La vida del mercadeo, radica en un aspecto que es objeto de estudio desde el principio de los tiempos, el comportamiento humano, este se basa en el inconsciente, cambiante e inestable comportamiento del hombre visto desde la producción, la compra y la venta de productos o servicios. A través de la historia, la misma puede ser dividas en etapas: Autosuficiencia económica : No existía una organización social y cada grupo familiar tenía forzosamente que ser autosuficiente. Es obvio que en estas condiciones no podía existir intercambio comercial, razón por la cual podemos considerar que en esta etapa no existía el mercadeo el trueque : Llega cuando el hombre primitivo llegó a darse cuenta que podía poseer cosas que él no producía, generando la costumbre de intercambiar productos entre diferentes grupos, tribus o pueblos. En este momento fue cuando apareció, en una forma rudimentaria, el mercadeo mercados locos: Cuando el hombre analizó el uso y servicio de los productos, empezó a generar el valor, más tarde alguien a ese valor lo tazó monetariamente. La aparición de la moneda es también un gran acontecimiento en la historia del mercadeo