Este documento discute los retos de la transformación digital para las empresas hacia modelos de negocios rentables y centrados en el cliente. Explica que la transformación digital es una opción para superar la "guerra del apocalipsis retail" y presenta las claves y pilares fundamentales como la profesionalización, la experiencia de compra, los canales alternativos, los KPI, la tecnología, el marketing 360, las operaciones y la logística, y la atención al cliente. También analiza conceptos como el multicanal y el omnicanal, la facturación frente