Este documento trata sobre el neuromarketing y el cerebro humano. Explica brevemente que el neuromarketing utiliza los avances en neurociencia para comprender mejor las reacciones del cerebro ante productos, campañas publicitarias y otras cosas, sin necesidad de hacer preguntas. También resume que el cerebro humano está compuesto de tres partes - el cerebro reptiliano, límbico y neocórtex - cada una responsable de funciones diferentes como las emociones, memoria y razonamiento. Finalmente, menciona que el cerebro tiene dos hemisfer

1. ESTRA
TEGIA V
ENT
AS MARKETING PERSONASYHABILIDADES
Neuromarketing

2. 3.Neurociencias, la puerta del futuro
1. Proyecto la Década del Cerebro
2. Proyecto Human Brain
3. Proyecto Blue Brain
Índice
1.Introducción
1. introducción, noticias y definición
2.El cerebro, desde el punto de vista de la ciencia
1. El método científico
2. Introducción histórica
3. Tres tipos de cerebro y la etología
4. Dos hemisferios (la razón y la emoción)
5. El cerebro nosengaña
Neuromárketing
ESTRATEGIA VENTAS MARKETING PERSONAS Y HABILIDADES
- 2-
4.Neuromarketing
1. Introducción y objetivos
2. Neuro y Biofeedback
3. Ladecisión de compra:
-La toma de decisiones
-La pirámide de Romano
4. Los sentidos enla venta
5. Conectar con el cerebro en la venta
-10 claves
6. Ejemplos de Neuromarketing
5.El futuro
1. La ética
2. La oportunidad

3. 1.Neuromarketing. Introducción

4. 3.Neurociencias, la puerta del futuro
1. Proyecto la Década del Cerebro
2. Proyecto Human Brain
3. Proyecto Blue Brain
Índice
1.Introducción
1. introducción, noticias y definición
2.El cerebro, desde el punto de vista de la ciencia
1. El método científico
2. Introducción histórica
3. Tres tipos de cerebro y la etología
4. Dos hemisferios (la razón y la emoción)
5. El cerebro nosengaña
Neuromárketing
ESTRATEGIA VENTAS MARKETING PERSONAS Y HABILIDADES
- 4-
4.Neuromarketing
1. Introducción y objetivos
2. Neuro y Biofeedback
3. Ladecisión de compra:
-La toma de decisiones
-La pirámide de Romano
4. Los sentidos enla venta
5. Conectar con el cerebro en la venta
-10 claves
6. Ejemplos de Neuromarketing
5.El futuro
1. La ética
2. La oportunidad

5. * Filósofo, moralistayescritor suizo
Para nuestro cerebro esmejor que noscuenten una
historia consistente que una historiaverdadera.
EduardoPunset

6. Introducción
Unodelosretosmásapasionantesdelacienciaescomprenderdeunamaneraprofundacómofuncionanuestro
cerebro.
Loslogrosquesehanrealizadoenlosúltimosañosnospermitenvislumbrargrandesavancesysorpresasenestecampo
tanapasionante.Elretoquetienenloscientíficosdelante,estangrande,importanteyapasionantecomofuela conquista
delalunaporelhombreenelsiglopasado.
Quelacienciacomienceaentendercómofuncionanuestrocerebroesalgodesconcertante.Sólopensarquesepueden dar
respuestasapreguntastanimportantescomoporquéycómotomamosdecisiones,porquénosgustanalgunas cosasy
otrasno o porquéactuamosdeunamanerayno deotra.
Elmarketinghavistoenestenuevoretodelaciencia,deconocernuestrocerebro,unanuevaherramientaquelevaa
permitirsabersintenerquepreguntar
.Ahorapuedemirardirectamenteporunaventana anuestrocerebropara conocer
susreaccionesantenuevosproductos,campañas,películas,etc.yasípodertomarlasdecisionesmásacertadas.
Esto,quepuedepareceralgoinquietante enprincipio,usadodeunamaneracorrecta,puedepermitiralmarketingser una
ciencia másexacta.Puedepermitirlesermáseficienteyahorrarmuchosdólaresalreducirelnúmerodecampañas,
productoso serviciosfallidos…perosiempredebeestarbajounaética adecuada.
Neuromárketing
ESTRATEGIA VENTAS MARKETING PERSONAS Y HABILIDADES
1.1Introducción - 6-

