Este documento trata sobre mercadotecnia, marcas y esloganes. Explica que una marca identifica los bienes y servicios de un vendedor para diferenciarlos de la competencia. Luego describe los tipos de marcas como nominativas, figurativas y mixtas. También define qué es un eslogan, explicando que complementa una marca para reforzar su recuerdo. Por último, resume los pasos para registrar una marca nueva.

1. MERCADEO
Marca, Slogan
Harold Arboleda Velez
Johan Ricardo Vaca
Cristhian Mateo Osorio Martínez
Alejandra González Morales
Bogotá, Colombia
2018

2. Cuyo fin es identificar los bienes y servicios de un
vendedor o grupo de vendedores para diferencialos de la
competencia.
En términos técnicos generales, siempre que un
mercadologo genere un nombre , logotipo o símbolo para
un nuevo producto, está creando una marca.
Marca Según AMA
Es un
Nombre
Término
o Diseño
Símbolo
o Signo

3. Tipos de Marca
Marca Nominativa: consisten en la
escritura de la expresión, frase o
palabra que se utiliza para
identificar el producto o servicio,
sin ningún tipo de
acompañamiento, caracterización ni
tipo de letra.
Marca Figurativa: Consisten solo en
la representación gráfica del signo
sin incluir ningún tipo de
expresiones, letras, palabras o frases.
Marca Mixta: Son la unión
de las dos anteriores.
Contienen un elemento
nominativo (letras, palabras,
o frases) como uno
figurativo (gráfica abstracta
o una figura)

4. Tipos de Marca
Tridimensionales: El signo representa
un cuerpo que ocupa las tres
dimensiones del espacio (alto, ancho y
profundo) y que puede ser perceptible
por el sentido de la vista o por el del
tacto, es decir, que posee volumen
porque ocupa por sí mismo un espacio
determinado.
Sonoras: El signo a proteger consiste
solo en el sonido correspondiente, que
normalmente es expresado en notas
musicales, pero puede ser representado
de otra forma.
Olfativas: El signo a proteger
consiste en el olor del producto
o servicio.

5. Que es un Slogan
Es un signo distintivo consistente en una
palabra, frase o leyenda que se utiliza
como complemento de una marca para
reforzar su recordación.
• Engloba las características de una
marca o producto y que sirve de
complemento a la imagen, nombre y
logo de una empresa.
• Ayuda a comunicar la idea central de
un negocio, campaña publicitaria o
estrategia corporativa

6. Slogan
Básicamente la idea detrás de un eslogan es que te
posiciona en la mente del consumidor haciéndote único
el nombre de la marca es lo que nunca cambia,
pero la definición sí.
Recuerda que la gente no toma una gaseosa,
toma Coca Cola; no usa un reloj, usa un Rolex; no
fuma cigarros, fuma Marlboro.
“El eslogan está al servicio del nombre de la
marca, lo que tratas de hacer con esta frase es
darle una definición a tu marca”.

7. Un slogan es bueno cuando
Declara verazmente
los principales
beneficios de un
producto o marca
Destaca las
diferencias entre tu
producto y el de otras
firmas
Te ayuda a generar
una personalidad
distintiva respecto al
resto
Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria, especialmente si se acompaña
con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o
secuencias de anuncios televisivos
Da una impresión
creíble, y no exagera
Logra que el
consumidor se sienta
bien
Es capaz de generar
un deseo o necesidad
en la persona

8. Pasos para registrar una marca
1 Conocer... Que es una marca y que se puede registrar como marca
2 Consultar los antecedentes marcarios ASO
3 Clasificar los productos y/o servicios
4 Presentar la solicitud de manera electrónica o en físico

9. Pasos para registrar una marca
5 Seguimiento del trámite cumplir con los requisitos formales de presentación
¿Qué signos pueden registrarse como marcas?
Aquellos signos que sean perceptibles por los
sentidos, como las palabras, las imágenes, las
formas de los productos y hasta los sonidos.
Igualmente, la combinación de letras o números
o colores con alguna de las formas anteriores.
Lo importante, con independencia de la
forma, es que se diferencie de los
productos a identificar y de las marcas
que ya están registradas o solicitadas.

10. 14 marzo 2018
Gracias!