Este documento discute la importancia de la identidad corporativa para las empresas. Una buena identidad corporativa puede posicionar más rápidamente la marca en el mercado, aumentar el valor de la marca, hacer que la marca sea fácilmente reconocible y recordada, y distinguirla visualmente de la competencia. La identidad corporativa incluye elementos como los nombres, logotipos y colores de una empresa, y representa sentimientos de pertenencia entre los empleados. El documento también analiza diferentes métodos para estudiar y desarrollar la identidad corporativa de

1. Julio
Sergio

3. IMPORTANCIA DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
o Posiciona más rápidamente tu marca en el mercado.
o Mayor valor a la marca (El valor de lo que se percibe).
o Tu marca será fácilmente reconocida y recordada por los
consumidores.
o Distinguirse visualmente de la competencia.
o Es parte de tu promesa con tu público objetivo.
o Debe reflejar lo que eres.
o Es la primera percepción que se crea tu consumidor potencial.

4. SIMBOLISMO COMO AGENTE VINCULANTE
La identidad de una empresa se encuentra en los
nombres, logotipos y colores que la empresa utiliza
para distinguirse a sí misma, a sus marcas, y a sus
empresas asociadas. Encierran en sí mismos
sentimientos colectivos de pertenencia, y los hacen
visibles.

5. ESTILO CORPORATIVO
Es la aplicación del simbolismo
para promover la unidad y
reconocimiento de una empresa.
“Orgullo de la empresa”
El simbolismo de la identidad
temática no es pragmático, sino
dogmático, ya que la empresa
desea darle esencia a su
simbolismo y transmitir valores.

6. o IDENTIDAD. El nombre deberá evocar en alguna forma al producto/marca/actividad
en cuanto a su género, función o beneficio.
o PRONUNCIABLE. El nombre elegido deberá ser mas o menos corto y fácil de
pronunciar, preferentemente incluyendo personas que hablen idiomas distintos.
o RECORDABLE. Que la gente lo recuerde con facilidad, de lo contrario la labor de
posicionamiento será doblemente difícil.
o ADAPTABLE. ¿Se adapta a todos los servicios/productos de la empresa?
o NOMBRE: CLARO / CORTO / EUFÓNICO
Características de un buen nombre

7. o Una palabra mejor que dos (Y dos mejor que tres). También se puede crear un
nombre compuesto como PlayStation (Solo en casos donde valga la pena).
o Debe tener relación con la actividad/producto. Cuanto más fácil de identificar, mejor.
o Fácil de pronunciar, recordar y comunicar. Se debe evitar poner más de 2 vocales o
consonantes iguales juntas (Solo Google y Twitter).
o El uso de Mayúsculas y Minúsculas sí importa. Las mayúsculas ayudan a
pronunciar mejor la palabra separándola esta en partes // Ofrecen una
personalización del nombre.
Cómo crear un buen nombre

8. o Evitar el uso de números. Salvo que sea fácil de recordar y sea muy importante
para describir la actividad/producto. EJ: XBOX 360
o Evitar usar iniciales. No se entienden
o Evitar signos de Puntuación. Que no se necesite deletrear
o La sonoridad del nombre. Preguntar a otra persona que lo pronuncie.
Cómo crear un buen nombre

9. o Olins distingue 3 clases de identidad corporativa:
o 1. Identidad Monolítica: la empresa utiliza un único
estilo visual. Se reconoce inmediatamente a la
empresa, y se utilizan los mismos símbolos en todas
partes.
Clases de identidad corporativa

10. o 2. Identidad Respaldada: las empresas subsidiarias
tienen su propio estilo, pero donde se sigue
reconociendo a la empresa matriz (Ej: vende
shampoos y productos de belleza)
Clases de identidad corporativa

11. o 3. Identidad de marca: la empresa matriz no es
reconocida, las marcas no parecen tener relación
entre ellas, ni con la empresa matriz.
Clases de identidad corporativa

21. EL MÉTODO DE LA ESTRELLA DE LUX
Es un método similar el de la Telaraña, sin
embargo la principal diferencia radica en que
los puntos del estudio están predeterminados

22. MÉTODO DE LA TELARAÑA
Todos los miembros del consejo directivo y gente
involucrada, presentan mediante una sesión de
trabajo, los atributos de la empresa con el fin de
identificar las diferencias entre la visión colectiva de
los participantes y la estimación sobre la visión del
público.

23. MÉTODO DE LA ESCALADA
Es descrita como técnica de entrevista individual de
profundidad a través de la cual, se logran conocer
las señales que una empresa manda a su entorno
como resultado de las acciones de los empleados

24. TEST MANNHEIMER DE IE DE SÉLLER
Mide el efecto interno de la identidad corporativa.
Analiza las reacciones de los públicos objetivo
internos y externos y su impacto en la cultura de la
organización.

25. ESTUDIOS DE CLIMA ORGANIZATIVO:
EL MÉTODO DE OCIPO
A través de este método, se obtiene información sobre
cuatro polos importantes de la empresa, es decir,
define si es flexible o controladora y si es orientada a
la organización o a las personas.

26. RÓTTERDAM OEGANIZATIONAL
IDENTIFICATION TEST (ROIT)
Método de quince entradas incluyendo elementos
afectivos, excluyendo comportamiento para
determinar la intensidad individual de identificación
con la empresa.