Presentación del bloque "El marketing" correspondiente al Tema 3 del módulo EIE ¿Cómo puedo aplicar el marketing a mi idea de negocio?

1. Empresa e Iniciativa
EmprendedoraCFGM Sistemas Microinformáticos y Redes

2. TEMA 3º ¿Cómo puedo aplicar el marketing
a mi idea de negocio?
Muchos emprendedores inician la aventura
del emprendimiento, pero a veces no
calibran bien sus decisiones: competencia,
precios, producto, promoción.
El marketing permite mantenerse y crecer en
un entorno de cambio e incertidumbres
constantes.
¿Cómo comprobar que la idea de negocio es
viable?
¿Cómo conseguir vender el producto que
quieres lanzar al mercado?

3. TEMA 3º ¿Cómo puedo aplicar el marketing
a mi idea de negocio?
1. El estudio de mercado
2. Los elementos básicos del mercado
3. El marketing
4. La promoción
5. La distribución
6. Las franquicias
Vamos a…
Estudiar el mercado obteniendo la información necesaria a través de
las fuentes de información adecuadas para establecer estrategias
comerciales.

4. El marketing
• Es el conjunto de técnicas destinadas a
conocer el entorno de la empresa y a
identificar las oportunidades que este
ofrece a la misma.
• Las estrategias suponen:
– Análisis y selección de mercados
– Definición de objetivos
– Combinación de instrumentos (producto,
precio, distribución y promoción)

5. El marketing estratégico
• Trata de conocer:
– Las necesidades actuales y futuras de los
clientes
– Localizar nuevos nichos de mercado
– Identificar segmentos de mercado potenciales
– Valorar el potencial e interés de esos
mercados
– Orientar a la empresa hacia esas
oportunidades
– Diseñar un plan de actuación para satisfacer
al cliente y sus necesidades

6. El marketing estratégico

7. El plan de marketing
• Persigue los siguientes objetivos:
– Proporcionar una visión clara de la meta a
alcanzar
– Facilitar información sobre la situación de la
empresa y su posicionamiento
– Marcar las etapas a cubrir en el camino hacia
la meta
– Cuantificar los recursos (económicos,
personales y temporales) que se deben
emplear

8. El marketing mix
• Combina cuatro de las variables del
marketing para alcanzar las metas fijadas
(4 p’s)