El documento habla sobre el marketing y los planes de marketing. Explica que el marketing es el proceso de planificación de productos, precios, promoción y distribución para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y de las organizaciones. También describe los componentes clave de un plan de marketing como el análisis del mercado objetivo, la matriz BCG para evaluar productos, y las 4Ps (producto, precio, plaza y promoción) del marketing mix. Finalmente, ofrece detalles sobre cómo prever ventas, costes y controlar el plan de marketing.

1. Marketing y plan de marketing Creación y Gestión de Empresas Informáticas DOE Escuela T. S. de Informática Aplicada Jose Onofre Montesa Andres 2003-2004

2. Situación del marketing en la empresa GEI-06 Marketing y Plan de marqueting Nuestra Empresa S.L. Sociedad/Entorno Mercado de Factores Mercado de Productos

13. Matriz BCG “Boston Consulting Group” GEI-06 Marketing y Plan de marqueting ? Potencial de crecimiento del Mercado Alto Estrella Duda Bajo Vaca Perro Fuerte (Alta) Débil (Bajo) Posición competitiva relativa

16. La cartera de productos GEI-06 Marketing y Plan de marqueting 20%- 18%- 16%- 14%- 12%- 10%- 8%- 6%- 4%- 2%- 0 Tasa de crecimiento del mercado 3 ? Interrogantes ? ? ? 2 1 Vacas 6 Perros 8 7 10x 4x 2x 1.5x 1x Cuota relativa de mercado .5x .4x .3x .2x .1x Estrellas 5 4

32. Previsión de ventas GEI-06 Marketing y Plan de marqueting E F M A M J J A S O N D Total Prod-1 Prod-2 Prod-3 … . Total ventas

33. Previsión Coste Ventas GEI-06 Marketing y Plan de marqueting E F M A M J J A S O N D Total Comisiones Dietas Transporte Garantías Publicidad Invitaciones … Total gastos