La matriz de Ansoff describe cuatro estrategias de crecimiento para una empresa: penetración de mercados, desarrollo de productos, desarrollo de mercados y diversificación. El documento analiza cómo Inditex ha utilizado estas estrategias para expandirse internacionalmente, ampliar su gama de productos e incursionar en nuevos mercados a través de marcas como Zara, Massimo Dutti y Stradivarius.

1. #10 Matriz de Igor Ansoff

2. PENETRACIÓN DE MERCADOS DESARROLLO DE PRODUCTOS DESARROLLO DE MERCADOS DIVERSIFICACIÓN MATRIZ PRODUCTO - MERCADO

3. STRENGHTS This is an example text Go ahead and place your own text Example text This is an example text Go ahead and place your own text Example text DESARROLLO DE PRODUCTOS PENETRACIÓN DE MERCADOS Incrementar cuota de mercado Sus servicios Publicidad no convencional Logística Aumento en el uso o consumo del producto actual Moda rápida Nuevas aplicaciones Búsqueda y atracción de nuevos consumidores Creación de nuevas marcas Defensa de una posición de mercado Diseño a buen precio Red de distribución reforzada DIVERSIFICACIÓN DESARROLLO DE MERCADOS

4. DESARROLLO DE PRODUCTOS Adición de características Responsabilidad con el medioambiente: colecciones ecológicas, ecotiendas,… Ampliar gama de productos Sus enseñas Zara Home/ Zara Premamá Rejuvenecimiento de líneas de productos Rotación continua de productos Adquisición de una Gama de Productos Massimo Dutti y Stradivarius Racionalización de una Gama de Productos El caso de Often PENETRACIÓN DE MERCADOS DIVERSIFICACIÓN DESARROLLO DE MERCADOS

5. DESARROLLO DE PRODUCTOS PENETRACIÓN DE MERCADOS DIVERSIFICACIÓN En 1986 comenzó su expansión internacional: Oporto Más tarde Nueva York y Paris Actualmente tienen 4530 tiendas en todo el mundo. Tres estrategias de implantación: Implantación propia Joint venture Franquicias Más del 50% de las ventas vienen del extranjero Lenta entrada en EEUU. Su mayor competidor: GAP DESARROLLO DE MERCADOS

6. DESARROLLO DE PRODUCTOS DIVERSIFICACIÓN DESARROLLO DE MERCADOS PENETRACIÓN DE MERCADOS Inditex diversifica sólo a través de participación financiera: el Grupo posee el 14% de la cadena hotelera NH.