El documento presenta una investigación sobre la matriz general de electric realizada por Luna Plata María de Lourdes. Explica que la matriz fue desarrollada por la consultora McKinsey & Co. para General Electric y toma en cuenta factores como el tamaño del mercado, crecimiento, margen de utilidades e intensidad de la competencia para evaluar el atractivo de una industria. Además, utiliza las unidades estratégicas de negocios de una empresa para clasificarlas según su fortaleza y el atractivo de su industria en cuatro cuadrantes.
2. Plan de acción
matriz general electric
Plan de Trabajo
MATRIZ GENERAL ELECTRIC
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PLAN DE ACCIÓN
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Para la realización de esta investigación contamos con una semana para
desarrollarlo y 30 min para presentarlo y con recursos como lo son una
computadora con internet, impresora, y la asesoría del profesor José Antonio
Gómez Rodríguez.
La presentación se realizará ante los alumnos de la FCA del grupo 2476 y con
la participación del mismo y de su expositor principal el cual será. Luna Plata
María de Lourdes y quien es responsable a su vez de desarrollar la
investigación con la colaboración de un equipo de personas comprometidas
que esta dispuesto a apoyarla. El equipo se conforma por: Evelyn. Ivon, Vianey
y Rodrigo
Se realizará la presentación de
MARCO DE REFERENCIA
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MARCO REFERENCIAL
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4. Antecedentes
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MARCO TEORICO
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Marco teórico
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5. ¿Cómo elaborar, utilizar e interpretar la
Matriz general electric?
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Marco metodológico
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MARCO TEORICO
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Objetivo de el análisis de cartera
7. Esto se hace mediante las UEN (unidades estratégicas
de negocios)
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Marco metodológico
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Una unidad estratégica de
negocio (UEN) puede ser una
compañía entera de tamaño
mediano o una división de una
corporación grande
Mientras formule su propia
estrategia de negocio y tenga
objetivos separados de la casa
matriz. Las cuales se analizarán
en la pantalla general electric
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Marco metodológico
Pantalla de negocios general electric
FORTALEZA DEL NEGOCIO
ATRACTIVODELAINDUSTRIA
B
C
D
A
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En esta sección se incluyen las UEN (unidades estratégicas de
negocios) fuertes aquellas en las que la empresa debe de invertir y
de desarrollar puesto que son las que mas ventajas tienen
FORTALEZA DEL NEGOCIO
ATRACTIVODELAINDUSTRIA
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Esta sección contiene UEN que tienen atractivo general
aquí la empresa debe mantener los niveles de inversión
FORTALEZA DEL NEGOCIO
ATRACTIVODELAINDUSTRIA
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En esta zona se representan las UEN que tiene
poco atractivo en general .aquí la empresa debe
reconsiderar si se conservan o hay que deshacerse
de ellas.
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En este caso los círculos representan las UEN
de la empresa; la proporción de cada uno
guarda relación con el tamaño de las
industrias que lo compiten .
B
A
C
D
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Ejemplos:
a) A Representa una UEN de la empresa CON UN 75% de
mercado de buen tamaño y muy atractiva por lo que
se determina que la empresa posee gran peso .
A
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b) B representa a un UEN de al empresa donde la misma
posee una baja participación y donde sus UEN tiene
pocas fortalezas aunque sea de buen tamaño. .
B
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C y D presenta a UEN de la empresa donde la misma posee
una baja participación y donde sus UEN tienen pocas
fortalezas y su tamaño también es reducido por lo que es
importante reconsiderar si se conservan o no.
C
D
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17. A diferencia de la matriz B.C.G. el método desarrollado parar
General Electric por la consultora McKinsey & Co. toma en
cuenta más factores además del porcentaje de crecimiento de
industria. Utiliza un índice que nos indica el atractivo de la
industria compuesto por:
El tamaño del mercado
El porcentaje de crecimiento del mercado
EL margen de utilidades de la industria
La cantidad de competencia en la misma
La temporalidad Los ciclos de demanda
La estructura de costos de la industria.
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Marco metodológico
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conclusiones
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La gerencia debería proyectar las posiciones de la unidades de
negocios con diferentes alternativas de estrategias para comparar las
posiciones presentes con las proyectadas e identificar de esta manera
cuestiones estratégicas vitales como oportunidades.
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Bibliografía:
• aprendamarketing.blogspot.mx/2008/12/planeacin
-y-su-matriz.html
• escuadrando.com/Matriz
• The matrix D.E 30 de marzo/2013
http://www.youtube.com/watch?v=BpMnYjWwhzY