Este documento describe las características y estrategias de marketing para eventos. Explica que los eventos son servicios intangibles, inseparables, heterogéneos y perecederos. Luego resume los elementos básicos de una estrategia de marketing para eventos, incluyendo producto, precio, plaza, promoción y personal. Finalmente, resume los pasos clave para desarrollar un plan de negocios para eventos que incluye análisis del mercado, segmentación, posicionamiento y evaluación.

1. MARKETING
DE
EVENTOS

2. Los eventos son serviciosLos eventos son servicios
Características:
•Intangibilidad
•Inseparabilidad
•Heterogeneidad
•Son perecederos
•Propiedad
Orientan la definición de las estrategias de MKT
VENDER BENEFICIOS

3. •Segmentación
•Posicionamiento
•Mix de MKT
 Producto
 Precio
 Plaza
 Promoción
 Visualizar oportunidades
 Establecer prioridades y estrategias
 Conocer la competencia
 Enfoque en el cliente
 Diferenciarse
 Ser identificado
 Depende de las percepciones
Elementos Básicos de una estrategia de MKTElementos Básicos de una estrategia de MKT

4. Producto: servicios ofrecidos
Precio: costos de producción + costos anexos +
costo de financiación + utilidad
Plaza: canales de distribución, puntos de venta
Promoción: publicidad, venta personal, rrpp
Personal: capacitado, comprometido
Evidencia física: tangibiliza el servicio
Servucción: proceso de prestación
Mix de MKTMix de MKT

5. MERCADO
Posible
SEGMENTACIÓNSEGMENTACIÓN
Identificable
Mensurable
Accesible
Sustanciable

6. PLAN DE NEGOCIOSPLAN DE NEGOCIOS
1- MISIÓN1- MISIÓN
2- OBJETIVOS2- OBJETIVOS
3- ANÁLISIS FODA3- ANÁLISIS FODA
4- ESTRATEGIA4- ESTRATEGIA
5- UNIDAD DE NEGOCIO5- UNIDAD DE NEGOCIO
6- ANALIZAR EL MERCADO6- ANALIZAR EL MERCADO
7- SEGMENTAR7- SEGMENTAR
8- POSICIONAMIENTO8- POSICIONAMIENTO
9- DESARROLLO PRÁCTICO9- DESARROLLO PRÁCTICO
10 - EVALUAR10 - EVALUAR
http://issuu.com/miglonaluchensis/docs/invitacion

7. PLAN DE NEGOCIOSPLAN DE NEGOCIOS
1- MISIÓN1- MISIÓN
2- OBJETIVOS2- OBJETIVOS
3- ANÁLISIS FODA3- ANÁLISIS FODA
4- ESTRATEGIA4- ESTRATEGIA
5- UNIDAD DE NEGOCIO5- UNIDAD DE NEGOCIO
6- ANALIZAR EL MERCADO6- ANALIZAR EL MERCADO
7- SEGMENTAR7- SEGMENTAR
8- POSICIONAMIENTO8- POSICIONAMIENTO
9- DESARROLLO PRÁCTICO9- DESARROLLO PRÁCTICO
10 - EVALUAR10 - EVALUAR
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