Plan de empresa de MARKETING 4P, realizado para el Curso de Creación y Gestión de Empresas y Microempresas de Laboriscity, Ciudad Real.

1. MARKETING 4P
Plan de Empresa
José Ramón Real Caballero

2. Ideas de Negocio
1. Burro Taxi
a) Ventajas:
• Aprovechar los reclamos de la localización poco
explotados (castillos, zonas rurales, etc.).
• No existe competencia.
• Poca inversión.
a) Inconvenientes:
• Debilidades del animal.
• Servicio estacional y con poca demanda.

3. Ideas de Negocio
2. Tienda / Escuela Musical
a) Ventajas:
• Escasa competencia del sector en la zona.
• Posibilidad de formación y venta online.
• Actividad bien acogida por los padres.
a) Inconvenientes:
• Amplitud del local y de numero de trabajadores.
• Gran inversión.
• Gasto evitable en tiempos de crisis.

4. Descripción de la idea empresarial

5. Marketing online vs. tradicional

6. Descripción de la idea empresarial
Nuestro objetivo inmediato es crear una empresa dedicada a
la reproducción de documentos impresos, y actividades
complementarias, como encuadernado, plastificado… en que
también se oferten productos de carteleria o cualquier
elemento comunicativo dentro de las necesidades de cada
cliente. También se ofrecerá un servicio de orientación en
cuanto a la publicidad, ofreciendo la creación, diseño y
mantenimiento de web o blog.

7. Plan de producción
• Productos o servicios a ofrecer:

8. Plan de producción
• Competencia:
•Papelerías y copisterías: Estanco Daniel Trujillo, en Calzada de
Calatrava.
•Centros de reprografía: Ciudad Real-Madrid Reprografía, en
Ciudad Real Capital.
•Imprentas: Imprenta San José, en Calzada de Calatrava.

9. Plan de producción
• Plan de ventas:
Profesionalidad A domicilio Publicidad
Boca a boca WebPromociones

10. El curriculm de todos

11. Plan de empresa
FORTALEZA DEBILIDADES
ANALISIS
INTERNO
•Cubrimos necesidades de la localidad,
los precios de la competencia son altos.
•Conocimiento del área comercial,
dependiente y formación en marketing.
•Falta de experiencia en el área de la
copistería y marketing (con estudios).
•Necesidad de contratar, con lo que los
precios no serán competitivos.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
ANALISIS
EXTERNO
•Venta online y productos novedosos
para la clientela.
•Gran variedad de producto y mercado
en constante crecimiento.
•Los competidores cuentan con amplia
clientela por su larga trayectoria.
•Peor localización que otros comercios
del gremio.

12. Localización de la empresa
Calzada de Calatrava está situada al sur de la capital provincial, a
36 km, y es cruce de caminos entre las carreteras autonómicas
CM-410 y CM-417, a 34 km de Puertollano y a 22 de Almagro. Es un
pueblo que ha aumentado su población en los últimos años.

13. Localización de la empresa
C/. Constitucion, nº. 34, junto a
oficina de Correos y Cámara
Agraria, y vía de paso para la
mitad de los estudiantes al ir al
instituto.

14. Localización de la empresa

15. Políticas de ayuda a la instalación
de nuevas empresas
Plan de fomento al emprendedor autónomo y pyme
destinadas a las iniciativas de autoempleo en Castilla la
Mancha.
La ayuda al establecimiento por cuenta propia es de 2.000 € o
2.500 €, para personas desempleadas, no ocupadas e inscritas
como demandantes de empleo. Más 1.000 € si es joven
desempleado menor de 30 años.

