El documento habla sobre la importancia de la orientación al cliente y la retención de clientes. Explica que captar un cliente cuesta 10 veces más que retenerlo y hasta 50 veces más que recuperar a un cliente perdido. También describe diferentes segmentos de clientes (rehenes, terroristas, mercenarios, apóstoles) y estrategias para cada uno, enfocándose en retener y fidelizar a los clientes satisfechos.