa, tales como el carbón o la energía eólica.
De nuevo, el sentido del cambio permite introducir una nueva clasificación de los bienes: bienes
complementarios, bienes sustitutivos y bienes independientes.
Bienes complementarios:al aumentarel precio de uno de ellos,se reduce la cantidad demandada
del otro, cualquiera sea el precio.
Bienes sustitutivos: al aumentar el precio de uno de ellos, la cantidad demandada del otro se
incrementa, cualquiera sea el precio.
Bienes independientes: no guardan ninguna relaciónentre sí, de modo que la variación del precio
de uno de ellos no afecta la cantidad demandada del otro.

4. Los gustos o preferencias de los consumidores
Los gustosopreferenciasprobablementeseanelfactordeterminante másevidentede lademanda,
pues, por lo general, demandamos aquello que nos gusta.
Los gustos también experimentan alteraciones que ocasionan desplazamientos en la curva de
demanda.Las preferenciasde losconsumidoresse puedenalterar simplemente porque losgustos
se modificanconel transcursodel tiempo,o bienpor el efectode campañas publicitariasdirigidas
a cambiar los patrones de consumo. Si, como consecuencia de la alteración de los gustos los
consumidores demandan una mayor cantidad de un bien, la curva de demanda de dicho bien se
desplazaráhacialaderecha;mientrasque,si laspreferenciascambianensentidocontrario,lacurva
de demanda se desplazará hacia la izquierda.
Buenaparte de lastécnicaspublicitariasse basaenla influenciade losgustosenlademanda.Si con
anuncios en los medios de comunicación hacemos que los gustos o preferencias de los
consumidores se vuelvan más favorables hacia el bien o servicio que anunciamos, la demanda se
verá incrementada.Lapublicidadtambiénpuede influirparadesanimarel consumode un bien.La
campaña "Drogas, no" trata de disminuir la demanda de estupefacientes prohibidos y nocivos
mediante un cambio en las preferencias de los posibles consumidores.
El tamaño del mercado y otros factores
Además de los factores citados,hay otros elementos que inciden sobre la demanda,entre ellos el
tamaño del mercado y las expectativas. Con respecto al primero, la demanda de un determinado
bienenun país que tiene el doble de poblaciónque otroserá significativamente mayor.Encuanto
a las expectativas sobre lo que puede ocurrir en el futuro, si hay indicadores de que en pocas
semanas el precio de determinada marca de motocicletas experimentará una brusca suba, es de
esperar que la demanda de estas se incremente, anticipándose así al aumento. Lo mismo ocurre
cuandose esperaunasubadelpreciodelanafta:muchosconsumidoreshacencolaenlasestaciones
de servicio para llenar el tanque.