El documento describe las características del mensaje retórico y persuasivo. Explica que la retórica utiliza diferentes grados de razonamiento persuasivo, como la persuasión honesta o el engaño. Luego detalla algunas soluciones estilísticas y elementos iconográficos que se usan comúnmente en los mensajes persuasivos, como símbolos, lugares comunes, y el uso efectivo del color y la música.

1. Características del mensaje retórico Yulieth Guerrero Cartel de Andrew Lewis para participar en la Bienal del cartel de México. Fuente: www.bienalcartel.org.mx

2. “LA RETORICA” EL MENSAJE PERSUASIVO entendida como Las relaciones de comunicación, y sus distintas funciones, dominadas por la emotiva, tienden a realizar un mensaje persuasivo EL ARTE DE LA PERSUACIÓN Utiliza diferentes Grados de razonamiento persuasivo Persuasión honesta CODIGOS (Soluciones codificadas) Persuasión como engaño {1}

3. Grados de razonamiento persuasivo Persuasión honesta Persuasión como engaño {3} {2}

4. EL MENSAJE PERSUASIVO Utiliza {5} {4} 1. Soluciones estilísticas ya experimentadas y que precisamente a los ojos del destinatario connotan “artisticidad” (utilización de formas ya experimentadas y cargadas de prestigio) Ej: Arte Kitsch 2. Sintagmas con un valor iconográfico fijo (Lugares comunes: natividad, realeza, última cena) 3. Connotaciones prefijadas con valor emocional fijo: la bandera en un campo de batalla, la referencia a la familia o al amor materno, términos como ‘honor’ ‘patria’ 4. Pruebas extra-técnicas: Soluciones de efecto emotivo seguro (uso del color, uso de la música)

5. Publicidad de la Agencia DDB del Brasil para MASP (Museo de Arte de San Pablo) Evidente alusión a la obra de Vincent Van Gogh Leyenda: He visto el fracaso de un genio. Vi los últimos años de Vincent Van Gogh. Vi a los franceses subestimarme. Vi a un maestro morir en la pobreza. Vi una Europa con remordimiento. Vi millonarios que gritaban mi nombre en las subastas. Vi a un nuevo hogar. Vi a la enseñanza de adultos, vi a los niños a aprender. Vi un edificio de jóvenes que se convierten en Brasil , en el museo más visitado. Pero, después de haber visto todo esto, hay una cosa que no he visto todavía: a ti . Ven: Quiero verte. Soluciones estilísticas ya experimentadas y que precisamente a los ojos del destinatario connotan “artisticidad” (utilización de formas ya experimentadas y cargadas de prestigio) 1

6. Publicidad día de la madre Evidente alusión a l logo creado por Glaser Logotipo nueva York Milton Glaser {6} {7}

7. Publicidad del café del Museo Van Gohg Alusión indirecta al suceso: ‘cortada de oreja’ de Van Gogh {8} Campaña que realizo la agencia Saatchi & SaatchiSingapore para Lexus {9} Alusión directa a la pintura “Los girasoles “de Van Gogh y a “La persistencia de la memoria de Dalí”

8. La última cena de la Revista Soho {10} Alusión directa a “La última cena” de Leonardo D’Vinci Sintagmas con un valor iconográfico fijo (Lugares comunes, natividad, realeza, última cena) 2

9. {11} La última cena en diversos contextos publicitarios Alusión directa a “La última cena” de Leonardo D’Vinci

10. Publicidad de Girbaut {12} Alusión directa a “La última cena” de Leonardo D’Vinci La última Cena

11. El pesebre y el árbol como símbolos {13} {14} Alusión directa a La Navidad {15} {16}

12. {17} {19} Alusión directa a “La familia” y a “La Bandera” Connotaciones prefijadas con valor emocional fijo: la bandera en un campo de batalla, la referencia a la familia o al amor materno, términos como ‘honor’ ‘patria’ 3 {18}

13. Utilización del rojo como color de la revolución – de lo Liberal-. Alusión a Gaitán – el caudillo- Jorge Eliecer Gaitán {20} Pruebas extra-técnicas: Soluciones de efecto emotivo seguro (uso del color – uso de la música) 4 {21} Publicidad Galán Presidente Carlos Duque

