Este documento resume los conceptos clave de la comunicación política, incluyendo sus objetivos de transmitir mensajes para persuadir y orientar a los electores, así como las teorías que explican la interacción entre emisores, medios y audiencias. También describe los elementos de la comunicación política como el emisor, receptor, medios y mensajes, y las características de ser estratégica, orientada a audiencias específicas y enfocada a lograr resultados a corto plazo. Finalmente, resume varias teorías sobre comunicación política y la interacción entre

1. Comunicación
Política
Actividad estratégica organizada
transmitir mensaje persuadir educar
orientar informar electores
Políticas
Comunicacionales
Acceso, control regulación
comunicacional gubernamental
Comunicación
Transmitir mediante signos,
señales, símbolos, mensajes,
hechos, opiniones.
Seres humanos sociales
Política
Procesa cambios normativos
deliberados, regulando
relaciones interpersonales
Elementos
-Emisor: transmite
mensajes
(candidato)
Características
-Orientada corto
plazo: resultados
prácticos, inmediatos
Teorías normativas Teoría de los medios Teorías de las audiencias
Elaborado por:
Gerardo Valenzuela-
gerardovalenzuela7734@gmail.com
V-26.668.627-Ciencia Política-
Comunicación y Discurso Político
Autoritaria: Sólo sabios, siguiendo
códigos éticos, entrenados,
seleccionados promoviendo alta
cultura, existe estratificación
natural (emperadores, reyes,
aristócratas, artesanos,
agricultores)
Estratégica: busca
lograr algo, siguiendo
planificación
-Mediada: medios
comunicacionales
difusivos
-Orientada:
audiencia específica
Liberal: libre mercado de ideas,
libertad de prensa, derecho a
parcialidad, propiedad privada,
equivocarse
Responsabilidad Social: Regulados por
decisiones públicas, bien común
profesionalismo, derecho de acceso a
medios, promoción democrática
Funcionalista: Libertad
de ideas, sociedad de
información,
tecnologías
Desarrollo con los
medios: EEUU y Europa
promueven modernizar
el mundo basado en
difusión de sus medios,
cultura y sociedad
Globalización: competencia,
sin fronteras ni barreras
comunicacionales, internet,
Redes sociales, necesidad de
ser informado al instante,
conectividad mundial
Teoría de los efectos: El receptor es sujeto
frágil, susceptible de influencias.
Medios equivalen a poder, corrompiendo la
juventud y la sociedad
Teoría de los usos y gratificaciones: Medios
satisfacen necesidades personales,
cognitivas (informarse), afectivas
(experiencias emotivas), integrativas
(confianza, amigos, familia), evasión
(entretenimiento)
Teoría de la audiencia activa:
Comunicador selectivo, según lo que
considereinteresante, carece un objetivo
concreto
-Receptor: Electores,
militantes, público
general
-Medios/canales: mítines,
caravanas, caminatas,
entrevistas, TV, Radio,
internet, redes sociales
-Mensaje: Ideas,
propuestas,
imágenes, color
sonidos

2. Bibliografía Consultada:
-Canel, Maria José, ‘‘Comunicación Política, una guía para su estudio y práctica’’, Tecnos
-Instituto para la Democracia y la Asistencia Electoral - IDEA Internacional, ‘‘Comunicación
Política en campañas electorales’’, 2008
-Terrero, José Martínez, ‘‘Teorías de Comunicación’’, UCAB, Guayana-Venezuela, 2006
Mentefacto elaborado por: Gerardo Valenzuela
Materia: Comunicación y Discurso político-Ciencia Política, V Semestre
Cédula de Identidad: V26.668.627
Universidad Fermín Toro