7. Neuromarketing
Tendenciaimparable
1.1Introducción - 7-

8. Neurociencia Márketing
+
Cómo reaccionamos con
productos, campañas publicitarias,
avances de películas…
La comprensión científica del
cerebro y de su parte no
consciente
Neuromárketing
neurocienciaymárketing
Neuromarketi
Entender los motivosnpogrlos que compramos
o nos emocionamos, ¡sinpreguntar!
Definición

9. 2. El cerebro. Desde el punto de vista de la ciencia

10. 3.Neurociencias, la puerta del futuro
1. Proyecto la Década del Cerebro
2. Proyecto Human Brain
3. Proyecto Blue Brain
Índice
1.Introducción
1. introducción, noticias y definición
2.El cerebro, desde el punto de vista de la ciencia
1. El método científico
2. Introducción histórica
3. Tres tipos de cerebro y la etología
4. Dos hemisferios (la razón y la emoción)
5. El cerebro nosengaña
Neuromárketing
ESTRATEGIA VENTAS MARKETING PERSONAS Y HABILIDADES
- 10 -
4.Neuromarketing
1. Introducción y objetivos
2. Neuro y Biofeedback
3. Ladecisión de compra:
-La toma de decisiones
-La pirámide de Romano
4. Los sentidos enla venta
5. Conectar con el cerebro en la venta
-10 claves
6. Ejemplos de Neuromarketing
5.El futuro
1. La ética
2. La oportunidad

11. - 11 -
Neuromárketing
Elcerebro
El método científico
Francis Bacon definióelmétodocientíficodelasiguiente
manera:
observación (elinvestigadordebeapelaras
u
ssentidos
paraestudiarelfenómenodelamismamaneraenque éste
semuestraenla realidad)
inducción (partiendodelasobservaciones,elcientífico
debeextraerlosprincipiosparticularesde ellas),
hipótesis (surgidodelapropiaobservación),la
demostracióno refutacióndelamismaylapresentación
delatesis(lateoríacientífica).
Presentaciónypublicaciónalacomunidadcientífica
Refutación o aprobación (losexperimentosdebenser
repetibles)por partedelacomunidadcientífica
René Descartes , autor del discurso del
método para dirigir bien la razón
y buscar la verdad en las ciencias
El método científico es la piedra angular de cualquier ciencia.
No hay lugar para pseudociencias ni magufos:
Observación=> Medición => Experimentación => Análisis=>
Hipótesis => Validación de Hipótesis
2.1Elmétodocientífico

12. Neuromárketing
Elcerebro
Introducción histórica
Definición
Cerebro, del latíncerebrum
Cer - e - brum
«ker»: cabeza, en lo alto de la cabeza
«brum»: llevar
RAE
1. m. Anat. Uno de los centros nerviosos
constitutivos del encéfalo, existente entodos
los vertebrados y situado en la parte anterior
y superior de la cavidad craneal.
El cerebro humano se entiende como el proceso de
centralización y cefalizacióndel sistema nervioso de mayor
complejidad del reino animal
2.2Introducción histórica - 12 -

13. Neuromárketing
Elcerebro
Cerebro humano. Leonardo DaVinci
Desdemuyantiguoelhombrehaintentadoentenderelórganodel
cerebroperono hasidohastanuestrosdíasquehemosempezado a
desentrañarcómofunciona.
Losgriegosyaintuíanqueelcerebroeraun órganomuyimportante
aunqueno sabíansilamentepertenecíaalcerebroo al corazón.
RenéDescartes, partidariodelaexistenciaseparadadecuerpo ymente,
estabaenlacreenciaquelasegundasealojabaenlaglándulapineal.
Lascélulasdelcerebrosonlasneuronas.RamónyCajalconsusestudios
describiólasinapsisdelasneuronaso cómosecomunicanlascélulas
cerebralesentreellas.
Elcerebrorecibelainformaciónquelellegadelossentidospara
analizarlayrespondercontrolandolasaccionesyfunciones corporales.
El cerebro controla y regula las acciones y reacciones delcuerpo.
Es el órgano responsable de mantener las funciones de nuestro
cuerpo además de ser el lugar donde reside la mente y la conciencia
del individuo.
Introducción histórica
El principio
Neuronas. Ramón y Cajal
2.2Introducción histórica - 13 -

