La matriz de Ansoff, creada por Igor Ansoff en 1957, es una herramienta que guía a las empresas en su búsqueda de crecimiento a través de cuatro estrategias: 1) penetración de mercado, 2) desarrollo de mercado, 3) desarrollo de productos, y 4) diversificación. Cada estrategia implica expandirse a nuevos mercados o productos de manera incremental o más arriesgada.

1. MATRIZ ANSOFF
Paula Calderon.

2. ¿ QUE ES LA MATRIZ ANSOFF?
⊳ La matriz de Ansoff es también
conocida como matriz
Producto/Mercado o Vector de
crecimiento. Su objetivo principal
es servir de guía a las empresas que
buscan crecer. Ya sea en el mercado
en el que actualmente participan o
en otros mercados aún no
explorados.
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3. ORIGEN
⊳ La matriz de Ansoff fue creada
por Igor Ansoff en el año 1957, un
matemático y economista ruso
cuyos padres emigraron a Estados
Unidos tras la guerra civil que se
desencadenó luego en la revolución
rusa.
⊳ Ansoff es conocido como “el padre
de la administración estratégica”
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4. ORGANIZACION
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5. 1.Penetracion del mercado
• Se persigue un mayor consumo de los productos
actuales en los mercados actuales. Algunas de
sus estrategias son:

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7. DESARROLlO DEL
MERCADO
⊳ Pretende la venta de productos
actuales en mercados nuevos.
⊳ Las estrategias principales son:
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8. ⊳ Persigue la venta de nuevos
productos en los mercados actuales,
normalmente explotando la situación
comercial y la estructura de la
compañía para obtener una mayor
rentabilidad de su esfuerzo
comercial.
DESARROLLO DE PRODUCTOS
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9. Diversificación
⊳ La compañía concentra sus esfuerzos
en el desarrollo de nuevos productos
en nuevos mercados. Esta es una de las
opciones resultantes de la matriz de
Ansoff, pero a diferencia de las
anteriores, esta no es una estrategia
de crecimientos intensiva.
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10. GRACIAS
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