14. Imágenes tomadas de: {1}http://www.tabaquismo.freehosting.net/marlboro/KITS2.jpg {2} http://www.venelogia.com/uploads/cerveza.jpg {3}http://www.imaxe.com.ar/infoimaxe/2008_11/images/02_08_campanias_mama_espa%C3%B1a_2007.jpg {4}http://www.lablaa.org/blaavirtual/todaslasartes/pintar/images/8.jpg {5}http://nea.educastur.princast.es/repositorio/RECURSO_ZIP/1_jantoniozu_Grecia/Grecia/quiz/quiz11/media/mm0_partenon.jpg {6}:http://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://www.tuentifotos.com/media/sentimientos/I_Love_My_Mama.jpg&imgrefurl=http://www.tipete.com/userpost/imagenes/i-love-my-mama-imagenes-gratis&usg=__Znb1OuQek7ejKw5I6u4YKGjDZXk=&h=533&w=500&sz=21&hl=es&start=9&um=1&itbs=1&tbnid=0W6zVx0GINJe7M:&tbnh=132&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3DI%2Blove%2Bmy%2Bmama%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DN%26tbs%3Disch:1 {7}:http://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://elrehilete.files.wordpress.com/2008/11/47qplvgqjj2c1.jpg&imgrefurl=http://elrehilete.wordpress.com/2008/11/29/polemica-concurso-logotipo-ciudad-de-mexico/&usg=__miLpkzybk6TFu47X0EtxvFPBPak=&h=312&w=335&sz=59&hl=es&start=5&um=1&itbs=1&tbnid=Q0QMKzsUY9gWoM:&tbnh=111&tbnw=119&prev=/images%3Fq%3DI%2Blove%2Bny%26um%3D1%26hl%3Des%26tbs%3Disch:1 {8}http://www.capsule2.net/blog/wp-content/uploads/2009/01/van-gogh-cafe-museo.png {9}http://www.andamosarmados.com/lexus-van-gogh-andy-warhol {10}http://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://homepage.mac.com/rtolin/elpine/Macuario/LaUltimaCena_E.jpg&imgrefurl=http://ateosyagnosticos.foroes.net/religiones-y-sectas-f3/ultimas-cenas-diferentes-creencias-mev-lucifer-fashion-etc-t85.htm&usg=__wXLEzKhmNIgHzkUF1h5yo5yYlyg=&h=591&w=830&sz=71&hl=es&start=3&um=1&itbs=1&tbnid=6U7u6j-NzDb1HM:&tbnh=103&tbnw=144&prev=/images%3Fq%3Dla%2B%25C3%25BAltima%2Bcena%2Bde%2BSOHO%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DG%26tbs%3Disch:1 {11}:htp://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://homepage.mac.com/rtolin/elpine/Macuario/LaUltimaCena_E.jpg&imgrefurl=http://ateosyagnosticos.foroes.net/religiones-y-sectas-f3/ultimas-cenas-diferentes-creencias-mev-lucifer-fashion-etc-t85.htm&usg=__wXLEzKhmNIgHzkUF1h5yo5yYlyg=&h=591&w=830&sz=71&hl=es&start=3&um=1&itbs=1&tbnid=6U7u6j-NzDb1HM:&tbnh=103&tbnw=144&prev=/images%3Fq%3Dla%2B%25C3%25BAltima%2Bcena%2Bde%2BSOHO%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DG%26tbs%3Disch:1 {12}http://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://C3%25BAltima%2Bcena%2Bde%2BSOHO%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DG%26tbs%3Disch:1homepage.mac.com/rtolin/elpine/Macuario/LaUltimaCena_E.jpg&imgrefurl=http://ateosyagnosticos.foroes.net/religiones-y-sectas-f3/ultimas-cenas-diferentes-creencias-mev-lucifer-fashion-etc-t85.htm&usg=__wXLEzKhmNIgHzkUF1h5yo5yYlyg=&h=591&w=830&sz=71&hl=es&start=3&um=1&itbs=1&tbnid=6U7u6j-NzDb1HM:&tbnh=103&tbnw=144&prev=/images%3Fq%3Dla%2B%25 {13}http://radiocristiandad.files.wordpress.com/2008/12/pesebre.jpg {14}http://www.diariopinion.com.ar/noticias/2009/diciembre/07/locales/es-colorear-dibujos-imagenes-foto-arbol-de-navidad-p8816.jpg {15} http://media.photobucket.com/image/navidad%20en%20publicidad/myopenstudio/moswp/navidad01.jpg {16}http://paragonanubis.files.wordpress.com/2008/03/screen-capture-69.jpg {17} http://lasorcitroen.files.wordpress.com/2007/10/mi_bandera.jpg {18} http://pachis2.files.wordpress.com/2009/05/chn-vivienda.jpg {18}http://pachis2.files.wordpress.com/2009/04/zeppelin-dia-madre-comiendo-helado.jpg {19} http://pachis2.files.wordpress.com/2009/04/zeppelin-dia-madre-comiendo-helado.jpg {20}http://doriselisabustamante.files.wordpress.com/2008/04/jorge-eliecer-gaitan.jpg {21} http://www.proyectod.com/finalizacion/imatereceralinea/imahistoriagrafico/galan.jpg