16. Posibilidades de contratación de
servicios o trabajos a otras
empresas
PER4MANCE ARQUITECTOS: Per4mance es una empresa
especializada en diseño y desarrollo de maquetas físicas de alta
precisión, creación de modelos tridimensionales, apoyo técnico
a proyectos arquitectónicos, proyectos integrales, creación de
imagen de marca, logos y material de publicidad.
http://www.per4mance.es/

17. Posibilidades de contratación de
servicios o trabajos a otras
empresas
SYMTECNIA: es una empresa que nace con el objetivo de ser una
central de medios para internet, además de proveedora de
servicios, campañas de publicidad en la web y correcta aplicación
de estrategias para Internet mediante el posicionamiento SEM y
SEO.
http://www.symtecnia.com/

18. Posibilidades de contratación de
servicios o trabajos a otras
empresas
ESTAMPACIONES MENA: lleva más de 20 años de experiencia en
su trabajo. Realizan trabajos de rotulación y serigrafía.. Ofrecen
serigrafías de todo tipo, sobre cualquier clase de soporte: ropa
de trabajo, equipaciones deportivas, adhesivos, artículos
publicitarios, etc…
http://www.menaestampaciones.com/

19. Instalaciones necesarias
• Local:
•Superficie Total: 55 m2
•Almacén: 35 m2
•Almacén: 15 m2
•Servicios: 5 m2
Almacén – 15m2
Baño – 5m2
Comercio
35m2
Almacén 15m2
Servicios 5m2

20. Instalaciones necesarias
• Maquinaria:
MAQUINARIA CARACTERISTICAS Nº IMPORTE IVA TOTAL FORMA
PAGO
Fotocopiadora
multifunción
Brother DCP-
9010CN
1 332,58 € 21 % 402,42 € Contado
Plotter HP DesignJet 111 1 477,90 € 21 % 578,26 € Contado
Encuadernadora Pulsar 300 1 249,00 € 21 % 301,29 € Contado
Plastificadora QConnect KF14657 1 39,21 € 21 % 47,44 € Contado
Cizalla Fellowes Neutron 1 9,99 € 21 % 12,09 € Contado
Ordenador
sobremesa
Asus CM1740 1 340,48 € 21 % 411,98 € Contado
TOTAL 1449,16 € 21 % 1753,48 €

21. Instalaciones necesarias
• Maquinaria:
Multifunción Plotter Encuadernadora
Plastificadora Cizalla Ordenador

22. Instalaciones necesarias
• Mobiliario:
MOBILIARIO CARACTERISTICAS Nº IMPORTE IVA TOTAL FORMA PAGO
Estanterías 3 632,00 € 21 % 764,72 € Contado
Mostrador 2 1185,00 € 21 % 1433,85 € Contado
Mueble expositor 1 316,00 € 21 % 382,36 € Contado
Taburete 3 66,36 € 21 % 80,30 € Contado
TOTAL 2199,36 € 21 % 2661,23 €

23. Instalaciones necesarias
• Otros elementos:
OTROS
ELEMENTOS
CARACTERISTICAS Nº IMPORTE IVA TOTAL
FORMA
PAGO
Papel (diferentes
tipos)
276,50 € 21 % 334,56 € Contado
Tinta 395,00 € 21 % 477,95 € Contado
Carpetas 94,80 € 21 % 114,71 € Contado
Bolsas 94,80 € 21 % 114,71 € Contado
TOTAL 861,10 € 21 % 1041,93 €

24. Plan de financiación
• Recursos propios: cada uno de los dos socios aportan 1.500 €.
• Recursos ajenos: cesión y gastos del local sito en C/
Constitución, nº. 36 de Calzada de Calatrava, propiedad de un
familiar materno que aportará el uso y disfrute del local sin
coste alguno.
• Ayudas y subvenciones: Plan de fomento al emprendedor
autónomo y pyme destinadas a las iniciativas de autoempleo
en Castilla la Mancha, que será una cantidad entre 2.000 y
2.500 € como ayuda a la apertura del establecimiento por
cuenta propia, con el incentivo de 1.000 € al ser persona
desempleada menor de 30 años.