14. Desdeun puntodevistaevolutivo ybiológico, lafuncióndelcerebro
comoórgano,esejercerun control centralizado sobrelosdemás órganos
delcuerpo.
El cerebro actúa sobre el resto del organismo por la generación de
patrones de actividad muscular o por la producción y secreción de
sustanciasquímicasllamadashormonas.
Estecontrolcentralizadopermiterespuestasrápidasycoordinadas
anteloscambiosquesepresentenenelmedioambiente.
Algunostiposbásicosderespuestatalescomolosreflejospuedenestar
mediadosporlamédulaespinalolosganglios periféricos.
Elcerebrodelosvertebradoseselórganomáscomplejodelcuerpo.En
unhumanotípico,lacorteza cerebral(lapartemásgrande)seestima que
contieneentre15y33billonesdeneuronas,3transmitiendosus mensajes
aotrasneuronasmediantelasinapsis.Estasneuronassecomunicancon
otrasatravésdefibraslargasdeprotoplasmallamadas axones, lascuales
llevantrenesdeimpulsoseléctricosdenominados potenciales deaccióna
partesdistantesdelcerebroo delcuerpo teniendocomoblanco
receptoresespecíficos.
Para tener control intencional de la conducta sobre la basede
la información sensorial compleja hay que tener la capacidad de
integrar la información de un cerebro centralizado.
Neuromárketing
Elcerebro
Introducción histórica
El cerebro biológico
2.2Introducción histórica

15. Reptiliano
Basadoenel
hipotálamoe
selmás
antiguo,e
sel
encargadodelos
instintos ydelas
emociones básicas:
comer, sexualidad,etc.
Límbico
Basadoenelhipocampo
(responsabilidadesdela
memoria yel
aprendizaje)yla
amígdala(emociones,
miedo)…
Neocórtex
E
selmásreciente,
tienemenosde4
millonesdeaños.
Pensamiento,
razonamiento
abstracto, lenguaje,
interpretación de los
sentidos…
Neuromárketing
Elcerebro
Tres tipos decerebro
Sólo hay un 15% racional en nuestras
decisiones decompra.
Parece ser que no compramos racionalmente.
Que es el cerebro reptiliano y el límbico los
que nos empujan a la compra y luego le
añadimos la capa racional a esacompra.
2.3T
re
stiposdecerebro

16. Neuromárketing Etología, aprendiendo de losanimales
Elcerebro
Sinuestrocerebrosontrescerebrosenuno,que
contieneelprimitivo dereptilesymamíferos,¿no
podremosaprenderdelcomportamientodelos
animalesparaentendercómonoscomportamos
nosotros?
Laetología eslaramadelabiologíaqueestudiael
comportamientodelosanimales.
Unodelosmásfamososetólogosydivulgadores
científicose
sRichardDawkins.E
sautordeEl gen
egoísta, obrapublicadaen1976,quepopularizóla
visiónevolutivaenfocadaenlosgenesyqueintrodujo los
términosmeme ymemética. E
sdelecturaobligada para
entendermejornuestro comportamiento.
Richard Dawkins (Nairobi, 26 de marzo de 1941)
Etólogo, zoólogo, teórico evolutivo y divulgador científico
británico.
Fue titular de la «cátedra Charles Simonyi de Difusión de la
Ciencia» en la Universidad de Oxford hasta el año2008.
2.3T
re
stiposdecerebro

17. Neuromárketing
Elcerebro
2.4Dos hemisferios
Dos hemisferios, racional vsemocional
Nuestrocerebrocuentacondoshemisferios,cada
unoespecializadoenciertasáreas:
Elhemisferio izquierdo, llamadotambién
"simbólico"o"lógico",e
selcontroladordel
lenguajeydelprocesamientosecuencialdela
información.
Elhemisferio derecho, llamado"visual", "postural"
u"holístico",s
eencargadeprocesarla información
córporo-espacial,trabajacon imágenesvisualesy
controlalasfunciones holísticas(relativasaltodo,
queloconsideratodo alavez).
Sinembargo,trabajandemanera conjunta.
Laformaenquetrabajanuestrocerebroe
s
increíble,tienelacapacidaddever
,procesar
,
abstraer
,conjugar
,interpretar…

18. Neuromárketing
Elcerebro
Ejemplos del funcionamiento,
hemisferio derecho e izquierdo
Ésteesunejemplodecómocompitenamboshemisferiosycómo
especialmenteelhemisferiodominante(elizquierdo,elqueinterpreta
lasletras)intentaimponersesobrelalabordelhemisferio subdominante
(elderecho,cuyocometidoesenestecaso,reconocer el color).
Enestapruebahayquedecirloscoloressinleer la
palabra(quecorrespondeauncolor diferente).
Pararealizarestaprueba,debemosinhibirla
lecturaquerealizaelhemisferioizquierdopara
decirelcolordelapalabra.
El hemisferio izquierdo analiza las letras y lee. El
derecho ve el conjunto, la imagen y distingue el
color
.
2.4Dos hemisferios