25. Plan de financiación
CONCEPTO IMPORTE / €
Recursos propios 3.000’00 €
Créditos o préstamos -
Subvenciones 3.000`00 €
Capitalización 3.010`00 €
Otros (leasing, renting, aportaciones sin costes financieros, etc.) -
TOTAL 9.010´00 €

26. Plan de viabilidad
económico - financiera
• Plan de inversiones iniciales:
CONCEPTO Importe
IVA
(%)
Cuota
IVA
TOTAL
Forma de
Pago
Fecha de
Adquisición
Edificios, locales y
terrenos
- - - - - -
Instalaciones - - - - - -
Maquinaria 1449,16 € 21 % 304,32 € 1753,48 € Contado 01/10/2013
Mobiliario 2199,36 € 21 % 461,87 € 2661,23 € Contado 01/10/2013
Herramientas - - - - - -
Equipos
informáticos
Incluido en
maquinaria
- - - - -
Vehículos - - - - - -
Gastos de puesta en
marcha
- - - 150,00 € Contado 01/10/2013
Otros Gastos 861,10 € 21 % 180,83 1041,93 € Contado 01/10/2013
Materias Primas - - - - - -
TOTAL
INVERSIONES
4.509,62 € 21 % 947,02 € 5.606,64 € - -

27. Plan de viabilidad
económico - financiera
• Cuenta de perdidas y ganancias:
INGRESOS IMPORTE IVA TOTAL
Ventas 12.396,69 € 2.603,31 € 15.000,00 €
Existencias Finales 2.272,73 € 477,27 € 2.750,00 €
Subvenciones 3.000,00 € - 3.000,00 €
TOTAL INGRESOS 17.669,42 € 3.080,58 € 20.750,00 €
GASTOS
Compras materias primas y auxiliares - - -
Existencias Iniciales 2.272,73 € 477,27 € 2.750,00 €
Retribución propia 12.000,00 € - 12.000,00 €
S.S. Autónomos 3.680,74 € - 3.680,74 €
Sueldo personal o colaboradores - - -
S.S. a cargo de la empresa - - -
Otros aprovisionamientos - - -
Tributos (contribuciones, tasas, IAE) - - -
Suministros (luz, agua, telf., etc) 780,00 € 163,80 € 943,80 €
Alquileres - - -
Seguros 290,24 € 60,95 € 351,19 €
Mantenimiento y reparaciones 165,29 € 34,71 € 200,00 €
Servicios exteriores - - -
Gastos comerciales 165,29 € 34,71 € 200,00 €
Gastos diversos - - -
Dotación de amortización del inmovilizado 453,51 € - 453,51 €
Gastos financieros (intereses préstamos) - - -
TOTAL GASTOS 19.807,80 € 771,44 € 20.579,24 €
BENEFICIOS (Ingresos – Gastos) - 2.138,38 € 2.309,14 € 170,76 €

28. Plan de viabilidad
económico - financiera
• Previsión de tesorería:
COBROS (Trimestre) 1º 2º 3º 4º
Ventas 2.250,00 € 3.500,00 € 4.250,00 € 5.000,00 €
Aportaciones de los socios 6.010,00 € - - -
Prestamos - - - -
Subvenciones - - - 3.000,00 €
Ingresos Financieros - - - -
Otros ingresos - - - -
TOTAL COBROS 8.260,00 € 3.500,00 € 4.250,00 € 8.000,00 €

29. Plan de viabilidad
económico - financiera
• Previsión de tesorería:
PAGOS (Trimestre) 1º 2º 3º 4º
Proveedores 1.250,00 € 1.250,00 € 1.250,00 € 1.250,00 €
Sueldos y Salarios 3.000,00 € 3.000,00 € 3.000,00 € 3.000,00 €
Seguridad Social 920,18 € 920,18 € 920,18 € 920,18 €
I.R.P.F. - - - -
Comisiones - - -
Servicios bancarios y similares - - - -
Publicidad y promoción 41,32 € 41,32 € 41,32 € 41,32 €
Suministros 195,00 € 195,00 € 195,00 € 195,00 €
Mantenimientos y reparación 41,32 € 41,32 € 41,32 € 41,32 €
Servicios Exteriores - - - -
Primas y seguros 72,56 € 72,56 € 72,56 € 72,56 €
Gastos de transportes - - - -
Pagos por inversión - - - -
Intereses de créditos - - - -
Gastos de administración - - - -
Otros pagos - - - -
TOTAL PAGOS 5.520,38 € 5.520,38 € 5.520,38 € 5.520,38 €

30. Plan de viabilidad
económico - financiera
• Previsión de tesorería:
TRIMESTRES 1º 2º 3º 4º
TOTAL COBROS 8.260,00 € 3.500,00 € 4.250,00 € 8.000,00 €
TOTAL PAGOS 5.520,38 € 5.520,38 € 5.520,38 € 5.520,38 €
Diferencias pagos – cobros 2.739,62 € - 2.020,38 € - 1.270,38 € 2.479,62 €
IVA a ingresar o devolver
(IVA repercutido – IVA
soportado)
29,91 € 29,91 € 29,91 € 29,91 €
Saldo anterior 2.769,53 € - 1.190,47 € - 1.240,47 € 2.509,53 €
Saldo acumulado 2.769,53 € 779,06 € 462,41 € 2’048,12 €

31. Plan de viabilidad
económico - financiera
• Balance de situación:
ACTIVO
(Recoge los bienes y derechos propiedad de la empresa)
PASIVO
(Recoge las deudas de la empresa)
ACTIVO FIJO PASIVO FIJO
Inmovilizado Material: Capital 6.010,00 €
Subvenciones 3.000,00 €
Terrenos - Préstamos a L/P -
Edificios y construcciones -
Maquinaria y herramientas 1.449,16 €
Elementos de transporte -
Mobiliario 2.199,36 €
Inmovilizado Inmaterial:
Aplicaciones informáticas -
Propiedad intelectual -
I + D -
TOTAL ACTIVO FIJO 3.648,52 € TOTAL PASIVO FIJO 9.010,00 €
ACTIVO CIRCULANTE PASIVO CIRCULANTE
Existencias 2.272,73 € Exigible a C/P -
Realizable -
Disponible 2.272,73 €
Caja 816,02 €
TOTAL ACTIVO CIRCULANTE 5.361,48 € TOTAL PASIVO CIRCULANTE -
TOTAL ACTIVO 9.010,00 € TOTAL PASIVO 9.010,00 €

32. Recursos humanos
Funciones:
Administración
Pedidos/Devoluciones
Marcar precios
Cobro clientes
Pago proveedores
Comercial
Promociones
Merchandising
Recibir representantes
Diseño
Subcontratas
Programación
Serigrafía
Funciones:
Dependiente
Atender clientela
Cierre caja diario
Decoración escaparate
Almacén
Recepcionar mercancía
Control de stock

33. Forma jurídica
La elección tomada es la creación de una Sociedad Limitada
Ventajas:
• Modalidad apropiada para la pequeña y mediana empresa.
• La responsabilidad de los socios por las deudas sociales está limitada a las aportaciones a capital, siendo el
mínimo de 3000 €.
• Libertad de la denominación social.
• Capital social mínimo muy reducido y no existencia de capital máximo.
• No existe porcentaje mínimo ni máximo de capital por socio.
• Posibilidad de aportar el capital en bienes o dinero.
• Sin límite mínimo ni máximo de socios.
• Posibilidad de nombrar Administrador con carácter indefinido.
• Posibilidad de organizar el órgano de administración de diferentes maneras sin modificación de estatutos.
• Se puede controlar la entrada de personas extrañas a la sociedad.
• No existe un número mínimo de socios trabajadores.
• Fiscalidad interesante a partir de determinado volumen de beneficio.
• Posibilidad de fijar un salario a los socios que trabajen en la empresa, además de la participación en beneficios
que le corresponda.

34. Forma jurídica
Inconvenientes:
• Restricción en la transmisión de las participaciones sociales, salvo cuando el adquiriente sea un familiar del
socio transmitente.
• La garantía de los acreedores sociales queda limitada al patrimonio social.
• Obligatoriedad de llevar contabilidad formal.
• Complejidad del Impuesto sobre Sociedades.
• No hay libertad para transmitir las participaciones.
• Necesidad de escritura pública para la transmisión de participaciones.
• En cuanto a la gestión, mayores gastos que el empresario individual o las comunidades de bienes o sociedades
civiles.
• Prohibición de competencia al Administrador, salvo autorización de la Junta.
• Los socios siempre son identificables.
• No puede emitir obligaciones.
• No puede cotizar en Bolsa.
• La falta de ejercicio de la actividad durante tres años consecutivos es causa de disolución.

35. Marketing y comunicación

36. ¡GRACIAS POR
VUESTRA
ATENCION!