19. Neuromárketing
Elcerebro
2.4Dos hemisferios
Unestudiorealizadoen2007encontróquelalecturade
estospasajesapenasactivalasáreascerebralesque
correspondenalosdígitos.Estosugierequela apariencia,
asícomo sucontexto, tiene unamayor influenciaen
nuestrocerebroquesuestadoactual como dígitos.
S
ecree,aunqueno estáprobado,quedebedeexistir
algúntipodemecanismoderetroalimentaciónentre
amboshemisferioscerebralesparanormalizarla
informaciónvisual,lo quenospermitehacercasoomiso
delosnúmerosyleerelpasajeconlafacilidaddesi fueran
letras.
Yocurredeformaprogresiva,comodemuestraeste
ejemplo,enelquesiseconsiguenleerlasprimeras
palabras,queacostumbrenanuestramentealproceso,
luegoelrestoseleedemaneramuchomásrápiday
fluida.Esteejemplonospermitedarnoscuentadela
increíble plasticidad yadaptaciónquetienenuestro
cerebro.
¿Erescapazdeleereltexto?
“C13R70 D14 D3 V3R4N0 3574B4 3N L4 PL4Y4
0853RV4ND0 4 D05 CH1C45 8R1NC4ND0 3N 14 4R3N4.
357484N 7R484J484NDO MUCH0 C0N57RUY3ND0UN
C4571LL0 D3 4R3N4 C0N 70RR35, P454D1Z05,
0CUL705 Y PU3N735.
CU4ND0 357484N 4C484ND0 V1N0 UN4 0L4
D357RUY3ND0 70D0 R3DUC13ND0 3L C4571LL0 4 UN
M0N70N D3 4R3N4 Y 35PUM4.
P3N53 9U3 D35PU35 DE 74N70 35FU3RZ0 L45 CH1C45
C0M3NZ4R14N 4 L10R4R, P3R0 3N V3Z D3 350,
C0RR13R0N P0R L4 P14Y4 R13ND0 Y JU64ND0 Y
C0M3NZ4R0N 4 C0N57RU1R 07R0 C4571LL0.
C0MPR3ND1 9U3 H4814 4PR3ND1D0 UN46R4N
L3CC10N”
Ejemplos del funcionamiento,
hemisferio derecho e izquierdo

20. Nuestra realidad
Neuromárketing
Elcerebro
Los engaños del cerebro
Estímulos
Estímulos
Estímulos
Estímulos
Estímulos
Nuestrosórganossensorialessonbombardeadospormillonesdeestímulosquesonenviadosal
cerebroyqueestetienequefiltrar. Sinofueseasínopodríaprocesartodalainformaciónrecogida y
quedaríacolapsado.Debemosserconscientesqueenmuchosdelosprocesosoatajosquehace el
cerebrovamos a ser engañados en el entendimiento de nuestrarealidad.
Filtro del cerebro
Los sentidos El cerebro
Elcerebrofiltralamayoríadelainformaciónquerecibedelossentidos.Lapriorizaatravésdetrucoso
atajosaprendidosdurantemillonesdeañosdeevolucióneinterpretasurealidadqueeslaquesentimos
cadauno denosotros.Conocerbienestosengañosdelcerebroesfundamentalparaentenderel
funcionamientodel mismo.
2.5Losengañosdel cerebro

21. Neuromárketing
Neurociencia
2.5Losengañosdel cerebro
El“tablero deajedrezdeAdelson”
ElcuadradoAyBtienenelmismocolor
.Sino losvemos
igualesesqueelcerebroaaprendidoainterpretarla
escena completa segúnsusexperienciasanteriores
(millonesdeañosdeevolución).
Haydosfactoresquenos“engañan”enlaescena:el
contrasteylasombra.
Nuestrocerebrosefijaenelcolordeloscuadros
contiguosaB:todossonoscuros,asíqueesperaqueB
seaclaro, como en el resto del tablero. Además, la casilla
estábajo una sombra, por lo que nuestro cerebro espera
quelasombralahagamásoscuraylocorrige.
Elresultadoesque“vemos”Bclaro.Ynoscuestamucho
creernoslocontrario.
Los engaños del cerebro
V
amosaveracontinuaciónalgunos ejemplos
decómoelcerebrousasusatajos ynoshace
verloquequierequevemosy noloquees.

22. 2/3
X O O
1/3 1/3
1/3
2/3
Los engaños del cerebro
Neuromárketing
Neurociencia

23. 2/3
X O O
1/3 1/3
1/3
2/3
Los engaños del cerebro
Neuromárketing
Neurociencia

24. Neuromárketing
Neurociencia
Los engaños del cerebro
Pareidolia, memoria -predicción
Jeff Hawkins (1 junio de1957, Long Island, Nueva York)ingeniero
informático inventor del Palm Piloty del teléfono inteligente
Treo, fundador de las empresas Palm y Handspring. Además ha
trabajado en el campo de la neurociencia y es presidente del
Instituto deNeurocienciadeRedwood,1 fundado por él en 2002
¿Quévesenla
imagen?
LaPareidoliaesun fenómenopsicológicodondeun
estímulovagoyaleatorio(habitualmenteunaimagen) es
percibidoerróneamentecomounaformareconocible.Una
explicacióndeestefenómeno,conformealfuncionamiento
delcerebro,esdescritoporJeffHawkinsensuteoríade
memoria-predicción.Elcerebrotieneunamanerade trabajar
yaaprendidadurantesuevolución.
Marco de memoria-predicción
SegúnHawkinsexpresaensulibro Sobrelainteligencia,el
cerebrofuncionasobrelabasedelamemorizaciónyel
reconocimientodepatrones,deformaquelatareaque realiza
elcerebro(o almenoslapartedelcerebro denominada
córtex)eslapredicción,eslo queelautorllama
«marcodememoria-predicción(memory-prediction
framework).
JeffHawkinsveelneocórtexcomoun sistemade
memoriaqueconstantementeseadaptay
reorganizasusconexionesparacrearun modelo.
«Cadavezquesetieneunanuevaexperiencia,cada
momentodetuvidaescomoun patróno
experienciaanteriormásunaprediccióndelo que
pasarádespués»
2.5Losengañosdel cerebro

25. Neuromárketing
Neurociencia
Los engaños del cerebro
Pareidolia, memoria -predicción
LaPareidolia e
sunfenómeno psicológico
dondeunestímulovagoy aleatorio
(habitualmenteunaimagen)e
spercibido
erróneamentecomouna forma
reconocible.
Unaexplicacióndeestefenómeno,
conformealfuncionamientodelcerebro,
e
sdescritoporJeffHawkinsensuteoría de
memoria-predicción.
Elcerebrotieneunamaneradetrabajar
yaaprendidadurantesuevolución.
V
ausarpatronesyaaprendidospara
ayudarnosainterpretarmás
rápidamenteenentorno.
2.5Losengañosdel cerebro
¿Quévesenla
imagen?

26. Neuromárketing
Neurociencia
Los engaños del cerebro
Pareidolia, memoria -predicción
Jeff Hawkins (1 junio de1957, Long Island, Nueva York)ingeniero
informático inventor del Palm Piloty del teléfono inteligente
Treo, fundador de las empresas Palm y Handspring. Además ha
trabajado en el campo de la neurociencia y es presidente del
Instituto deNeurocienciadeRedwood,1 fundado por él en 2002
Marco dememoria-predicción
SegúnHawkinsexpresaensulibrosobrela
inteligencia,elcerebrofuncionasobrela base
delamemorizaciónyel reconocimientode
patrones,deformaque latareaquerealizael
cerebro(oalmenosla partedelcerebro
denominadacórtex)e
sla predicción,e
sloque
elautorllama«marco dememoria-predicción
(memory-prediction
f
J
r
e
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e
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k
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)
.
s veelneocórtexcomoun
sistemadememoriaque
constantementes
eadaptayreorganiza
s
usconexionesparacrearunmodelo.
«Cadavezques
etieneunanueva
experiencia,cadamomentodetu vida
e
scomounpatrónoexperiencia
anteriormásunaprediccióndeloque
pasarádespués»
Enlasfotosadjuntass
edisparaenel
cerebroelpatróndereconocimientode
carasensituacionesquenodebería,ya
quesonobjetoscotidianosinanimados.
2.5Losengañosdel cerebro

27. ...Recuerda todo, pero esto…
Sobre ¡todo!
1. Elneuromarketingesunadisciplinademarketing nuevaquesurgedellosavancesdelasneurocienciasydenuestramejorcomprensióndecómo
funcionan nuestroscerebros.
2. Elmétodo científicodebeserlabasedecualquiernuevoavanceysuposterioraplicaciónalneuromarketing.
3. Existen3tiposdecerebro:elreptiliano(accionesbásicasdesupervivencia),elmamífero(gestionalasemociones)yelhumano (cognitivoy
razonamiento).Estoinfluyemuchoalahoradeentendercómo actuamos.
4. Durantelospróximosañosvamosavivirun avancesignificativodelconocimientodelfuncionamientodelcerebrodebidoalosproyectosyaen
marchadeEEUUyEuropa:HumanyBlueBrain.Estosdescubrimientostendránsuaplicacióndentrodel nueromarketing.
5. Pararecoger lainformaciónseutilizandispositivosdebiofeedbackquepermitensabercómonosafectanlosestímulossintenerquepreguntarnos, si
estossoncapacesdeproduciremocionesennosotros.
6. Elestudiodecómotomamosdecisionessepuedeaplicaracómodecidimosunacompra(LaPirámidedeRomano).Resultaquelamayorpartede esa
decisión es irracional (emocional) y sólo en una mínima parte ha intervenido la razón. Después de tomar la decisión sí acudimos a los motivos
racionalesparajustificarnuestracompra.
7. Elcerebroconstruyesurealidadatravésdelainformaciónquerecogepor lossentidos.Entenderbiencomotrabajannuestrossentidosesclavepara
poder sercapacesdeinfluirenlasdecisionesdecompras.Lavistaeselmásimportanteperono elúnico.Trabajarenunacombinacióndesentidos
tambiénayudaaquelaexperienciadecompraseamásemocionalypor lotantoayudeenlatomade decisión.
8. Entenderbienquélegustaaelcerebroesimportantesiqueremosfavorecernuestrosproductoso servicios.
9. Elpoder entenderquégustaalosclientessintenerquepreguntarles,elpoder saberpor quécompran,sonavancesquesinduda sevanaproducir enlos
próximosaños.E
salavezunaoportunidadyunaresponsabilidad.Sino damosconlasreglaséticasquelosupervisen,sino setrabajapara
hacerelmarketingmásemocional,seperderálaconexiónconlosclientesdandoestossunegativaalneuromarketing.

28. “No preguntas sólo miras la respuesta delcerebro”
“Podemos interrogar al cerebro de los consumidores
qué es lo que realmente estos quieren”
Neurosense
EmpresasenEspaña
– Goli Neuromarketing: golineuro.es
– Sociograph Neuromarketing: www.sociograph.es
– Brainhouse: www.brainhouse.es
– Sales brain: www.salesbrain.com
– Marketing Human: www.marketinghuman.com
– BitBrain: www.bitbrain.es
– Emotion Explorer Lab: www.emotionexplorerlab.com
– Insidebrain: www.inside-brain.com/es
EmpresasdeNeuromarketing

29. www.anc.es
Bibliografíarecomendada
Los libros indispensables para
ampliar los conocimientos en esta
materia
• NEUROMARKETING: ¿por qué tusclientesseacuestan con otro sidicen que
lesgustastú?
NESTORP.BRAIDOT,EDICIONESGESTION2000,2009
• BUYOLOGY: verdadesy mentirassobrepor quécompramos
MARTINLINDSTROM,EDICIONESGESTION2000,2012
• Estamosciegos
Autor:JürgenKlaric
Editorial:GrupoPlaneta
Edición:2014
• Véndele a lamente, no a lagente
Autor:JürgenKlaric
Editorial:GrupoPlaneta
Edición:Primera,2015
• EL GEN EGOISTA: lasbasesbiológicas de nuestraconducta
RICHARDDAWKINS,SALVATEDITORESSA,2014
• NEUROPIRAMIDE, BASE DELNEUROMARKETING
Autor:JaimeRomano
Editorial:LID
Edición:Primera,2013
BibliografíayVideotecarecomendada
- 29 -

30. www.anc.es
BibliografíayVideotecarecomendada
Cinede Empresa
Películas con Neurociencias
• Del revés (InsideOut)
DirectorPeteDocter,RonaldoDelCarmen2015
GuiónMichaelArndt(Historia:PeteDocter)
• ORIGEN
DirectorChristopherNolan, 2010
GuiónChristopher Nolan
• ¡Olvidate demí!
Director MichelGondry
GuiónCharlieKaufman,MichelGondry,PierreBismuth
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